在2021年年末发布高端产品珍品茅台后，1月5日，贵州茅台（600519.SH）又一口气发布了5款虎年生肖酒。
1月8日，记者调查发现，目前虽然很多经销商还没有拿到“虎茅”，但其市场预售价已经遭到经销商的爆炒。其中，53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶，而经销商的市场预售价已经达到5200元-5800元/瓶。
有经销商向记者表示，由于最近要货的人很多，可先交5200元/瓶的全款才能确保到时能拿到货。“我在1月10日才能拿到货，但现在已经预售了40件，只有6件了。”
对于此次虎茅价格暴涨，有业内人士在接受记者采访时表示，茅台新品刚刚上市，再加上经销商的炒作，市场预售价肯定会比官方指导价高。业内人士预计，春节后价格会逐步回落，但市场价格肯定会高于官方指导价。
货还没到，虎茅价格已涨一倍多
经销商称要拿货可交全款
1月5日，茅台发布了5款虎年生肖酒。
根据官方网站发布的信息，53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶，53度375ml X2茅台虎年生肖酒指导价为3599元，53度500ml茅台王子酒虎年生肖酒为988元/瓶，53度2.5L贵州大曲虎年生肖酒为2888元/瓶，53度500ml赖茅虎年生肖酒为988元/瓶。
其中，53度500ml茅台虎年生肖酒最受关注。
记者以消费者身份咨询了部分茅台经销商发现，虽然虎茅已经发布了，但很多经销商根本就没有拿到货。“虎茅刚刚才推出来，现在手里根本就没货。”一位“茅粉之家”的经销商告诉记者，茅台酒厂的发货原则为，要么按照经销商大小来发，或者考虑是否紧急使用等。“我在新品发布后就已经交了货款，但至少要等到下周末才能拿到货。”
虎茅的市场预售价也已经开始暴涨。“自5日虎茅发布以来，已经有100多人问我要虎茅了，但是，我现在根本没货。”一位姓田的茅台经销商告诉记者，从现在的市场预售价格来看，基本上在5200元-5800元/瓶，相比2499元/瓶的指导价翻了一倍多。“这样的价格还算低，年前可能还会上涨一波。”在该经销商看来，虎茅与其他茅台酒一样，基本上每天一个价格。
值得一提的是，虽然手上没货，但已有部分经销商开始提前预售了。上述姓田的经销商称：“我可能1月10日能拿到货，价格在5200元/瓶。如果你相信我，可先交付全款，到时我直接给你邮寄。”该经销商称，届时即使价格上调了也不用补款。“现在已经预售了40件，只有6件了。”该经销商透露，第一批货都很少。
此外，上述“茅粉之家”的经销商称，如果急要货的话，就需要先交1000元-2000元的预约金，“到时才能确保你能拿到货。”
记者还以消费者的身份拨打了四川国酒茅台销售有限公司的电话。一位工作人员称，“公司线下不卖酒，如果你需要虎茅，可通过官方微信公众号进行预约。”记者登录其公众号发现，目前只能预约飞天茅台，虎茅还未上线。
出厂身价即暴涨
业内人士：有经销商在炒作
那么，虎茅的市场预售价格为啥暴涨呢？记者在咨询上述经销商后总结发现，原因主要有：
第一、茅台生肖酒也是白酒“硬通货”，市场往往供不应求。“原本就没货，但市场需求又比较大，供不应求，价格肯定暴涨。”有经销商称，一直以来，因为限量出售、市场价格增长稳定等因素，茅台生肖酒具有收藏、送礼的属性，也成为除飞天茅台之外的另一白酒“硬通货”。
“每逢新的茅台生肖酒发售，不论是经销商，还是消费者，都希望能买到。”与此同时，按照茅台酒“出厂身价即暴涨”的惯例，此时想要购得一瓶虎年生肖酒“尝鲜”，代价肯定不低。
第二、春节之前是传统的白酒旺季。“每年要到春节之际，都会是用酒的高峰期，很多酒都会迎来涨价潮。”有经销商告诉记者，2021年2月春节之前，茅台牛年生肖酒也有着身价暴涨又回落的经历。“我记得当时牛年生肖酒发布后，市场预售价被迅速炒至8000元/瓶。之后开始回落，并稳定在4000元/瓶上下，但仍比2499元/瓶的指导价高出1500元。”
第三、经销商囤货“炒作”。有经销商向记者透露，部分经销商在摸清楚上述规律后，就开始炒作。“他们会以经销商的身份拿货，然后自己再成立一家商贸公司，并且将拿到的货囤起来，并通过商贸公司进行销售。”在该经销商看来，这也是造成茅台生肖酒暴涨的原因。
“很明显炒作方是有货源优势的经销商，以及黄牛资本，甚至是个别专业老酒收藏与投资机构。他们能够拿到一手货源，也能够实现分销，拥有炒作的前提条件与基础。”在白酒行业分析师蔡学飞看来，由于不是渠道型大流通产品，所以茅台生肖酒具有很强的稀缺属性，以及特殊销售渠道，“部分经销商通过垄断货源、左右手倒货等方式制造市场缺货的假象，进一步推高市场预期，再通过其他渠道小批量放货，获取高额差价。”
生肖酒主要面对收藏与投资市场
预计节后会有一点降价
“我不建议你现在拿货，毕竟价格太高了。”“如果你不急的话，可以在春节之后拿，到时候价格可能会下调一点。”部分经销商建议记者，春节后再考虑拿货。
在他们看来，根据以往经验，新品出来后会迎来一波涨价，而在春节后一般都会开始回落，并逐渐稳定在一定的价格区间范围之内。“不过，市场价格肯定会高于官方指导价。”有经销商称。对此，蔡学飞也持同样观点。
记者注意到，除了虎茅之外，其他茅台生肖酒终端售价也一直在上涨。其中，有经销商向记者透露，从2016年起，羊年生肖茅台的价格就从1000元/瓶左右，炒到了目前30500元/瓶，还一瓶难求，价格直接涨了30倍。此外，鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价近一年来也有800元-1200元的涨幅。
对此，蔡学飞指出，生肖酒本身有传统民俗文化加持，又是定位纪念限量产品，主要面对收藏与投资市场，在目前茅台酒收藏成为一种投资潮流的情况下，市场价格较高也很正常。
酒业营销专家肖竹青告诉记者：“茅台生肖酒不是卖给老百姓的，金字塔顶端人群是茅台生肖酒主要的购买者和消费者，这部分人群在社会上会起示范效应，在巩固茅台和茅台生肖酒的品牌价值方面，是一个示范符号。”
另外，在酒水行业研究者欧阳千里看来，一般而言，伴随着虎茅的大面积上市，最多3个月，价格会迅速回落至比飞天茅台实际零售价高一点的价格。（来源：红星新闻）
