近日，“周大福珠宝在中国内地门店，半年内减少180家”的话题引发热议。7月30日，记者在本地商圈发现，虽然今年以来黄金价格持续上涨，但黄金珠宝在消费市场却“遇冷”，多个热门商圈内黄金珠宝区域冷冷清清。
7月30日，记者探访济南周大福门店。
当日，记者探访济南多个周大福门店，店员告知记者，知晓今年有品牌关店的行为，济南地区目前有三十多家周大福相关门店，并未有关店的情况。
黄金价格一路高歌
周大福陷经营困境：日均关闭一家门店
自2023年起，黄金价格持续攀升，2023年全年金价累计上涨13.67%，2024年以来国际金价已累计上涨超过18%，然而，在金价高歌猛进的背景下，珠宝企业却陷入了销售困境。
7月23日，周大福（01929.HK）发布截至2024年6月30日止三个月（即4月—6月）未经审核主要经营数据的公告。数据显示，报告期内周大福零售值同比减少20%，其中内地零售值预计减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场同比减少28.8%。
7月23日，周大福发布的公告。
公告显示，截至2024年6月30日，周大福共有7659家门店，其中，周大福珠宝门店共计7429家，位于中国内地的门店数量为7284家，位于中国香港及中国澳门的门店数量为87家。报告期内，净关闭的91家周大福珠宝店均位于中国内地，开店速度明显放缓并关闭了部分低效门店；而上一季度（2024年1月—3月），周大福于内地市场门店净减少89家门店。这意味着仅半年，周大福在内地的珠宝门店已减少180家，平均一天关闭一家。
随之，7月24日盘中，周大福股价一度下跌7.7%至每股7.3港元，创出2020年9月以来的新低。
济南有三十多家周大福门店
店员称，未有门店因此关闭
7月30日，记者在泉城路本地商圈内发现，各大商场内有多家周大福门店。中午时分，商场就餐区内人声鼎沸，而黄金珠宝区域较为冷清，仅有少数顾客光顾。
“最近顾客一直不多，金价太高了，观望得多。”某商场内周大福门店的店员告诉记者，当日黄金饰品的价格为723元/克，“这个月不算高了，最高753元/克，月末算降下来了。”店员告诉记者，临近七夕节，相较于工作日的冷清，周末到店的顾客量有所回升。
当记者询问是否知晓周大福品牌关店的情况时，多位店员表示知情。
周大福店员介绍，近日金价高，8月1日起针对特别款式有克减50元优惠。
“本来全国有七千四百多家珠宝门店，现在关了一百多家，还有七千三百多家。”周大福某门店的店员表示，有些店铺因店面调整而关店，“济南现在有三十多家店，济南这边不会有影响的，这次没有关店的。”
周大福曾布局门店并迅速扩张
销量、收入下滑后寻转型
周大福曾经依靠快速扩展门店来驱动业绩增长，特别是在三四线城市采取了积极的扩张策略。
值得注意的是，截至今年6月底，周大福在中国内地的七千多个周大福珠宝零售点中，超过一半是过去2—4年内新开设的。
2018年4月，周大福开放下沉市场加盟，次年又推出“省代”政策，借助“省代”资源，门店进一步加速扩张。2021年，时任周大福执行董事兼董事总经理提出，未来三年周大福珠宝的内地门店要由4500家增至7000家。
2023财年，周大福珠宝零售点在中国内地就净增了1631家至7269家，较原定计划提前两年就完成了开店计划。但2023财年，周大福在中国内地的营业额是816.23亿港元，同比下滑6.1%，而2021财年、2022财年，内地的增速分别为45.6%、46.5%。
2024财年上半年，中国内地的门店表现并不乐观，同店销售收入、同店销量双双下滑。财报显示，中国内地同店销售收入下滑3.5%，同店销量下滑11.9%。
7月23日发布的最新公告显示，在内地市场，报告期内（2024年4月—6月），周大福珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的零售值贡献为18.1%。黄金首饰及产品的零售值贡献为76.9%，与2024财政年度第一季度的水平相当。不过，周大福在内地市场的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰零售值同比减少23.1%，黄金首饰及产品零售值同比减少18.0%；内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及19.1%。
今年6月1日，周大福深圳南山工厂生产制造业务因“基于公司发展战略调整、业务生产转型需要”已停工停产。
跟着业绩一起下滑的还有周大福的股价。2024年以来，周大福珠宝股价已经累计下跌36%；从2023年初至今，周大福珠宝股价则大跌近50%，市值预计蒸发了约800亿港元。
而此次大幅关店的策略，周大福方表示：“门店规模并非我们追求可持续增长的唯一考量。”
周大福发言人还透露，周大福正持续推进转型之路，革新零售业务，并计划在未来五年内翻新所有门店。“集团还推出全新品牌网站，为顾客提供更流畅的购物体验。我们将通过针对性的数字营销活动，提高在线顾客的参与度，增强在线影响力。”周大福发言人表示。
珠宝企业迎挑战
“周大福”们业绩承压
在金价飙升背后，除了周大福，其他珠宝企业的日子也不好过。
六福集团4—6月经营数据显示，其整体零售收入按年下跌23%，其中中国香港及中国澳门市场季内零售收入按年下跌31%，中国内地市场则下跌3%。在门店方面，季内六福集团在全球范围净减少99间店铺，在内地净减少102间店铺。
周大生珠宝在2024年第一季度财报中表示：“报告期，受外部经济环境因素影响，春节后黄金市场价格快速上涨，叠加节后效应，黄金消费及下游客户补货热情受到抑制，黄金品类的销售在节后受到一定程度的影响，消费预期更加谨慎。”
4月22日，周生生集团发布的2023年财报中提到，“在中国内地，尽管春节假期期间销售强劲，2024年1月和2月合计销售额与2023年（同期）的高基数相比轻微下跌。”
世界黄金协会数据显示，今年一季度，国内金饰需求总量为184吨，同比下降6%。世界黄金协会中国区CEO王立新此前在接受采访中提出，从价值角度，一季度国内金饰需求仍同比上涨9%，达到约900亿元，是有统计以来以价值计得最高的一季度。
王立新介绍，市场调研显示，今年一月份（春节前）的需求量是近几年最高，从业者原本满怀信心。但没想到，金价在3月份飙升，抑制了金饰的消费需求，消费者和零售商都对购金持谨慎态度。3月需求的走低部分抵消了年初的强势开局，导致一季度金饰消费总量并不突出。
业内人士认为，珠宝企业应制定合理的库存管理策略、进行套期保值等金融操作以降低金价波动对公司经营的影响。同时，从不断开店到锐减门店，黄金珠宝行业正快速步入策略更新阶段，企业与品牌将更注重营运效率优化。
（来源：海报新闻）
