融时代，创未来！观融合变迁大潮，寻融合传播与融合营销创新升级之道，共启未来智慧。分享最具洞察力的锋锐观点，展现最具前瞻意识的思潮碰撞。
2023年10月26日，由美兰德传播咨询主办的“融时代 创未来——2023美兰德融合传播与融合营销创新高峰论坛暨第二十五届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖精英与专家学者出席并致辞演讲，激荡思维碰撞，超200余位来自广电媒体集团、广告公司及学界的代表深度参与。
峰会现场，山东广播电视台党委书记、台长吕芃先生以《争当弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体》为主题发表精彩主题演讲。
精彩分享
十年前的11月26日，习近平总书记在山东曲阜考察时，首次提出推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
作为儒家文化诞生地的省级主流媒体，十年以来，山东广播电视台作为中华文明重要发祥地之一，儒家文化诞生地的省级主流媒体，始终牢记习近平总书记殷殷嘱托，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，立足“悠久文明 青春中国”，持续发力文化“两创”，努力打造弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体。
在文化综艺类节目方面，山东广播电视台立足中华文化宝库，从诗词文化、戏曲文化、礼乐文化、黄河文化等方面广泛取材，先后推出了《国学小名士》《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》《戏宇宙》《超级语文课》《行进中国黄河篇》《中国礼·中国乐》等多个品牌节目，受到广泛认可好评。特别是礼乐文化，在习近平总书记2021年首次提出“礼序乾坤，乐合天地”之后，作为礼乐文化的重要传承地，山东广播电视台研发推出了中华礼乐创新传习节目《中国礼·中国乐》。
在文化纪实类节目纪录片方面，先后推出了《齐鲁家风》《蔬菜改变中国》《脉动泰山》《孔府档案》《三孔春秋》《邓恩铭》《大河之洲》《长山列岛》《大泰山》《大河流日夜》《城子崖》《筑梦百年》《此水此山此地》《大汶口》等一大批精品力作，不仅在创作体量上位居全国省级台前列，且每一部都保持了较高水准，做到了领导满意、专家认可、受众欢迎、反响热烈。
山东广播电视台推出的文化纪实类节目和文化综艺类节目大多入选国家广电总局季度或年度创新创优节目（优秀国产纪录片）。目前，初步形成了四条文化节目生产线，构建了“8+8+8”产品矩阵。四条节目生产线是：文化纪实类节目也即纪录片生产线、文化综艺类节目生产线、短视频文化节目生产线、以“春晚”为代表的大型文艺晚会生产线。“8+8+8”产品矩阵即：8部文化题材精品纪录片、8档文化综艺节目、8个网上IP。
这些节目从不同侧面挖掘中华优秀传统文化的重要元素，展现中华文明的突出特性，初步构建起一个内容丰富的文化“两创”品牌节目矩阵。其中，有四档节目入选国家广电总局“中华文化广播电视传播工程”重点项目，入选数量位列省级广电前列。
在文化“两创”的实践中，山东广播电视台有几点心得体会。
一、坚持正确导向
习近平总书记强调，要坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品。
山东广播电视台始终坚持以人民为中心、以精品奉献人民的创作导向，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向，自觉以文化“两创”为己任，担起主流媒体新时代新的文化使命。
聚焦黄河流域生态保护和高质量发展，山东广播电视台策划推出大型文化节目《黄河文化大会》《馆长来了》《行进中国黄河篇》，纪录片《大河之洲》第一季、第二季，以及“沿着黄河遇见海”“行走大河”等大型新媒体直播活动，多维度、立体化展现黄河流域生态保护和高质量发展丰硕成果。在这里要特别感谢国家广电总局和沿黄九省区兄弟台领导和同志的大力支持。
