提及济南，你会想到什么？“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，这是不少人初识济南的印象，“泉城济南”更是入选山东十大文化旅游目的地品牌，可见，泉之灵，城市之魂。
或许，“泉城”之名过于响亮，光芒遮盖了济南其他闪耀之处。济南旅游曾一度呈现出“中心城区强、南部山区旺、东西两侧温、黄河以北凉”的特点，省会城市的辐射带动力不够，仍旧停留在“泉城旅游”的初始表象之中。然而，“泉城”之外呢？
事实上，除了清秀多姿的旅游资源，在中国，若论文化底蕴，济南当仁不让。自宋代以来，以李清照、辛弃疾为代表的文坛“老济南”，造就了中国文学史上瑰丽的“济南文学景观”，更有人称赞，一部文学史，半部在济南。2021年，“十四五”开局之年，济南迎来了落实黄河国家重大战略、强省会的“起步之年”。山东支持济南建设国家中心城市，从“泉城济南”到“省会济南”，济南必须肩负起山东发展的“龙头”责任，要为全省新旧动能转换趟出路子、为山东半岛城市群建设当好引领、为黄河流域生态保护和高质量发展作出示范……跟随国家战略，作为文化旅游大省的中心，济南必须要全面统筹全域文旅财富，视野更要走出泉城，济南文旅融合之路必须要为省内地市提供灵感，树立标杆，其文旅融合的策略，需要在山东做好引领和示范，趟出一条产业转型升级的新路子。当“文旅融合”成为旅游业生机的重要推动力，成为检验城市综合实力的重要标准，济南，也将目光再次锁定“文旅融合”。2017年6月，济南文旅发展集团有限公司（以下简称“济南文旅集团”）正式成立，成为当时市属六大投融资平台之一。根据职能定位，文旅集团主要负责全市文化、旅游、体育产业资源整合、建设与运营，负责文旅项目投融资和城市文化旅游产品、品牌对外推广，负责市级公园、景区、体育场馆资产统一运营等。这些年，“文旅融合”开始在济南稳健起步。
弥补短板，点亮北方夜经济
当画舫慢行于大明湖，而后踱步于曲水亭街，泉水流于脚下，斑驳石板路斑驳岁月愁，在“天下第一泉”景区，汩汩泉水荡涤忧愁。泉，永远是济南的灵魂。可是，你见过夜晚的济南吗？2020年，济南市提出“东强、西兴、南美、北起、中优”战略布局。这是针对城市架构全方位的分析。“中优”作为压轴，泉城固有的“泉”资源必须有质的提升。去年12月，济南文旅集团邀请市民观察团对天下第一泉风景区、游船改造及服务质量提升等进行巡访，并点评集团2020年工作开展情况。
“夜市桥边火”“千灯夜市喧”，当夜经济成为带动消费提升的新经济活力，济南的夜，正缓缓点亮——2019年，济南获评“中国十大夜经济影响力城市”。
济南文旅集团利用现有资源实现再升级，在探索泉水点亮夜空的同时，也为北方城市夜经济的崛起提供了一条可借鉴的路径。
2020年，“泉城夜宴·明湖秀”在人们的期待中冲破疫情阴霾再次回归，是夜，大明湖上泉水涌动，百米擎天喷泉，湖面上光影变幻，分外震撼。精彩之外，更将济南源远流长的历史文化和时代目标娓娓道来，展示了济南多元、包容的文化底蕴。
事实上，“泉城夜宴”是济南文旅集团旗下多个亮点项目之一。作为济南市属投融资平台之一，济南文旅集团在承担起济南全市文化、旅游、体育产业资源整合、建设与运营的同时，也将探索激活夜经济的济南模式视作一道必须完成的时代命题。根据官方数据，首届“泉城夜宴”收官时，周边部分酒店客房收入与同期相比增长11.2%，餐饮收入增长35.1%，带动效应十分明显。“综合水秀，夜宴旅游”就此成为济南夜经济的新亮点，令市民、游客流连忘返。不得不说，“泉城夜宴”是一次利用泉城现有资源打造文旅融合爆款产品的成功探索。从这一角度来说，“泉城夜宴”提升了济南全天候旅游资源效能，扩展了夜间消费的时间与空间，向游客展示独具神韵的夜游景象，打造泉城特色夜游品牌，不仅丰富了市民的夜间生活娱乐，更是打造了一张城市旅游新名片，提高了济南在全国的城市知名度。
