各大电商平台针对今年618的促销大战拉开帷幕。
5月19日，天猫宣布，天猫618将从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。
据介绍，天猫618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。
天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面，“将是今年以来最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。”
记者了解到，现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。
在今年618之前，天猫已经历了“38女王节”和“聚划算55大促”。
天猫的竞争对手京东和苏宁的618促销计划也浮出水面。
据了解，京东在今年618将掀起“史无前例的年中购物狂欢”，来加速推动经济增长、回馈消费者。除了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列“史上最大优惠力度”。
此前，京东零售集团CEO徐雷在集团第一季度财报发布会上也表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。可以预见，未来一段时间，市场将密集地看到京东的诸多动作。
苏宁方面人士则告诉澎湃新闻记者，5月18日晚间，苏宁在618内部会议上宣布，此次618将重点主打“双百亿补贴风暴”。具体来说，双百亿补贴是指线上加线下双场景全渠道补贴200亿元，由换新补贴、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成，补贴范围覆盖全品类，详细计划将于近期对外发布。此次618，用户可在5月25日开始加购物车，5月31日晚提前开卖。
此次苏宁618的双百亿补贴，房产、汽车等也将加入补贴计划。618期间，苏宁将推出1000套特价房，还会联合大众、斯柯达、吉利、宝骏等品牌推出半价车秒杀，此外还有5折房车、直播卖飞机等活动。
另外，为备战618，苏宁拼购已在5月11日全面启动产业带线上招商计划，超过1000家商户通过视频参与了会议。从5月起，苏宁拼购将投入10亿资源，培养100个产业带，通过包销的方式，与产业带商户结成“战略同盟”。首批苏宁将针对广州、义乌、舟山等多个产业带的商户，包销1000万双凉拖、1000万件T恤、500吨带鱼、3亿包抽纸、500吨小龙虾等商品。（吴雨欣 陈宇曦）
