11月1日，万众期待的双11狂欢正式开始。和以往只有京东在这一天开启正式售卖不同，今年天猫也首次将正式下单提前到了11月1日。据京东统计显示，在“超级百亿补贴”、超省百亿消费券的优惠加持下，全品类强势爆发。其中，京东超市10分钟成交额同比增长超700%，京东生鲜5分钟成交额同比增长超600%；高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍；京东直播10秒带货破亿……大量品牌的销售数据也增势惊人，如华为Mate 40系列仅用时8秒就实现成交额破亿元，iPhone、小米手机、realme手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的佳绩。
11月1日开场仅6分钟，位于中国“极北之地”黑龙江漠河地区的多名用户就收到了其在11.11期间预定的爆款口红。同时，不只是高效的物流服务，今年京东11.11在3C家电、快消生鲜、时尚居家、生活服务、医疗健康等多个品类也都推出了“价保”、“贵就赔”、“壕敢赔”等安心服务，让消费者放心购物。
不仅囤得多还要囤得好，这届“囤货族”们很讲究
今年双11刚开场，京东超市核心品类就呈现井喷式增长态势，干货食品、母婴、酒水成交额1分钟即破亿。5分钟内，个护、家清成交额同比增长10倍，宠物及玩具乐器成交额同比增长15倍，生鲜成交额同比增长6倍。
“家庭型”消费让民生必需品的销售火爆，“开门红”前5分钟内，京东超市粮油米面整体成交额同比增长16倍，饮用水成交额同比增长13倍，牛奶整体成交额同比增长12倍，新鲜蔬菜成交额同比增长180%，婴幼儿奶粉、纸尿裤成交额同比增长11倍。
另外，生鲜果蔬和水产肉禽也是家庭用户们的必囤好物。京东11.11“开门红”开启后，牛肉5分钟成交额同比增长4倍，火锅丸料5分钟成交额同比增长80倍，60万颗鸡蛋30秒卖空，10万份火锅肉卷1分钟抢光，100万片牛排5分钟内被安排。水果成交额则实现了同比120%的增长，其中，红心蜜柚5分钟卖出20万吨，佳沛奇异果5分钟成交额同比增长6倍。除此之外，在5分钟内，海鲜制品成交额同比增长92倍；国产鱼类成交额同比增长220%，鲈鱼成交额同比增长80倍。方便菜5分钟成交额同比增长98倍，酸菜鱼5分钟成交额同比增长5倍。
值得注意的是，经历了今年年初的特殊市场环境，往年更多关注价格的“囤货族”也更加关注商品的品质，他们不仅要囤得多，还要囤得好、囤得精。这也进一步带动了高端类和定制类商品的销售。
京东数据显示，京东11.11“开门红”10分钟内，代餐奶昔成交额同比增长20倍，黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍，有机奶成交额同比增长8倍，婴幼儿有机食品成交额同比增长7倍。
京东超市包销定制类商品在“开门红”10分钟后，超过去年同期全天销售额。同时，京东超市白酒王茅成交额同比增长3倍；鲁花6.18升京东定制款花生油同比增长18倍；护舒宝液体卫生巾敏感肌系列同比增长22倍。
爆款3C家电“最吸金”
3C家电作为京东的传统优势品类，也一如既往的火爆。11月1日零点后，京东平台上各大手机品牌纷纷火力全开。“开门红”开场仅8秒，华为Mate 40系列成交额超亿元；开场10分钟，iPhone、小米手机、realme手机成交额同比增长超10倍；荣耀、OPPO、vivo、一加、三星品牌手机1分钟销量均破万台。此外，广大玩家们焕新装备的热情高涨，游戏手机10分钟成交额同比增长超200%，5G手机10分钟成交额同比增10倍。
“开门红”后10分钟，轻薄笔记本电脑成交额同比增长3倍，游戏台式机增长220%，其中超7成销量来自京东C2M模式（反向定制）推出的产品；全画幅相机品类成交额同比增长6倍；高端HiFi耳机品类成交额同比增长4倍；国行任天堂Switch游戏机成交额环比增长5倍；智能穿戴品类销量同比增长150%。
“开门红”前30分钟，高端品质家电成交额同比增长超10倍。空气消毒机25分钟就达到去年全天成交额；洗地机销售额超去年11月份的全月销售额；科沃斯扫地机器人同比增长300%以上，吸尘器戴森品牌5分钟达成去年1日全天销售。
此外，传统三大件“洗、冰、视”的火爆销售更体现出消费者对京东的信赖。半小时内，超大容量冰箱成交额同比增长200%；洗烘一体洗衣机同比增长350%；母婴洗衣机同比增长189%；3000元以上高端电视同比超过300%。
此前有第三方报告指出，在电脑、电器、居家等重点细分品类，京东平台上中高端商品的预售量占比都远高于同行。而在此次“开门红”中，京东的优势更为明显，其中，中高端空调成交额同比翻5倍，中高端烟灶套装、热水器、高端洗碗机等同比增长均超2倍。