聚焦中国传统戏曲文化的传承发展，山东广播电视台策划推出戏曲创演节目《戏宇宙》，深入挖掘戏曲人坚守、传承、创新、发展的动人故事，探讨戏曲艺术在新时代传承的创新之路。
发扬山东广电在纪录片、专题片创作上的优良传统，山东广播电视台在文化纪实类节目创作中，坚持山东题材、全国意义、时代精神、国际表达，围绕历史之美、山河之美、文化之美这三条线，再加上新时代题材，长线布局，形成四大系列。这其中有展现历史之美的《筑梦百年》《派兵去山东》，展现山河之美的《大河之洲（第二季）》《微山湖》《大道崂山》，展现人文之美的《城子崖》《大汶口》《武梁祠》以及当代题材纪录片《我站立的地方》《新沂蒙》《齐风鲁韵》等。其中，《城子崖》《大汶口》包括明年即将推出的表现后李和北辛文化的系列纪录片，将构成表现山东作为中华民族百万年人类史、一万年文化史、五千多年文明史重要见证地和发生地的悠久历史传统系列节目《礼出东方》。
二、坚持守正创新
习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，创新，创的是新思路、新话语、新机制、新形式，要在马克思主义指导下真正做到古为今用、洋为中用、辩证取舍、推陈出新，实现传统与现代的有机衔接。
山东广播电视台广泛借鉴当代综艺、真人秀等节目经验，坚持传统和现代有机结合，从节目创作思路、表达语态、生产机制、表现形式等方面全面提升节目艺术性，注重用年轻人喜爱的艺术语言和表达方式，创作出更多与年轻人同频共振的优秀作品。
创新节目样态。戏曲创演节目《戏宇宙》以“戏曲+”为创作思路，深入挖掘中华戏曲文化富矿，将经典戏曲作品用时下年轻人喜欢的形式重新演绎，形成传统与当代融合的全新创演作品，也探索出样态丰富的“戏曲+”创演模式。如戏曲舞蹈《三岔口》，将戏曲与舞蹈有机融合，用蹦床延展原有表演空间，两位舞者模拟再现京剧《三岔口》剧情，借助灯光、视觉的配合，演绎一场蹦床上的黑白对弈。
创新话语表达。在表达方式上，《大河之洲》以国际主流纪录片为参照，解说词务求简洁有效、叙事简明扼要，便于主旨表达，更有利于国际传播。创作中，团队深度挖掘和呈现鸟儿在求偶、筑巢、育雏等阶段的细节，同时通过以鸟类为主人公的拟人化讲述方式，让故事更加饱满共情。《行进中国黄河篇》邀请海峡两岸青年嘉宾从黄河源头出发“沿着黄河遇见海”，通过轻松娱乐的真人秀，创新主题主线宣传的话语方式，展现厚重的黄河文化主题。
创新生产机制。推动文化传承发展与繁荣，人才是关键，机制是保障。山东广播电视台着力破解深层次体制机制障碍，为传承弘扬中华优秀传统文化提供有力的制度支撑。
一是建立人才激励机制。营造“凭本事吃饭、用成绩说话、靠贡献发展”的良好人才成长生态，孕育形成了多支国内一流的纪录片、文化节目生产创作团队。二是完善生产创作机制。持续保持对纪录片专题片、文化节目的生产创作投入，确保能够持续不断地推出一大批高质量、高水平的精品力作。三是实行工作室、项目化运营模式。以电视卫星频道为突破口和先行者，设立了2个专注文化节目的工作室、3个短视频工作室、2个中长视频工作室以及纪录片工作室、视觉工作室等，同时，采取项目化运作，通过公开竞标、竞争上岗，吸引敢担当、有魄力的业务骨干承担各种项目，赋予更多的自主运营权、选人用人权。
创新表现形式。技术引领广播电视和网络视听的发展。系列微纪录片《村村有好戏》采用360度全景运动相机、VR视角，模拟出一个强交互性、沉浸式的三维乡村空间场景，以纪实手法、风格化的影像表达，赋予乡村纪录片年轻化、时尚化的独特气质。山东广播电视台围绕数字化转型，组建元宇宙创新实验室，打造超写实虚拟数字人“海蓝”和“岱青”，推出孪生数字人“苏小妹”。通过AI技术，在对足量真人形象和语料进行学习运算的基础上，对主持人王苏进行了一次“孪生复刻”，具备了与本人几乎一模一样的形象和声音，相似度达到了98%。借助“数字人苏小妹”，山东广播电视台高效推出了《苏小妹说中国字》的法语版本、俄语版本、蒙语版本等，全方位、多语种地向世界讲述中华文明的价值导向和中国人的精神气质，展现中华优秀传统文化的独特魅力和时代风采。