此外，济南文旅集团已并购开元广场项目，将重装打造“文旅·明湖湾”项目，并已引进迈阿密酒吧等特色夜经济业态和《诗如济南》主题演艺等精品文旅项目，提升实现景区内外联动、融合发展。
跟随战略布局，泉水与母亲河共闪耀
“九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯”。其实，济南不只有泉之灵，滔滔母亲河默默奉献，精心呵护着这片土地已许久。如今，“北起”时代到来，黄河母亲不再沉默。当黄河流域生态保护和高质量发展上升为重大国家战略，济南顺势提出，立足黄河下游自然生态特点和济南文化资源禀赋，聚焦183公里黄河济南段，以生态保护为基础，以湿地公园整合、黄河文化挖掘、绿色交通链接为重点，策划打造济南黄河生态风貌带，为黄河下游生态保护和建设作出示范，为全市高质量发展、扬起黄河流域龙头打好生态基础。早在多年前，济南市文化和旅游局既已提出，将“聚力打造黄河文化名城，奋力争当‘五个济南’建设排头兵”，围绕黄河文化名城的打造，济南需要突出做好文化保护传承和展示。回归文旅融合层面，借力黄河战略扩展资源，首要任务就是全面梳理好黄河文化的资源，建立黄河文化遗产名录和黄河文化遗产数据库来推动系统保护和传承。同时，做好传承和展示的文章，深入挖掘黄河文化资源及其时代价值。此时，济南文旅集团正在围绕黄河打造具有区域特色的重点项目，让市民和游客能像亲近泉水一样，亲近黄河文化，也使这座城市的黄河文化能够立起来。济南市济阳区，是黄河下游唯一中心城区紧邻黄河的区县和流经长度最长的区县。2500年前，孔子在此留下了“子在齐闻韶，三月不知肉味”的千古美谈。济阳文化遗产遗迹多、历史名人辈出。国家级非物质文化遗产鼓子秧歌声享誉海内外；黑陶、柳编、老粗布等工艺久负盛名……发展黄河文化旅游优势满满。如今，济阳区正在奋力打造黄河文旅融合发展样板区，以“项目为王”，围绕黄河风情带、卢氏旧居、滨河文旅片区建设，与济南文旅集团等平台对接，争取引入引领性文旅产业项目，涵盖休闲、观光、游乐、演艺、康养等内容。
在济南文旅集团2021年工作规划中，位于济阳区的山东乐华文旅城成为工作重点之一。这是济南文旅集团联合济阳区、乐华恒业集团共同打造，规划总用地面积约3116亩，计划总投资205亿元。齐风鲁韵演艺城、温泉水世界、欢乐不夜城等八大产业业态齐聚，定位济南地区规大、业态丰富的复合型文化旅游项目，堪称“首个黄河文旅IP”“黄河战略标志性样板工程”。值得注意的是，山东乐华文旅城建成后，将辐射山东、河北、河南、北京、天津等周边人口达3亿人，为济南城市“北起”添上浓墨重彩的一笔。不得不说，践行黄河国家战略与城市大规划为引，凭借创新创意，推进“文化旅游+”跨界融合，济南文旅集团探索开发体验式的黄河文旅新业态，在“泉城”之外，擦亮母亲河文旅新名片。
双招双引，文旅融合之力不可估量
当济南宽厚里从一条老街转为“文化、旅游、商业”为一体的网红新地标，证明了弘扬传统文化与现代重视差异化的新鲜体验并不矛盾，而这，也是消费者对“文旅融合”产生的价值认同和情感认同。然而，打卡一番，或是聆听一场演出，转瞬即走，印象终归是浅显的只能带来短暂的营收。随着“五个济南”被写入政府报告，济南也在逐渐强化作为省会城市的自身优势和坚实基础，推进提升济南在全省乃至全国的核心竞争力。面对“文化济南”这一命题，济南更需要提升城市文化软实力。以“双招双引”为突破点，济南正探索文化资源产业化路径，让“传统与现代”的差异爆款推动城市文化永恒。事实上，岁月上溯，“文化济南”曾是一颗耀眼的明珠。作为历史文化名城，济南曾与北京、天津并称为曲艺的三大码头。1943年以晨光茶社的开业为标志，相声在济南逐渐兴盛。据说当年，晨光茶社与北京的启明茶社并称南晨北启，全国各地的相声演员都要到济南晨光茶社来“拜码头”，因此有“北京学艺，天津练活儿，济南踢门槛儿”的老话。文化底蕴造就一方水土，尽管此后受社会大环境影响，当时的盛况没有持续下去，但并不影响济南整体的人文环境和文化氛围的发展。
