疫情下兴起的在线演唱会没有昙花一现，反而愈演愈烈。腾讯音乐成立了TME live，阿里旗下大麦网推出平行麦现场，网易云音乐推出了点亮现场行动，无一例外，都在推线上活动。之前与音乐接触较少的人也进来了，专注做超高清视频的4K花园，计划持续推出12场在线演唱会。在线演唱会究竟适合怎样的盈利模式，各方还在探索中。
硕大的万人体育场，乐队顶流五月天持续唱了1个小时。现场没有观众，没有欢呼声，空荡荡的座位上只摆了荧光棒，主唱阿信调侃自己说，有点不习惯。
但这并不意味着演唱会不成功。当晚，五月天在线演唱会上了7个微博热搜，累计3500万人在线观看，是线下万人场馆承载人数的3500倍。
疫情期间，在线演唱会成为风潮，疫情即将结束之际，这股风潮没有昙花一现，反而愈演愈烈。在五月天演唱会前一天，5月30日，唱民谣的郝云也办了一场线上演唱会，6月份，一场接一场线上演出正在排班等待演出。
在线演唱会的规格越来越高。疫情初期，歌手们在自己家握起一把吉他就能开唱，疫情尾声，线上演唱会的水准已经不亚于线下，有专业的场地，高质量的舞美，还有比线下成本更高的4K、5G技术加持。有业内人士估算，五月天线上演唱会成本不下于1500万元。
大型音乐平台也纷纷入场。腾讯音乐成立了TME live，阿里旗下大麦网成立了平行麦现场，网易云音乐推出了点亮现场行动，无一例外，都在推线上活动。之前与音乐接触较少的人也进来了，专注做超高清视频的4K花园，计划持续推出12场在线演唱会。
4K花园董事长吴懿告诉记者，他入场目的不仅仅是演唱会，而是看到了5G和4K技术落地的好机会，“5G的应用里，你说无人驾驶、说物联网，普通的C端用户是没有感觉的，一般都是娱乐先行。”
入场
如果不是疫情，吴懿想不到自己会做演唱会。
4K花园是一个专业做超高清视频的公司，成立已有4年。今年录完春晚之后，因为疫情，公司高清转播车一直歇着。原本计划参与东京奥运会转播，体育赛事也取消了。5G+4K的设备闲了。
举办在线演唱会，本是临时之举。疫情期间，云演唱会兴起，有公司找来4K花园提供技术服务，获得好评。正在赋闲的4K花园的员工便想到，自己也可以主控做一场大型演艺活动，把公司闲下来的演播室、灯光、音响以及5G、4K技术利用起来。
第一场在线演唱会5月9日举办。事后复盘，效果超出了吴懿的预料，也超出合伙伙伴的预期。仅浙江移动旗下一款APP上，就有超过100万人观看了这场演唱会。
“通过这次活动，很多用户确实感受到，5G真的已经在身边落地了。”吴懿对记者说。
几个没做过演唱会的新入场者，尝试了不一样的玩法。在浙江移动手机客户端，用户可以随意选择想看的角度，可以放大视频看主唱是不是双眼皮，可以看贝斯手头上的汗水有几滴，可以看吉他手穿着的鞋子是什么品牌。除了官方提供的角度外，主屏幕之外还有小窗视角，用户可以随时切换到自己感兴趣的人身上。多视角、VR视野，放大缩小技术，这次演唱会用到了。
“不是因为疫情我们就去做这场演唱会，而是因为现在技术已经发展到了这一步，此前上百场这种摸索和积累，超高清成功率已经是100%了。这时有合作方的支持，又有用户的需求，我们就顺理成章把演唱会办下来了。”吴懿事后统计，有十分之一的用户通过5G方式收看了这场演唱会。
除了新入场的技术商和运营商，音乐平台的专业玩家，也正在对在线演唱会蠢蠢欲动。
五一期间，大麦联合微博等4大平台共同发起了“相信未来”在线义演，王菲、那英、郎朗、易烊千玺、吴亦凡等170余组音乐人参演，观看总人次4.4亿，微博话题#相信未来义演#阅读量突破46亿。
4月27日，网易云音乐发起了点亮现场行动，截至6月初，已上线9场LIVE音乐直播，共13组音乐人参与。网易云音乐官方告诉记者，从发起到首场上线3周时间，共收到了2000多名音乐人和200多家合作方报名参与的信息，参与者非常活跃。
