备战全球足球盛宴，真空抢“鲜”进入狂欢状态。10月22日——10月28日，围绕即将到来的2022年卡塔尔世界杯™，作为官方赞助商的海信真空冰箱携手全新品牌体验官女足冠军门将赵丽娜，顺势拉开冠军储鲜品牌X顶级体育赛事营销大幕，打造出“海信真空冰箱足球趴”抖音挑战赛。通过无门槛、易操作的参与形式，在附加奖励的机制下进行社交化传播，展现“真空·才是真保鲜”的新鲜智慧与世界杯的超高适配度，夯实海信真空冰箱在用户心目中的TOP级储鲜冠军宝座。
互联网时代下，在家电销售渠道加速向线上迁移的同时，短视频也成为了解家电升级趋势以及种草家电产品的重要阵地，这也为不少老牌家电品牌注入全新“年轻血液”。面对层出不穷、不断升级的行业发展态势，“酒香也怕巷子深”的家电品牌们竞相进入了短视频时代，积极探索短视频营销路径，覆盖面广、传播力度大的抖音平台无疑是品牌营销最为重要的窗口之一。然而，到2022年，互联网流量增长幅度减弱，进入存量时代。品牌要想在当下的互联网环境中实现拉新效果、提高品牌声量，也需要有一些创新，抖音挑战赛的爆发恰好为创新提供了新机会，也为始终行走于行业之前的海信真空冰箱提供了新启发。
掌握抖音入口级流量的高品质话题内容，拥有互动性、模仿性极强的UGC能量，“海信真空冰箱足球趴”抖音挑战赛兼顾操作性与回报性，在上线首日便斩获了百万流量，简单明了的参与形式激活用户参与了积极性，不断扩大传播范围，增强传播声势，破局新消费浪潮。并且一石激起千层浪，让用户在全网平台自发性地展开“真空·才是真保鲜”及“海信真空冰箱成为2022卡塔尔世界杯™官方指定产品”的热烈讨论，潜移默化地为用户传递品牌精神文化，获得更好认同感，持续为品牌赋能。
自2016年以来，海信真空冰箱背靠海信集团连续赞助全球顶级足球赛事，不断调整策略，以差异化营销之路让更多人了解、信任并选择海信真空冰箱，此次“海信真空冰箱足球趴”抖音挑战赛便是最好的注脚。借助“顶级赛事+互联网平台”这记组合营销拳，主动向用户靠拢，以此为触点与用户进行沟通，激发对足球赛事的热爱与关注，也为用户提供了冠军级领先的储鲜科技体验，有力推动了企业的品牌跃升和全球化拓展。
以此为全新出发点，未来海信真空冰箱将持续发力，继续探索“互联网+体育”营销新模式，打通线上线下营销全链路，持续输出高质量、创意性的品牌内容，让品牌真正地与用户玩在一起，打造出现象级品牌传播效应。