2020年，济南文旅集团经与北京德云社多次充分磋商，成功将山东德云综合演艺中心项目落地济南，并将做好运营策划筹备，加强与合作各方的深入对接，充分发挥德云社的运营优势和品牌效应，策划好相声演艺、曲艺表演、婚庆餐饮、文创开发等经营业态，实现开门红的轰动效应。不得不说，德云社的到来，高度契合济南市的高质量发展定位。“流量”成为最先可见的“红利”。正如济南市文化和旅游局局长郅良表示要在演艺常态化上面做文章，把济南打造成演艺之都。此外，济南市也提到要结合济南城市风貌、历史、人文特色，依托书场、戏社、剧院等场所，加快引进著名文化社团。
值得一提的是，德云社已成为济南文旅融合“双招双引”的典范，让济南这座新晋网红城市又多了一个可以打卡的地方，作为产业，促使文化长期在济南“驻足”，依靠品牌效应，对济南“吃住行游购娱”整体市场的带动将起到积极作用。一个崭新的文旅融合消费增长点值得期待。
突破“泉城”之外的印象，三城共辉
转变外界只有“泉城”的单一印象，这是济南追求高质量发展，城市崛起的必经之路。2019年，《济南市“绿城”“花城”建设三年行动方案》出炉，旨在建设“泉城、绿城、花城”三城共辉。不难看出，这是一次济南固有“泉城”印象转变的有益探索，亦是城市空间拓展，“东强”乡村振兴的谋略。其实，作为春短夏长，秋短冬长的典型北方城市，济南的绿植和花季似乎并无天然优势。但在城市旅游竞争日益激烈的当下，泉城之名更需要绿城和花城来守护。绿水青山就是金山银山，尤其，济南是北方城市中，鲜见的“山、泉、湖、河、城”全具备。值得注意的是，春天是泉水一年中喷涌更弱的时候，花开得够美，踏青赏花游或许能为市民游客弥补赏泉水的小遗憾，甚至还可能成为济南的又一张名片。当然，除了详尽的植绿栽花的城市规划，龙头项目的支撑必不可少，这是客群集中出游的目的地，又是节庆举办、打造IP的平台载体。当“花朝园田园综合体”被列入市重点项目和省新旧动能转换优选项目，便有了“建设‘泉城、绿城、花城’三城共辉的示范标杆项目”的美誉。
花朝园田园综合体，由济南文旅集团与赛石集团战略合作，定位于打造山东乃至中国花卉产业的新高地，对标国家级田园综合体建设标准，以做好济南创建“花城”战略的资源储备为己任，致力于构建三产融合发展的田园综合体、医药养食游相结合的生态康养综合体、产城人互促项目互进的产业高地和都市郊野齐头并进的城乡融合发展示范标杆。值得一提的是，花朝园田园综合体将引进新三板花卉园艺领军企业虹越花卉和老字号知名品牌同仁堂等优质产业。其中，赛石集团投资的虹越花卉在家庭园艺产业驶入发展快车道。项目将潜心孵化核心产业，计划5-8年时间内培育打造一家济南本土血统的花卉园艺上市企业，助推消费升级，实现美好生活的愿景。不难看出，济南文旅集团充分发挥资源和产业优势，结合花朝园田园综合体落地实施，有效提升区域环境生态品质和档次，推动形成“东强”战略产业集聚、创新发展的新高地。
回望2020年，济南文旅集团战绩颇丰，从参与山东省旅游发展大会、首届中国国际文化旅游博览会、大型交响合唱音乐会《黄河入海》三项重大活动，到全力推进山东德云综合演艺中心、花朝园田园综合体、凤凰谷田园综合体、山东乐华文旅城、山东月宫旅游度假区等重点“文旅标杆”项目的建设可见一斑。2021年，是济南落实黄河国家重大战略、强省会起步之年，济南文旅集团将立足“产业化发展、全产业链布局”，围绕打通各产业链上下游环节，做长产业链条，做实产业矩阵，深化文化、体育、旅游、康养、园林、会展、商贸等产业板块融合发展，推动济南文旅产业再上新台阶，成为山东真正的龙头引领。（来源：澎湃新闻 陈明一）