“平台做在线演唱会，对平台的好处其实和签约一个歌手的版权是一样的，一方面是流量获取，优质的内容吸引C端来观看，引流的同时形成口碑。同时通过优质的内容，形成差异化，提升C端流量的粘性。疫情之后，线上音乐会可能作为栏目的形式长期留存下来，作为平台优质内容生态中的一部分。”青桐资本投资总监徐云峤告诉记者，他看好在线演唱会的模式。
机会
5月4日，大麦网提出“平行麦现场”计划。5月30日，郝云超级在线演唱会举办，这是平行麦现场第一场。这场演唱会和传统演唱会不太一样，乐队表演之外，LED屏幕设置在舞台旁边，还有一个区域展示3D多媒体效果。并加入了主持人串场互动聊天、访谈等内容，加入了轻综艺概念。
“不是搬运，不同于网络直播，而是用互联网的方式将线下演唱会重新做一遍。”阿里文娱电影演出业务总裁李捷表示，“平行麦现场”的意思是，要在线上创造一个相对于线下的平行世界。
对于新入场者，线上演唱会是一个新机会。4K花园在策划演唱会之初，没有想到最后成型的模样，但合作伙伴很给力，“他们也不知道这个事会干成什么样，一说对行业有帮助，对用户体验有帮助，能推动5G，就出钱的出钱，出力的出力。”吴懿说。
4K高清技术概念并不新鲜，但国内始终未能大规模普及。5G是各方看好的方向，但谁也不知道如何才能真正落地。疫情下在线演唱会的兴起，提供了一种实验的机会，“5G的技术与4K结合，提供了很多种可能，会让你在超高清的转播镜头里玩得特别嗨。”吴懿告诉记者，这些技术去年年底才陆续成熟，以前即使有在线演唱会模式，也很难实现现在的效果，“以前清晰度不够，一放大全是马赛克。”
与线下相比，一项重要的支出是带宽成本。4K花园的演唱会成本与合作伙伴一起承担。一个好的现象是，合作伙伴越来越多。最近，不同领域的公司找到4K花园来，主动要求合作的大牌艺人经纪公司多了，顶尖的直播平台也找过来了，还有一些过去专门做现场演唱会的公司也找来了。
“云演唱会得结合高科技才够酷。”吴懿说。
6月6日，腾讯音乐将开启一场新的在线演唱会。自从今年3月正式成立TME live部门后，腾讯音乐已经举办了多场线上活动。5月31日召开的五月天的演唱会是第10场，此前，杨丞琳、伍佰、刘若英、袁娅维、花泽香菜等艺人在TME live先后开唱。
5月16日和17日，网易点亮现场行动首轮两场LIVE音乐付费直播获得41万人次观看及38万条实时评论互动，体现了用户的充分认可。最新的第3周4场LIVE直播总观看人次超162万，获得乐迷弹幕超971万条，说明点亮现场行动也正在不断获得更大的影响力。
大麦网方面告诉记者，“平行麦现场”是一个长线的业务，会一直做下去。
4K花园计划今年办12场在线演唱会。吴懿说，演唱会是4K版块的一小部分，但仗打的很漂亮。除了娱乐行业，也有医疗等行业的人关注到了5G、4K新技术，“他们说从里头看到了巨大的机会，要把5G和超高清的技术用于其他领域”，演唱会的盛行，给4K花园带来了其他意想不到的效果。
目前，线上演唱会的主要商业模式还是免费为主。大麦“平行麦现场”郝云超级在线演唱会采用优酷会员免费，非会员付费观看的模式，并参考网络大电影，推出优酷会员按时长分账。腾讯音乐是免费模式，带动平台大池子的活跃度以及付费，用内容带动全平台的用户增长及会员转化。网易云是付费模式，扶持原创音乐人，站在原创音乐人的立场，帮助他们创收。
国外也有过付费案例。4月26日，韩国娱乐公司SM推出线上收费演唱会“Super M-Beyond Live”，通过AR等互动互通技术进行，时长120分钟，7.5万名粉丝收看，门票收入超过200万美元。
从成本上来说，线上演唱会的硬体制作成本略比线下低，但拍摄、直播声音工程的成本要比线下高。在线演唱会究竟适合怎样的盈利模式，各方还在探索中。
徐云峤不担心商业模式问题，“长期来看，我倾向把在线演唱会类比成一个优质的音乐类节目，只要能满足C端需求，有足够多的流量，那么商业机会肯定是有的，哪怕暂时是免费的。”（任晓宁）
