近年来，从传统电商到直播间和达人带货，图书销售模式经历了翻天覆地的变化。然而，这种变化并非全然积极。近日，来自北京和上海共计56家出版社发表联合声明，不参与京东618大促。原因是此次大促全品种图书价保2-3折，这意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书，出版社无法接受。对此，有人认为，书价虚高，电商折扣维护了消费者权益，有人提出，正是电商不断进行的低价游戏，推高了书价。
出版社抵制平台的低价、破价促销，并非第一次。而这次出版机构的“同气连枝”，业内人士认为是“到了退无可退的地步”。这背后不仅是对图书定价的争议，更是对图书价值和市场秩序的一次深刻反思。
长期以来，图书在电商平台被用作引流品类，形成了“书非折扣不能买”的消费定势。但书籍作为知识产品除了一般商品属性，还有承载文化、知识、情怀的价值属性。无限制地低价、破价，对图书行业生态带来的影响需得到正视。
一方面，出版社为保障在低价促销中，仍能获得利润维持发展，要么将图书定价标高，要么用降低出版品质的方式来压缩成本，不管是买到标价虚高的书籍，还是印刷质量低劣的书籍，损害都是消费者利益。另一方面，一些好书的价值却被低价所伤，导致图书从业者不再愿意去做成本高、时间长、内容需要打磨的产品，这损害的不单是读者的利益，还对文化产业发展产生了不利影响。同时，非正常的书价上涨让线上线下的价格差更大，进一步压缩了实体渠道的生存空间，对一部分习惯在实体书店购书群体来说，也是一种伤害。
当前，图书行业在以电商平台为主导的链条中，出版人叫苦“谷贱伤农”，平台过分追求商业化流量，乐此不疲地进行低价游戏，读者认为“书价虚高”，而大众也在图书被不断破价的叫卖声中，被强化了知识产品廉价的错误认知。这些都不利于图书行业的健康发展，当出版机构、行业协会集体明确发声，让过去不被看见的博弈摆到明面，这是可喜的一步，涉及的各个环节不妨好好谈一谈，协商建立更加合理、公平的合作关系，重塑图书行业价值链，共同维护图书市场的可持续发展。
（来源：海报新闻）
