3月15日晚，央视3·15晚会曝光“卖5万多元的听花酒”。16日上午，记者来到济南听花酒体验店发现，该店处于闭店状态。
济南听花店正闭店
央视3·15晚会上曝光“神乎其神的听花酒”，称该品牌国际专利未被认定，“高科技”凉味剂是常见薄荷提取物。当晚在多个电商平台搜索“听花酒”等关键词，已无任何搜索结果。
记者搜索发现，济南也有一家听花酒体验店。16日上午，记者来到位于天辰路与奥体西路交叉口的济南听花酒体验店，看到该店处于闭店状态。
在店门口的玻璃门上，张贴着“因家中有事，暂停营业至3月19日”，落款时间为2024年3月11日。随即记者询问周边店铺，店铺人员对何时关店表示并不知情。
记者注意到，该店有四面玻璃橱窗及一扇玻璃大门，从橱窗中仍然能清楚地看到店内陈列。后方的橱柜里，36个格子内分别摆放着一瓶听花酒，靠近橱窗位置的架子上也精心打造了听花酒的摆陈。在店铺玻璃窗上，张贴着“从未体验过的好喝！”“听花酒装在瓶子里的春天”等宣传语。
现场也陆续有市民来到店铺前，“看到昨天的3·15晚会，今天路过就来看一眼。”有市民表示，自己前段时间常在电梯里见到广告，但从未喝过，“价格太高了。”
记者了解到，2023年7月17日，“听花酒”官方微博曾发布内容：近期，“听花酒济南体验店”盛大开业，欢迎到店品鉴。
在企查查中搜索“听花酒”，有43条相关信息。除了“宜宾听花酒业发展有限责任公司”外，在山东注册的涵盖“济南听花酒业有限公司”“烟台听花酒业有限公司”“淄博听花酒业有限责任公司”“东营听花酒业有限公司”等。其中“济南听花酒业有限公司”成立于2023年，是一家从事酒、饮料喝精制茶制造业为主的企业，注册资本100万人民币。
平台下架、收到监管函
根据3·15晚会内容，2020年开始，听花酒出现在消费市场上。除了宣传宣传用语“开创白酒制化增益时代”“世界酒史的里程碑”等，更令市场和消费者吃惊的是听花酒的价格，“标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶！”然而在记者调查中却发现，其声称的“回春”“降压”等内容违规，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。同时，“听花酒”还并未取得广告中所说的专利。
在3·15晚会曝光后，京东、天猫、淘宝、拼多多等电商平台已经无法搜索到“听花”“听花酒”等相关产品。曝光前，相关酒类产品还在销售。此外，节目播出后，听花酒的微信公众号也已经被停止使用，原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。
听花酒背后是A股上市公司青海春天药用资源科技股份有限公司（600381.SH，以下简称“青海春天”）。青海春天与宜宾听花开展战略合作，公司独家代理“听花”“读花”系列高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后，通过自营加经销商为主、电商销售为辅的模式对外销售。换句话说，听花酒由听花酒业生产，青海春天负责销售。
15日当晚，上交所就央视报道公司产品广告宣传违法，向青海春天发出监管工作函。在工作函中，上交所表示，近日，有媒体报道称，公司产品广告宣传违反《中华人民共和国广告法》等法律法规相关规定。该事项市场关注度较高。根据上交所《股票上市规则》第13.1.1条等有关规定，上交所要求公司核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。
同时，由于市场各方及投资者对相关报道关注度较高，上交所要求公司应当密切关注市场舆情，从维护投资者利益出发，及时回应市场质疑及投资者关切，做好沟通工作。
3月16日6时，听花酒发布声明称，高度重视央视3·15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。
青海春天已连续亏损4年
青海春天的财报显示，公司主营业务包括两大方面，一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。该公司于2018年开拓酒业务板块，至今尚未形成盈利能力。
青海春天1月30日发布的业绩预告显示，预计2023年1-12月归属于上市公司股东的净利润为：-22200万元至-28700万元。这个数据也意味着，青海春天已连续亏损四年。2018年至2020年，青海春天实现营业收入依次约为3.33亿元、2.33亿元、1.24亿元；同期，其归属于上市公司股东的净利润依次约为6844.69万元、580.78万元、-3.2亿元。
2023年半年报显示，酒水快消品业务板块营业收入3425.86万元，同比下降52.88%，主要原因为“听花”产品持续进行的酒体升级研发工作取得了良好的进展，新酒体获得了测试者的一致好评。相比原酒体，饮用者能获得更美好的风味感官享受、能更明显快速地体验到健康化的价值，能更好地满足消费者的健康饮酒需求。
记者在财报中了解到，随着国内消费市场、消费场景的恢复，目前青海春天公司自营及经销商开设听花体验店的工作也得到实现，目前北京、天津、成都、榆林、济南、东营、烟台、苏州、金华等9个城市的听花体验店已正式营业，还有7家正在建设过程中。
（来源：齐鲁壹点 记者 夏侯凤超）
