近日，西班牙品牌ZARA突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传，引来众多粉丝的不舍与疑惑。对于“ZARA将要逐步撤出中国市场”的传闻，4月9日，记者联系到ZARA济南店的工作人员，工作人员表示，目前内部没有相关“退出中国市场”消息的通知，济南万象城、恒隆两家ZARA门店正常营业。同时，企查查APP显示，ZARA关联公司为飒拉商业（上海）有限公司，分支机构信息显示，该公司拥有196家分公司，其中78家已注销，接近四成，同时，ZARA旗下多家分公司出现经营异常。
ZARA旗下多家分公司出现经营异常
不仅是Zara，外资快时尚品牌在中国市场“失宠”已不是新鲜事。H&M、美式快时尚品牌GAP等，都在多个城市关停或调整门店，有的旗下子品牌甚至全面退出中国市场。优衣库在中国的门店净增数量也持续下滑，2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增66家、64家和35家。
Zara济南首店早已关门
目前两家门店正常营业
4月9日，记者联系到济南Zara万象城店的工作人员，工作人员表示，济南目前有恒隆、万象城两家Zara门店，目前均在正常营业中，“我们没有接到Zara在中国撤店的消息，都在正常营业中。”
同时，工作人员表示，已关注到其他地区关店的情况，“是因为店铺合同到期等原因，会出现一些撤店的情况，其他都是正常营业的，没有撤店现象。”
公开资料显示，从2011年起，ZARA连续5年保持着每年在中国市场净开店近20家的扩张速度。
2010年，Zara首店进驻济南魏家庄万达广场。2021年1月，济南魏家庄万达广场Zara专柜撤店清仓。目前，济南市只剩恒隆广场和万象城店仍在开门纳客。
济南目前有两个ZARA门店
需要注意的是，这并不是ZARA的第一次闭店。
2023年初，ZARA关闭了位于上海南京西路的国内首店。2022年一年还关闭了位于广州、烟台、淄博等多个城市的部分门店。近日，ZARA东莞星河城店于3月31日正式闭店。官方小程序显示，星河城店是ZARA目前在东莞的唯一一家门店。该店关闭，意味着ZARA撤出了东莞市场。
值得注意的是，ZARA中国过半门店已关闭，这一现象引起了业界的广泛关注。根据Inditex财报，ZARA鼎盛时期在内地开出183家店铺，而现在这一数字减少了近百家。企查查APP显示，ZARA关联公司为飒拉商业（上海）有限公司，分支机构信息显示，该公司拥有196家分公司，其中78家已注销，接近四成。
近日，ZARA旗下多家分公司出现经营异常。其中，飒拉商业（上海）有限公司西安木塔寨西路第一分公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被西安市市场监督管理局高新区分局列入经营异常名录。
值得一提的是，此前，飒拉商业（上海）有限公司广州万菱汇分公司、飒拉商业（上海）有限公司淄博金晶大道分公司、飒拉商业（上海）有限公司深圳建安一路分公司均已因相同原因被列为经营异常。
外资快时尚品牌“中国算盘”还灵吗？
2002年，西班牙品牌MANGO和日本品牌优衣库（UNIQLO）拉开了国外快时尚品牌进入中国市场的序幕。
2006年至2007年前后，国际快时尚巨头GAP、H&M、ZARA等纷纷扎堆抢滩中国市场，开启长达近10年的“跑马圈地”时代。据前瞻产业研究院统计，2011年，全国服装总销售额同比增长了27.33%，而快时尚品牌的销售额增长了将近50%。
而近年来，外资快时尚品牌似乎风光不再。
近日，优衣库调整中国开店策略，未来将开更多大店、关闭亏损店。
官方资料显示，优衣库计划每年在中国的三线及以上城市开设100家门店，但截至2023年8月的财年，包括电商在内的单店年均销售额较2019年同期下滑3%。结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量持续下滑。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增66家、64家和35家。
以山东为例，除济南外，优衣库在青岛、潍坊等地也关闭了不少店面。公开资料显示，优衣库在全球已有311家处于临时停业状态，其中大中华区就占了133家。
自2021年以来，H&M全国门店客流量骤降。2022年以来H&M陆续关闭一线城市中影响力较大的标志性店铺。其中，位于上海淮海中路的H&M中国首店于2022年6月结束了16年的运营。
在社交媒体上，去年年中就有多位网友爆料称，西安、东莞、香港多个城市H&M门店进入关店打折期。其中不乏此前销售额排名全国前列、已持续营业近10年的成熟门店。
GAP同样在多个城市关停门店后，于2022年11月宣布将中国市场业务以4000万美元出售给宝尊电商。
还有英国快时尚品牌NEW LOOK、Topshop，美国大众时尚品牌Forever21、快时尚品牌Old Navy等，近几年都纷纷官宣退出中国市场。
快时尚品牌迎来“洗牌”
近几年，快时尚行业的风向变了。
因面料、做工等问题，传统的快时尚品牌败下阵来。“ZARA、H&M的质量还不如一些国产品牌的好，性价比越来越低，还不如在电商平台买国产品牌。”多位消费者在网上发布帖子吐槽。不少快时尚品牌设计风格陈旧，且常常被爆出的“借鉴”甚至“抄袭”大牌设计的做法，也让大家有些反感。
面对依然巨大的消费市场和新一轮洗牌，一批国产快时尚品牌，如UR、热风、MJstyle、MO&Co等，正在强势崛起。
据《“2022天猫淘宝6·18预售”服装品牌排行榜》显示，创立于广东的本土快时尚品牌UR，成功挤掉优衣库夺下榜首。另一本土快时尚品牌MO&Co位居第三。前十榜单中已不见ZARA、H&M等海外快时尚品牌的身影。
业内人士认为，国内电商环境催化之下，本土供应链的成长，是本土快时尚品牌崛起的优势之一。
除了国产品牌，同样以济南为例，2021年，1月，济南魏家庄万达广场ZARA专柜撤店清仓。同年3月，H&M相继关闭和谐广场、振华商厦两家门店，只剩下领秀城贵和购物中心和济南世茂广场两家门店。同年年底，位于和谐广场的“C&A”闭店，一年后，济南世茂广场店因房租到期撤店，目前仅剩位于领秀城贵和购物中心的门店还在继续营业中。
与此同时，近年来，Lululemon、chuu、bosie等多家新服装品牌也开出了济南首店。加拿大运动生活品牌Lululemon于2021年首店落户济南恒隆广场后，在济南万象城和银座商城燕山店新开2家门店。
韩国潮流女装品牌Chuu自2022年4月首店入驻恒隆广场，近半年之后，又在济南万象城开出一家新门店。
快时尚品牌正在“洗牌”，一场“新快时尚时代”的竞争似乎正在愈演愈烈，谁能笑到最后，谁又会被时代的浪潮所抛弃？或许市场会给出答案。
（来源：海报新闻 记者/秦文 黄晓荣）
