白酒，作为东方文化的重要组成部分，已经成为了东方文化中极具代表性的具象化载体。
随着新时代国民消费的升级和对品质生活的需求，如何在传承经典的同时，打造出符合消费者当前需求的高品质、高价值内涵的白酒新品，成为行业企业面对的重要课题。
多重赋能，焕新升级“宛若天成”
作为一个拥有着五千年酿酒历史的白酒企业，以及鲁酒龙头、芝麻香型白酒创领企业，一直以来，景芝白酒以引领鲁酒振兴为己任，在品质、品类、品牌、文化等方面汇聚了高质量发展的蓬勃动力。
2021年8月，华润与景芝达成战略合作，双方携手聚焦产业发展未来方位，携手共筑资源共享、互惠互利的发展新范式，为酒业发展创造了一个共赢发展的标杆典范的同时，在引领鲁酒振兴、推动行业发展，为消费者提供更高品质内涵的产品上，景芝白酒被赋予了更多的使命担当。
2022年9月，在华润&景芝战略合作一周年之际，基于品质革命战略和消费者更高品质需求，在华润更优品质、更高标准、更好服务要求下，景芝白酒着眼于满足消费者对品质、品牌、体验、审美多维度的更高需求，从原粮到工艺、从酒体到包装，对主导品牌产品进行了全面升级，更高品质、更高舒适度、更高形象设计美感和内涵的新产品，10月1日重磅上市，全面回馈消费者。
“四大升级”，产品焕新重磅发布
一直以来，景芝白酒产品凭借高品质深受广大消费者的喜爱。此次焕新升级以新思维、新产品、新形象、新动能，聚焦酒体、品质、品牌、包装四大维度。
首先是酒体升级：针对一品景芝，基酒贮存5年调整为6年，提升极致化的产品表现和产品力；此外，将浓香酒体和芝香酒体组合，经上千次科学配比、优化实践，打造瓷瓶景阳春和景芝鉴赏“浓兼芝”全新酒体，以芝香酒体进一步提升浓香口感；景芝北方高粱以陈年芝香调味，进一步提升产品口感和风格；针对49度景芝白干，酒体“一级”提升为“优级”，进一步凸显高粱大曲酒醇厚爽净风格。
其次是品质升级：对全国质量奖景芝白酒而言，铁打不动的是品质战略。坚守品质至上，围绕品质更好、舒适度更高、消费体验更优的极致化标准，推动实施产品品质升级，以更高标准打造更高品质、体现更高品位和口感舒适度，让产品不再只局限于是“好酒”、“好产品”，更要传递个性和情感，反映生活态度、品位取向。
第三是品牌升级：产品品牌高端价值和内涵更加凸显。坚守纯粮固态酿造、中华老字号品质让消费者看得见，酒类新品“青酌奖”让品质回归纯粹，而作为山东省行业唯一获得的国家级非遗项目，景芝白酒酿造技艺保障产品品质同时，更成为中国白酒历史传承的见证。此外，景芝白酒顺应消费升级，聚焦品牌高端化培育，坚持品牌高点塑造和拉力建设，与CCTV1《大国品牌》达成战略合作，成为行业内山东唯一的CCTV《大国品牌》企业。此次品牌升级将是景芝白酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为景芝白酒发展史上又一个里程碑。
第四是包装升级：此次主力产品的焕新升级，产品包装色彩结构想象更大胆、细节处理更完美，更显时尚优雅、磅礴气度，为消费者带来了更时尚、更优质的产品体验。整体来看，升级后的产品不论品质内涵还是品牌形象，都更具有竞争力，也更注重消费者的体验和价值满足。
匠心极致，焕新细节抢先看
作为鲁酒龙头，景芝白酒正一步一个脚印在完成既定目标，不断凝聚向上的力量，持续推动产品高端化、品牌高端化和品牌全国化的进程，和亿万消费者一起成就更加美好的高品质生活！
承载以往的历史积淀，如今的景芝白酒正以一个崭新的形象向消费者走来，不断适应、满足不同年龄、不同口感、不同场合等越来越细分、越来越高品质的消费需求。
匠心极致，焕新向上！景芝白酒产品焕新：
焕新向上丨“浓兼芝新口感”，历史文化名酒景阳春焕新升级即将上市！
焕新向上丨景芝北方高粱，引领高品质光瓶酒新风尚！
焕新向上丨有芝香·更醇香，景芝鉴赏带你感受“中国红”新风尚！
焕新向上丨老字号新光芒，景芝白干老字号新形象礼敬新时代！
焕新向上丨“一级”升“优级”，“老黄皮”焕新带来品质全新体验！
景芝，因宋朝景祐年间数次发现灵芝而得名，被称为“中国酒文化的最早发源地”之一。景芝发掘出土的薄胎黑陶高柄酒杯，佐证了“景芝有酒5000年”的历史。
景芝，拥有独特的地理生态，自然禀赋得天独厚，汇集了1500多种有益微生物，开创了中国芝香。1948年，景芝酒厂成立。1957年，著名酿酒专家于树民在景芝酒中发现芝麻香成分，开启芝麻香半世纪探索历程。2007年，由景芝起草的芝麻香国家标准颁布实施。至今，景芝白酒已成为中国最大芝麻香型白酒生产企业、国家重点酿酒骨干企业，荣获全国质量奖、省长质量奖、全国质量标杆、世博百年品牌。2021年，华润酒业入股景芝，开启景芝高质量发展新格局。2022年，景芝白酒成为行业内山东唯一的CCTV《大国品牌》企业。
景芝长期形成的以“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”21字酒经为核心的景芝酒传统酿造技艺，荣获“国家级非物质文化遗产”。
