近日，文旅圈里传出一段佳话。
据大理文旅官微，12月25日，大理州文化和旅游局发布公示，拟对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助。根据项目公示文件，此项费用属于2023年大理州重大文旅产业发展专项经费，公示的电视剧仅有《去有风的地方》一个。消息一出，随即冲上微博热搜，引发网友热议。
不少网友对这股风都十分熟悉。《去有风的地方》今年1月播出，由刘亦菲，李现领衔主演，以田园治愈作为题材定位，展现温情恬静的当代乡村生活。电视剧情节简单，节奏不快，一经播出便好评连连，成为年度爆火电视剧。
从播出效果来看，这股风收获满满。一方面，带火了取景地，让本是热门旅游地的大理在疫后快速复苏，成为开年热度最高、话题性最强的地区之一。剧集中的沙溪古镇、喜洲古镇、海舌公园、洱海生态廊道、大理古城，甚至有风小院所在地刘官厂村凤阳邑自然村，都成为许多游客心中向往的必去打卡点。刺绣、木雕、扎染等非遗文化元素，传统民族服装和风味小吃等生活元素也成功出圈儿。
另一方面，这股风也实现了影视IP与文旅的“双向奔赴”，拉动了当地文旅产业链的经济收益。数据显示，电视剧开播一周时，飞猪站内云南相关搜索量就已大涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长超10倍，“凤阳邑”增长了50倍。开播近一月，该村书记陈琴曾向媒体表示，“电视剧播出前游客量在50-100人，现在一天的游客量已经暴增到近3000人。”开播两月，飞猪站内电视剧《去有风的地方》官方同款旅游线路已卖出了2万件。大理方面官方数据显示，2023年1—4月，大理共接待了海内外旅游者3635万人次，同比增长135%，实现旅游总收入512亿元，同比增长192%。
可见，一部剧唤醒了一座城，而一座城也表现出了十足的诚意，早前给剧组致感谢信，如今又拿出了真金白银奖补。二者共同促成了一段佳话，成就圈儿内“影视＋文旅”的共赢样本。
其实，影视旅游早已成为了一种趋势和潮流，影视带火取景地的例子有不少。比如《满江红》带火太原古县城，《狂飙》带火广东江门……在媒体的报道中我们可以看到，各地也曾试图接住流量，相继推出了一系列措施和政策维持打卡地的客流量。但是，鲜有城市因此出圈儿，这就提醒影视打卡地要兼具长远思维、全盘思维，二者缺一不可。
作为打卡地，吃到影视红利是一回事，如何长久吃红利又是另外一回事。打卡地要看清影视的“时效性”，从长远考虑，这是值得思考和探索的，这也涉及到影视项目与地方文旅之间，怎样保持良性循环、互惠互利的合作关系。
类似大理给予影视组补贴是一种途经，可以借此营销，吸引更多影视剧来当地拍摄，塑造地方IP和名片，打开新的文旅发展空间。在这方面，青岛是佼佼者，其中政策支持是关键优势，《流浪地球》就领到过412万元补贴。近年来，山东就出台《关于支持鼓励优秀文艺作品创作生产的十项措施》，对获得国家大奖、群众高度认可、国际传播效果好的优秀作品进行重奖特奖。青岛以及西海岸新区管委也印发了相关政策，形成省市区三级叠加优势，门槛低、奖补高，对影视全产业链各环节进行扶持。
打卡地有了知名度之后，还要借机提升美誉度，练好自身内功。不但要挖掘当地文旅资源，提升文化赋能，延长文旅产业链，丰富消费场景，打造吸引游客驻足体验的项目和载体；还要创新管理方式，提供优质服务，优化消费环境，提升游客体验，锻造“吃住行游购娱”全服务链……
再者，旅游市场的反馈也时刻提醒着我们，好的监管是成功的关键，这对影视打卡地提出更高要求。只有让游客来到当地，感觉“货真价实”，才能真正的变“流量”为“留量”，完成从影视打卡地到固定长期旅游目的地的根本转化。
（来源：大众报业·齐鲁壹点 评论员/孙远明）
