要问最近济南什么最火，多半是由辛弃疾、扁鹊、秦琼、李清照组成的“泉城抗疫天团”，这组由山东世博华创动漫传媒有限公司原创设计的卡通形象，因为一系列极具创意的核酸检测贴纸，将济南历史上的名人梦幻合体，出圈即成为热度过亿的顶流IP。在公司董事长王振华看来，济南从不缺少好的文化，缺的只是走心的作品和形式。
厚积薄发
谈及这次核酸检测贴纸的火爆，王振华直言“没有想到”，但这却不是他和团队第一次出圈。
王振华介绍，早在2020年疫情刚开始时，公司员工封闭在家办公，于是成立了一支抗疫宣传突击队，短时间内创作了200多幅动漫作品，“当时无偿贡献给社会，用于抗疫宣传。”
2021年，东京奥运会期间，团队以奥运健儿形象创作的Q版人物，又被国内各大媒体竞相报道。“我们公司有一个名为‘荔枝花开’的助残工作室，当时本意是用漫画展现奥运精神，激励更多残疾人自立自强，由兰珍妮、丁姣两名漫画师分工作画，Q版形象深受大家喜爱。”王振华说，包括后来的北京冬奥会和冬残奥会，工作室推出的原创作品也再次登上热搜，“这些完全是公益行为。”
而正是有了上述积累，今年疫情发生后，王振华最初设想将历史名人辛弃疾的形象设计成卡通形象，取“弃疾”的美好寓意，作为济南的抗疫形象大使，后来团队又将一个人物增加到多个，首先印在了槐荫区的核酸检测贴纸上，推出首日即火出圈。
“当天接到很多电话，想用我们的设计。”4月20日，王振华通过公司官方微信发表声明，公司原创设计的辛弃疾、扁鹊、秦琼卡通形象向全市开放版权，免费用于抗疫公益宣传。
后来，才有了我们熟知的“泉城抗疫天团”，如今再来复盘这个过程，王振华感慨，“文化产业，不能一蹴而就，一定要沉住气。”
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过亿顶流
据5月5日数据统计，“辛弃疾”“扁鹊”“秦琼”三款IP的微信指数累计搜索已超2.3亿，仅扁鹊单日IP微信指数就高达6800万。此外，实体核酸检测贴纸的发放量也累计超过了1亿张。
一时间，“泉城抗疫天团”成为济南人热议的话题，身处疫情中的人们也以此作为茶余饭后的一种娱乐方式，有人还将核酸检测贴纸加工制作成了各种文创作品，纷纷在朋友圈晒出主题冰箱贴、手机壳、装饰挂件等。“成了一项全民参与的活动，大家表现出了极大的参与热情。”王振华说，他最近经常会收到来自社会各界的反馈，而他也在微信朋友圈晒出自己排队做完核酸检测拿到贴纸后的激动心情。
特别是，他从女儿的口中得知这套核酸检测贴纸深受班里同学的欢迎，很多青少年化身迷弟迷妹，在班级群转发晒图，而且为了收集贴纸，主动拽着家里人排队做核酸检测。“这对我触动很大。”王振华也在核酸检测现场看到，有家长领到核酸检测贴纸时，仔细给孩子讲解人物故事，孩子听得很认真，“传统文化植入年轻一代，他们也展现出了一种文化自信。” 进入文化创意产业近二十年，王振华一直认为，济南缺的不是文化，是好的文化产品，“济南有深厚的文化底蕴，是我们文化创作取之不尽的素材。文化产品只有走进人们的心里，才会受到大众的欢迎，这也是我们这次能够破题的关键。”组拳出击
随着人们对“泉城抗疫天团”的喜爱，大家纷纷为这套卡通人物形象操起了心，希望能推出文创产品的呼声越来越高。如何把流量留住，也成了王振华和团队的新课题。
核酸检测贴纸上线后，又创作了系列动画，辛弃疾、扁鹊、秦琼三位历史人物穿越时空来到家乡济南，发挥各自优势助力全民抗疫，以一种接地气的呈现方式，更具传播力和影响力，目前转发量已超100万。 5月6日至8日，借助区块链技术，“扁鹊”“辛弃疾”“秦琼”三款数字藏品在线上陆续发售，据平台数据显示，合计18000份，一经推出即刻秒磬，而且多数购买用户来自于外地。 “我们现在打出的是一套‘组合拳’。”王振华介绍，动态表情包也即将上线，“融入了诸如‘杠赛来’‘而立’等诸多济南话元素，将成为济南人的专属抗疫表情包，我们预测应该会再次引发一波转发热潮。”接下来，更重要的是延伸产业链上下游，合力将IP做大做强。 5月6日，山东世博华创动漫传媒有限公司公告宣布，过亿顶流IP“辛弃疾”“扁鹊”“秦琼”“李清照”卡通形象开启商用授权。王振华介绍，这几天来电咨询谈合作的人有很多，目前也与济南本地不少大企业谈成了初步合作，将以“泉城抗疫天团”的形象陆续推出专属款产品。 “传统企业主动拥抱热门IP，用文化赋能产品。”王振华表示，“我们有信心能把热度持续下去。”（来源：综合济南日报）
