潘鲁生 | 菏泽牡丹文化产业的发展路径

【编者按】2023年11月20日，由学习时报社、中共山东省委党校（山东行政学院）、中共菏泽市委、菏泽市人民政府主办的“全面深化改革赋能菏泽高质量发展”座谈会在菏泽会盟台会议中心举办。第十三届全国政协常委、民族和宗教委员会主任中国社会科学院原院长王伟光，中国国际经济交流中心副理事长杨伟民，中国社会科学院哲学研究所党委书记、副所长中国社会科学院大学哲学院院长王立胜 ，第十四届全国政协委员，中共中央党校(国家行政学院)经济学教研部原主任韩保江，第十四届全国政协委员，国家哲学社会科学一级教授中共中央党校(国家行政学院) 专家工作室领衔专家吴忠民，国家发展和改革委投资所副所长盛磊，国家发展和改革委市场价格研究所副所长刘建兴，山东省高校当代中国马克思主义研究院院长、山东师范大学原党委书记商志晓，国企智库副理事长兼首席专家、中国国资国企研究院副院长兼首席专家，新华社原高级记者李锦，中共山东省委党校 (山东行政学院) 教授山东乡村振兴研究院院长刘岳等专家学者参加座谈会，中共菏泽市委副书记、菏泽市人民政府市长李春英主持开幕式，中共菏泽市委书记张伦，学习时报社副总编辑王君琦，中共山东省委党校(山东行政学院) 分管日常工作的副校长白皓先后在会议开幕中致辞。中共山东省委党校(山东行政学院)副校(院)长黄凯南主持交流研讨， 中国文联副主席，中国民间文艺家协会主席，山东省文联主席潘鲁生出席会议并作交流发言。

潘鲁生以菏泽牡丹文化为例，从四个方面阐述菏泽高质量发展的文化创新路径。他指出，十年间，菏泽市深入贯彻习近平总书记视察菏泽重要讲话精神，立足牡丹文化资源禀赋和产业基础，做好牡丹文化特色文章，实现差异竞争、错位发展。一朵花带动一座城，造福一方人，助力菏泽经济“后来居上”，赋能菏泽文化“花开盛世”。可谓新时代以特色文化助力高质量发展的典范。

中国是牡丹的唯一原产地，黄河文化孕育了牡丹独特的文化标识和民族认同。从古至今，牡丹素有国泰民安的象征意义，饱含中国人文精神的表达，代表百姓对富贵生活的追求。明清以来，菏泽逐渐成为我国牡丹栽培中心。菏泽牡丹融入生产、生活、艺术创作等各领域，嵌入到菏泽人民的文化基因，成为一种独特的牡丹文化符号。

潘鲁生强调，新时代要继续深耕牡丹文化产品。聚焦生活的关键环节，瞄准细分市场，着力发展鲜花经济。不断推进生产技术创新，实现牡丹品种的多样性，提升牡丹产业数字化、信息化、智能化水平，深挖牡丹礼赠属性，研究探索新消费模式，适应当前新消费场景、消费习惯和消费群体的变化与发展。要突出创新能力，促进融合发展，凸显产业集群效应。依靠科技创新，塑造牡丹特色循环经济体系。加强牡丹文化产品的市场研究、设计研究，建立政产学研合作的创新生态系统，引入高层次设计创新团队，提升牡丹文化产品的设计附加值。提高牡丹产业集聚度、产业链条关联度和产业配套紧密度，促进创新链、产业链、资金链和人才链深度融合，不断产生新动能、催生新业态。

潘鲁生指出，菏泽巨野工笔画以牡丹为主要创作题材。要夯实农民画产业基础，打造精品力作，持续扩大对外影响力。坚持民间传统与现代创新并重。运用现代审美意识和艺术语言进行具有时代特色的创作。坚持个人风格与市场需求并重。释放农民画家对乡土生活的真实情感，形成个人化的艺术语言，同时，研究大众消费心理，以市场需求促进艺术创作，做好市场定位，引导消费潮流，细分目标受众，走特色化发展路径。坚持艺术生产与艺术创作相辅相成。要坚定创作自信，激发原初性的绘画本领，大胆创新，多出精品力作。

潘鲁生提出，自古以来，牡丹便是中国传统服饰的代表性装饰题材。汉服作为中国特有的文化标签，也最易引发国人的情感共鸣。要加强汉服设计原创，完善产业链条，传播优质内容。一方面要加强历史文化研究，传承经典。另一方面，探寻汉服创新设计的多元性，开发与汉服文化相关的配饰类、家居类创意产品，拓宽汉服产品体系，打造具有深层文化内涵的汉服品牌。秉持对历史研究的严肃态度，确保汉服文化优质输出，可持续发展。

潘鲁生认为，要高点定位牡丹作为“国花”的品牌价值。进一步发掘菏泽牡丹文化与当今生活的内在联系，展现出一个追求自然之美、生活之美的牡丹形象与时代生活。加强“菏泽牡丹”品牌系统化设计。总体规划“中国牡丹之都”品牌体系，推出以城市总品牌赋能产品，带动县区品牌建设。以牡丹元素装点城市公共空间，塑造城市公共文化新标识。开发“菏泽牡丹”联名产品，倡导现代设计理念，推动牡丹文化跨界融合、设计衍生，不断提升牡丹文化影响力和辐射力。同时，借助新媒体、新技术、新平台，建立牡丹文化品牌跨界多元传播渠道。

潘鲁生提出，要不断强化菏泽作为世界牡丹文化旅游目的地特色定位。推进“牡丹+文旅”、“文旅+牡丹”整体规划布局，实现牡丹文化和旅游业深度融合发展。转变升级牡丹文化旅游发展理念。推动菏泽牡丹旅游产品开发向参与性、体验性、沉浸式、场景化等多类型特色文化旅游产品转型升级。以创意引领牡丹文旅新产品、新场景、新业态。对接新生代游客需求，引导开发新业态产品，以服务设计理念提升旅游综合体验。以科技赋能牡丹文旅产业数智化发展。充分利用新兴技术，为传统景区带来视觉、听觉和互动体验提升。打造“云游牡丹之都”应用，打通线上线下交互体验，将数字“流量”变为旅游“留量”。

潘鲁生指出，牡丹以其独有的文化价值、美学价值和经济价值，是我们发展现代文化产业的资源宝库，更是我们表达新时代美好生活的精神符号。菏泽牡丹有历史厚度，有产业基础，更有发展空间，我们要立足文化“双创”，从新的生活方式、文化需求等方面出发，擦亮牡丹之都的品牌定位，推动牡丹文化的产业融合，持续探索牡丹元素在当代生活中的价值。以牡丹文化产业高质量发展，描绘菏泽中国式现代化发展的美丽画卷。