这其中，唱主角的包括各大品牌为京东11.11单独开设的近350多条独立生产线，提供的超过8000万件极具价格竞争力的独家好物。其中，4000多万件反向定制的“京品家电”，在半小时内同比去年增长近5倍以上。
“御宅族”转型精致“生活家”，家庭消费品质提升显著
经历了一场疫情，很多人的生活方式都发生了变化。不只是对电竞游戏的热爱，在居家期间，还有更多人练就了一把生活“好手艺”。也因此，各类厨房用品、厨卫家电、智能家电在今年京东11.11销售火爆。
京东11.11“开门红”仅用5分11秒，时尚居家平台成交额超去年一小时。除居家单品热销外，空间解决方案也受追捧。卫生间空间消费升级，卫生间套餐成交金额同比增长200%；美肤花洒成交额同比增长150%；智能晾衣机成交额同比增长300%；智能照明成交金额同比增长6倍，香薰成交额同比增长超过5倍；卫生间收纳用品成交额同比增长超过180%。
为了享受更精致的生活，很多人也给居家日用品进行了大换新，颜值锅具成交额同比增长超320%；咖啡具成交额同比增长超7倍。抗菌冬被成交额同比增长超过350%；床垫品类成交额同比增长150%，其中棕类床垫成交额同比增长400%最为迅猛；卧室定制成交额同比增长200%。同时，智能居家好物持续热销，猫眼电子锁成交金额同比增长460%，智能照明成交金额通比增长超6倍，电脑椅前10分钟成交额同比增长超5倍。
可以看到，经历了大半年足不出户的居家生活，不少人对家庭消费的观念都发生了变化。或许以前他们是毫不在意仪式感的“宅男”、“宅女”，但现在，他们已经变成了讲究品味、追求精致的“生活家”。
如不少人在居家期间养成了读书的好习惯，由此推动今年京东11.11各类图书大卖。数据显示，“开门红”前15分钟，京东图书成交额同比增长8倍。其中，经济理财类图书销售表现优异，投资类图书成交额同比增长7倍，中国经济相关书成交额同比增长13倍。
对于恢复到日常工作中的“打工人”来说，也不忘在今年京东11.11给自己的生活增添些许浪漫色彩和新鲜味道。“开门红”20分钟，自营鲜花绿植品类超过去年全天，肖战代言的roseonly永生花品类占比达到20%。
另外，随着生活回归常态，重新走出家门的人们，自然也少不了恢复原来的精致打扮。美妆、时尚等品类也在今年京东11.11销售火爆。
“开门红”前10分钟，京东美妆成交额同比增长4倍，前20分钟京东国际跨境美妆成交额超去年全天；高端美妆成交额同比增长5倍，欧莱雅、兰蔻、OLAY成为成交额Top3品牌。开场30分钟，时尚腕表成交额同比增长240%；开场30分钟，彰显品质的女性羊绒类服饰成交额同比增长5倍。
还有大量消费者在“开门红”时购买奢侈品来给自己的生活添彩。开场30分钟，Prada、菲拉格慕、Armani、Paul Smith、Miu Miu等多个奢侈品品牌成交额同比增长超10倍。
“人参枸杞”不再是“养生族”专属
经历了今年的疫情，越来越多的人对养生保健日益重视。京东数据显示，开场不到10分钟，京东大药房呼吸系统用药成交额同比增长近44倍；骨骼健康、增强免疫、运动营养等营养保健用品成交额同比增长均超过4倍；中医保健用品和进口保健品成交额同比分别增长超6倍、5倍；传统滋补品类开场30分钟成交额增长226%；燕窝品类仅用时不到30分钟，成交额即超去年全天。
同时，消费者对于预防急性、慢性疾病也更加重视。慢病用药成交额同比均增长超30倍，维矿物质成交超23倍，补肾壮阳类成交超17倍。
需要注意的是，不只是购买各类保健品和药品，消费者也更习惯于从京东获取健康类服务。
开门红30分钟内，互联网医疗产生订单同比增长7.3倍；健康服务成交额同比增长超3倍，其中疫苗成交额增长7.2倍，口腔服务成交额增长近5倍，医美成交额增长超6倍。
此外，医疗器械品类成交额同比增长220%：体温计超10倍；口罩品类5分钟超去年全天，30分钟成交额达到去年全天4倍；强生、鱼跃品牌成交额同比增长超5倍，杜蕾斯成交额同比增长200%。
另外，随着疫情防控常态化，消费者们在注重养生保健、疾病防护的同时，越来越多的人也开始走出家门，加强日常身体锻炼。
受此影响，京东运动环保锂电池骑行电动车品类预估成交额同比增长130%，其中，新日电动车、爱玛电动车成交额分别同比增长了8倍。开场30分钟，华为佑美跑步机成交额同比增长4.5倍，创全渠道第一；室内健身品类的成交额同比中，跳绳同比增长近15倍、呼啦圈同比增长超6倍、俯卧撑支架同比增长4倍。尤尼克斯今年下半年与京东运动进行全国10城同时竞赛的羽毛球比赛，并在京东着重预售，在11.1开门红前30分钟，实现成交额同比增长50%，知名护具品牌保而防成交额同比增长100%。
在旅游出行方面，京东平台上的高星级酒店套餐订单同比增长8倍，60后自由行订单同比增长230%。（孙杰济）