三、坚持时代价值
习近平总书记强调，“结合”不是“拼盘”，不是简单的“物理反应”，而是深刻的“化学反应”，造就了一个有机统一的新的文化生命体。
在具体实践中，山东广播电视台不断深化对文化“两创”节目生产的规律性认识。文化“两创”节目，就是要做好“结合”的文章，追求的是传统艺术和时代表达的“化学反应”。
正在热播的《中华家庭诗词擂台赛》，将中华诗词和家庭诗教相结合，紧扣当下时代命题，在时代之变、国人之需、生活之貌中找寻主题、萃取灵感，提取了壮志、旷达、豪放、婵娟、烟火等十大关键词，以十句经典诗词为主题，联结古代与当下、诗意与生活，同时巧妙呼应家国大爱、不忘初心、绿水青山、治愈焦虑、反内卷等多个时代热点切面，为当下社会情绪纾解提供了一种新途径。节目中，来自云南的9岁放羊娃崔思敏那句“你的钱也不是大风刮来的”刷屏朋友圈。
《中国礼·中国乐》第二季从日常生活入手，研发了一系列实用、精到的新时代礼仪，讲述传统礼仪在当今生活中的意义和使用规范。比如在“校园礼”中，通过一场融合了“敬父母”“谢师恩”“击鼓立志”“佩戴绶带”等环节的毕业礼，传递给学生文明守礼、明德志学的道理，“荣休礼”已经在多个单位实际采用
四、坚持融合传播
习近平总书记强调，要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
山东广播电视台在推动媒体深度融合发展中，坚持移动优先、竖屏优先、小屏优先，坚持双屏联动、塑成精品。山东广播电视台精选骨干创作力量，打造多支短视频“特战队”，制作推出了一大批正能量、大流量、好口碑，上头条、上首屏、上热搜的爆款作品，实现了优质内容的裂变传播。
纪录片《大河之洲》团队创作的《凤求凰》《同心圆》等短视频，小屏先于大屏引爆全网，并获得中国驻美大使馆官方账号海外推介；
山东卫视首部小屏微综艺《台柱子》聚焦传统戏剧，打出“微综+节目”组合拳，实现大小屏联动传播；
《吾纪录》团队充分利用大屏端《五洲四海山东人》节目素材，通过剪辑优质短视频，记录家国情怀，产出多个播放量过亿的爆款产品，入选中央网信办2022“五个一百”网络正能量网络精品；
今年是共建“一带一路”倡议提出十周年，山东广播电视台在大屏端推出“丝路十年 共商共建共享”三集系列报道，以宏大叙事、微观视角，讲述了山东与共建“一带一路”国家互利共赢的合作故事。在小屏端推出的相关话题登陆微博热搜主榜第2位，总阅读量达1亿+。
系列微纪录片《我在山东挺好的》同时在大屏、小屏推出，在多家海外平台播出，全网总播放量超1.2亿。2022年，入选国家广电总局“全球放映片单”。
今年6月，国家广电总局组织成立全国广播电视新媒体联盟。山东广播电视台是15家牵头单位之一，旗下山东卫视、闪电新闻2个新媒体矩阵入选百家成员单位。截至目前，山东广播电视台已经有57条作品被全国广电新媒体联盟推送，位居全国省级台前列。自2022年8月13日，山东省委宣传部推荐“正能量、大流量”作品以来，截至2023年10月23日，全省共评选出相关作品2428条，山东广播电视台入选1195条，约占全省作品总量的49％。
10月7日至8日召开的全国宣传思想文化工作会议首次提出了习近平文化思想，为山东广播电视台进一步做好宣传思想文化工作指明了方向。
下一步，山东广播电视台将认真贯彻落实习近平文化思想，更好担负起新的文化使命，用心用情用功用力创作推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良、传播力影响力大的文化精品，努力将山东广播电视台打造成为弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体。
（来源：美兰德视频大数据）
