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56家出版社联手抵制京东618大促:电商平台图书破价伤了谁?

来源: 文化视界 2024-05-23 08:04:15
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近年来,从传统电商到直播间和达人带货,图书销售模式经历了翻天覆地的变化。然而,这种变化并非全然积极。近日,来自北京和上海共计56家出版社发表联合声明,不参与京东618大促。原因是此次大促全品种图书价保2-3折,这意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书,出版社无法接受。对此,有人认为,书价虚高,电商折扣维护了消费者权益,有人提出,正是电商不断进行的低价游戏,推高了书价。

出版社抵制平台的低价、破价促销,并非第一次。而这次出版机构的“同气连枝”,业内人士认为是“到了退无可退的地步”。这背后不仅是对图书定价的争议,更是对图书价值和市场秩序的一次深刻反思。

长期以来,图书在电商平台被用作引流品类,形成了“书非折扣不能买”的消费定势。但书籍作为知识产品除了一般商品属性,还有承载文化、知识、情怀的价值属性。无限制地低价、破价,对图书行业生态带来的影响需得到正视。

一方面,出版社为保障在低价促销中,仍能获得利润维持发展,要么将图书定价标高,要么用降低出版品质的方式来压缩成本,不管是买到标价虚高的书籍,还是印刷质量低劣的书籍,损害都是消费者利益。另一方面,一些好书的价值却被低价所伤,导致图书从业者不再愿意去做成本高、时间长、内容需要打磨的产品,这损害的不单是读者的利益,还对文化产业发展产生了不利影响。同时,非正常的书价上涨让线上线下的价格差更大,进一步压缩了实体渠道的生存空间,对一部分习惯在实体书店购书群体来说,也是一种伤害。

当前,图书行业在以电商平台为主导的链条中,出版人叫苦“谷贱伤农”,平台过分追求商业化流量,乐此不疲地进行低价游戏,读者认为“书价虚高”,而大众也在图书被不断破价的叫卖声中,被强化了知识产品廉价的错误认知。这些都不利于图书行业的健康发展,当出版机构、行业协会集体明确发声,让过去不被看见的博弈摆到明面,这是可喜的一步,涉及的各个环节不妨好好谈一谈,协商建立更加合理、公平的合作关系,重塑图书行业价值链,共同维护图书市场的可持续发展。

(来源:海报新闻)


[ 责任编辑:李建龙 ]

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