一双发售价899元的安踏限定款联名篮球鞋，发售后二手平台上价格一度冲到8000元以上。由于该鞋款限定城市限量发售，在部分限定门店发布现场一度引发抢购狂潮，北京发售门店甚至因现场混乱闭店一天。记者探访济南多家安踏门店了解到，目前济南市场并无该款篮球鞋售卖。有圈内人士认为，“限量发售就是一种饥饿营销，买不到肯定就想加价，限量的噱头又进一步把价格打上去了。”
排队4小时才被告知发售终止 消费者质疑安踏“缺乏诚信”
最近国内球鞋市场最火热的单品就是安踏联手美国篮球运动员凯里·欧文合作推出的限定联名款球鞋“KAI I 欧文一代”。2023年7月，安踏官宣美国篮球运动员凯里·欧文将担任全球品牌篮球代言及品牌首席创意官后，记者了解到，这是发布的首个有着明显欧文标志的球鞋单品。
位于北京合生汇的安踏SNEAKER VERSE黑标鞋店，原本是预计在线下发售“KAI I 欧文一代”签名鞋指定门店。但由于现场人数太多，3月9日店方决定终止当天的发售活动，并闭店一天。根据不少网友拍摄的视频可以看到，发售现场有不少球鞋爱好者早上6点就开始排队，排队4个多小时被告知发售取消，非常难受。并且有消费者表示，“专门为了孩子来的，安踏就这诚信了。”同时有不少网友在社交媒体中表示，“排队四个小时，结果说不发售了。”“安踏吃相难看，没有任何通知结果说不卖了。”
而该门店负责人此前接受采访时表示，门店方面于当天上午10时开始放号，但刚刚放到200号就终止放号。“后面到的人没有拿到号恶意闹事，因闹事扰乱了现场秩序，所以不得不叫停活动。”同时该负责人强调，店铺的发售规则包括活动流程全部都已报备。
不到一周二手价飙到8000元 限城市、限渠道、限数量
在全球发售不到一周的时间内，原价仅899元的鞋款，在国内二手平台上的价格一度冲到8000元以上。那么这款售价899元的安踏联名篮球鞋为何如此火爆？
公开资料显示，2024年3月7日安踏在北京王府井大街的安踏门店以及美国德州达拉斯潮鞋买手店，限量首发“KAI I 欧文一代”篮球鞋。随后在3月9日，安踏在上海、广州、武汉、杭州、厦门和成都5座城市的5间指定门店，以及海外新加坡、马尼拉等城市精选门店，天猫、京东、得物APP和安踏官网小程序等线上渠道，先后限量发售该商品，每个渠道限定发售定量商品。
不少参与排队抢购的球鞋爱好者告诉记者，此次安踏官方发布的购买规则是，3月9日上午11时“KAI I 欧文一代”签名鞋全国同步开售。前来购买的消费者根据“先到先得”的规定，在现场排队拿号，一一进店购买。“这明明就是饥饿营销，产能充足的情况下限量发售，就是想炒鞋子的热度。”有球鞋爱好者告诉记者。
限定城市、限定渠道的发售方式，加之稀有的发售球鞋数量，进一步拉高了二级市场的球鞋价格。截至记者发稿前，“KAI I 欧文一代”球鞋在潮流电商平台得物APP的二手价格仍然高于原价数倍，具体价格从1589元至2469元不等，不同尺码对应不同的个人卖家报价。
记者探访：该款济南无售卖 圈内人士：本质就是“饥饿营销”
近日，记者探访了济南多家安踏门店了解到，目前济南市场中并无“KAI I 欧文一代”篮球鞋售卖。“这些限量产品一般很难集中线下发售，即使发售每个店铺的数量也会很少。尤其是首发配色，肯定更为稀有。”一位安踏门店工作人员告诉记者。
关于“KAI I 欧文一代”篮球鞋的发售为何选择限量，以及此款球鞋未来是否会再度发售，记者拨打了安踏的客服热线，相关工作人员表示，将问题记录后有专人进行回电，截至记者发稿时尚未收到回复。
“这双鞋虽然作为球员与品牌的第一双联名篮球鞋，肯定有较高的收藏价值，但是售价仅899元却也代表着，球鞋的科技含量相对同品牌的其他产品还是有所不同，实战性能可能会略逊一筹。”球鞋爱好者邢峰入圈多年，近期看到“KAI I 欧文一代”篮球鞋的价格涨至近万元的时候，心中也颇有些惊讶。邢峰认为，话题度高的鞋子大家都想买，但并非人人都有资格以899元的原价购买到。“限量发售就是一种饥饿营销，买不到肯定就想加价，限量的噱头又进一步把价格打上去了。”
面对溢价如此之高的情况，也有不少网友表示，“就是饥饿营销，产量跟得上故意吊大家的胃口。”“9000多元买的都是大怨种。”“球鞋不应该成为贩子黄牛赚钱的工具。”随后记者走访了几家球鞋品牌专营店，工作人员介绍：“现在市场中限量版的球鞋或明星代言的球鞋发售时，都会吸引大量的消费者排队抢购，包括外地的消费者，其中也有很多是‘炒鞋’的。有不少人买到鞋后，就立刻在店外现场高价出售给别人。”
而据公开信息显示，安踏 KAI 1 欧文一代首发“球场艺术家”后的第二款市售配色，将于3月23日欧文生日当天在三里屯的SneakerVerse安踏作品集再度限定发售。
（来源：新黄河 记者 陈元昊）
