6月13日是2020年“文化和自然遗产日”（以下简称“遗产日”）。为贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，进一步提高人民群众非物质文化遗产（以下简称“非遗”）保护意识，传承、弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护的良好社会氛围，文化和旅游部在遗产日前后将集中开展系列非遗宣传展示活动。受疫情影响，今年的遗产日非遗活动以网络平台开展为主，各地的线下活动在服从当地疫情管控的各项要求和规范下举行。
今年遗产日非遗活动主题为“非遗传承 健康生活”，口号是“非遗传承进万家健康生活你我他”“非遗代代传健康常相伴”“传承文化瑰宝守护自然之家”，重点围绕传统体育、传统医药和餐饮非遗项目，开展非遗宣传传播等活动，挖掘非遗在促进人民大众身心健康方面的典型案例和生动事迹，宣传非遗在防控新冠肺炎疫情人民战争中的积极作用，普及非遗知识，宣传健康生活理念，大力弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信。
今年遗产日非遗全国主会场活动“云游非遗·影像展”由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8大网络平台共同承办，全网联动，线上呈现，1000余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片将在线进行公益性展播，同步推出“拥抱身边的非遗”系列专题片，各平台将发起“走近非遗”“我的非遗手艺”“我的非遗故事”“发现非遗好物”“我身边的非遗”等话题，让人民群众在话题参与、互动直播、故事征集，以及线上大师课等多样的网上体验中，共同关注和参与非遗保护，共享非遗保护成果。在文化和旅游部非遗司业务指导下，中央广播电视总台央视科教频道也将于今年遗产日期间推出延续15年的品牌节目——《我们的节日·2020中国记忆》，节目时长90分钟，以“多彩非遗精彩节日”为主题，解读中国传统节日的深刻内涵。6月8日起，各平台相关内容将陆续上线，本次“云游非遗·影像展”及相关活动将一直持续到6月14日。6月12日，文化和旅游部将举办2020年“文化和自然遗产日”非遗活动启动仪式。
图片来源：人民日报 曹一
今年遗产日期间，在文化和旅游部非物质文化遗产司，商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指导司的支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台将联合举办“非遗购物节”。非遗相关单位、企业和非遗扶贫就业工坊将在各网络平台开展销售活动。同时，各地也将在确保疫情防控安全的前提下，在历史文化街区、非遗老字号等场所组织开展形式多样的线下“非遗购物节”活动，推动非遗更好融入当代生活，让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。这次“非遗购物节”的目标是树立良好的品牌形象，形成良好的社会氛围。文化和旅游部非物质文化遗产司将支持阿里巴巴集团于6月13日举办“非遗购物节”线下启动仪式。央视新闻中心、人民网也将围绕“非遗购物节”举办网络直播带货活动。
遗产日期间的系列活动还包括中国昆剧古琴研究会在6月13日、14日举办的“良辰美景云端看·名家名曲线上听”古琴昆曲网络直播活动，活动将邀请古琴、昆曲名家表演精选曲段。国家图书馆将推出“他们鉴证了文明——国家级代表性传承人记录工作成果（优秀记录片）系列推广活动”，并继续举办“非遗讲座月”活动，围绕“健康生活”主题，邀请传统医药、传统体育及餐饮非遗专家学者、传承人，推出网络讲座课程。
各省（区、市）均安排了本地区非遗宣传展示主会场活动，并统筹各级文化和旅游部门组织各具特色、内容丰富的非遗活动，全国联动，营造浓厚的遗产日氛围。
今年遗产日非遗活动具有以下几个特点：
一是围绕“健康生活”主题，深入挖掘弘扬非遗蕴含的思想理念、传统美德和人文精神。非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，凝结着中华民族世代相传的杰出智慧和文化传统。传统医药、餐饮等非遗蕴含着中国人与自然和谐相处、天人合一的思想理念，积淀了千百年来中国人健康养生的生活智慧和实践经验。在此次新冠肺炎疫情防控中，传统中医药非遗发挥了重要作用。传统体育类非遗如五禽戏、太极拳、八段锦等，有助于强身健体、缓解压力、提高人体免疫力，简单易学，在疫情期间成为很多居家群众、入院患者和医生护士的日常锻炼方式。在当前疫情防控进入常态化的情况下，以传统体育、传统医药、餐饮等非遗项目为重点开展宣传展示活动，深入挖掘弘扬非遗蕴含的思想理念、传统美德和人文精神，对于巩固疫情防控成果，倡导社会公众树立“健康生活”理念，传承弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，将发挥积极作用。
二是聚焦“脱贫攻坚”，通过消费端发力，帮助非遗传承人实现手艺价值，促进非遗传承。非遗在带动居家就业方面有着独特优势，在脱贫攻坚中发挥了重要作用。今年是脱贫攻坚的决战决胜之年，在受到疫情影响的背景下，支持电商平台举办“非遗购物节”，从消费端发力，有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽销售渠道，推动复工复产，助力脱贫攻坚；有利于让广大传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。同时，非遗购物节也是传播非遗理念、讲述非遗故事的重要平台，有利于让社会公众通过购买、使用非遗产品，认识、了解这些产品背后的非遗，尊重、赞赏传承人的智慧和技艺，从中感受文化多样性和人类创造力。
三是贴近年轻群体，用年轻人易于接受、乐于参与的方式开展非遗传播。网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台，今年遗产日活动主要安排在网上举办，既是因为疫情影响，也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑。今年遗产日活动的总体设计安排，充分考虑年轻群体的特点和喜好，比如发起“身边的非遗”等话题活动，鼓励年轻人广泛参与，鼓励他们拿起手机、相机“随手拍”，发现和记录身边的非遗；推出非遗知识短片、非遗代表性传承人直播课等，向年轻群体普及非遗知识和保护理念。年轻群体也是“非遗购物节”的重要参与和消费群体，各电商平台集中推出的“非遗好物”，既是满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也是让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中，领略中华优秀传统文化的风采，提升文化自信！（文化和旅游部政府门户网站）
