11月18日-11月20日，华润雪花啤酒生态伙伴周在厦门绽放。大会以“举杯新世界”为主题，汇聚全国各地渠道合作伙伴，聚焦决胜高端、最后一战、啤酒新世界领导者、啤白双赋能模式等新话题，集聚决胜高端的决定性势能，踔厉奋进书写新的历史答卷。
2023年华润雪花啤酒将开启3+3+3战略的第三个三年，将会持续推进多元品牌的组合建设，进一步丰富产品组合，支持高端化发展，同步拓展非啤酒业务，实现啤酒+白酒的双轮驱动。
作为华润酒业收购的第一家白酒企业，在当天的大会现场，景芝白酒总经理干晓峰围绕景芝历史、产区、产能规模，大国芝香的发现探索以及一品景芝的品类价值等方面，分享了景芝白酒的品牌故事。
作为拥有五千年酿酒历史的白酒企业，景芝白酒酿造文明从未间断。1948年，集景芝当地72家烧锅于一体成立景芝酒厂，成为新中国最早的国营白酒企业之一。1957年，山东省白酒专家于树民在景芝酒中发现“芝麻香味道”，开启了芝麻香白酒65年的探索发展历程。至今，景芝白酒已成为芝麻香型白酒国家标准制定者、中国最大的芝麻香型白酒生产企业、中国第四家获得“全国质量奖”的白酒企业，山东唯一入选CCTV《大国品牌》白酒企业、行业内山东唯一荣获“国家级非物质文化遗产”企业。
大国芝香 一品景芝。对于中国芝香高端白酒的发现与发展，干晓峰从1957年发现芝麻香到2007年芝麻香国家标准颁布实施，与大家分享了一代代景芝人、一位位酒业“殿堂级”工匠为了完善芝麻香而夜以继日、奔波劳碌的历程。正如中国酒业协会理事长宋书玉所说：芝香看似偶然发现，实则是数千年中国酿酒技艺积淀和景酒人对酒香执着追求的结果，是中国白酒历史发展的必然。
2021年8月，华润与景芝达成战略合作，双方携手聚焦产业发展未来方位，携手共筑双向赋能的发展新范式，为酒业发展创造了一个共赢发展的标杆典范。生态伙伴周大会现场，干晓峰聚焦“做实鲁酒龙头 立足山东 走向全国”话题，与大家阐释了景芝白酒的战略愿景。
“啤白赋能，谋定而后动”，未来，景芝白酒将聚焦资源借力、产品准备、组织配备、资源保障等方面与润系形成双向互通，并进行一系列品牌重塑，以一品景芝高端品牌为核心，景阳春、景芝白干、北方高粱为辅的多品牌体系，推进全新系列的扩展，一品景芝全新升级、推动润系联名定制，依托文化力量推动文创、生肖等发掘，满足市场多样化、消费多元化的需求。
踔厉奋进新时代，扬帆远航新世界。当前，行业步入高质量发展的新阶段，景芝白酒将在华润构建啤酒+白酒业务“双赋能”发展模式赋能下，借力决胜高端的“最后一战”，抓住产业未来之路的高质量发展机遇，不断完善品牌传播和市场布局，持续推动产品高端化、品牌高端化和品牌全国化的进程，谱写引领鲁酒振兴和高质量发展更加精彩的新时代故事。
景芝，拥有独特的地理生态，自然禀赋得天独厚，汇集了1500多种有益微生物，开创了中国芝香。1948年，景芝酒厂成立。1957年，著名酿酒专家于树民在景芝酒中发现芝麻香成分，开启芝麻香半世纪探索历程。2007年，由景芝起草的芝麻香国家标准颁布实施。至今，景芝白酒已成为中国最大芝麻香型白酒生产企业、国家重点酿酒骨干企业，荣获全国质量奖、省长质量奖、全国质量标杆、世博百年品牌。2021年，华润酒业入股景芝，开启景芝高质量发展新格局。2022年，景芝白酒成为行业内山东唯一的CCTV《大国品牌》企业。
景芝长期形成的以“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”21字酒经为核心的景芝酒传统酿造技艺，荣获“国家级非物质文化遗产”。
