文化振兴是乡村振兴的铸魂工程。记者从省政府新闻办召开的新闻发布会上了解到，山东省农民群众精神文化生活不断丰富，乡村文旅产业渐成规模，2019年全省乡村接待游客5.4亿人次，乡村旅游消费总额2709亿元。
一是乡村文化生活日益精彩活跃。山东以提高乡镇综合文化站、村（社区）综合文化服务中心建设达标率为抓手，推动更多资源向农村和农民倾斜，切实做实做好“送文化到基层”的文章。持续开展“一村一年一场戏”免费送戏，2019年达到9万余场，行政村覆盖率达到97.8%。建设公共文化服务“齐鲁文化云”平台，在全国率先启动省、市、县三级联合购买文化惠民演出。2020年，共开展线下文艺志愿和文艺惠民活动2500余场次，参与艺术家近1.5万余人，现场受众约30万人。
二是优秀传统文化得到传承保护。近年来，山东持续推动乡村记忆博物馆建设、实施地方戏保护工程、开展乡村非遗保护利用，优秀传统文化对教化群众、淳化民风的作用日益凸显。目前，全省已建成乡村记忆博物馆210多个。渔鼓戏、大弦子戏、周姑戏、聊斋俚曲、扽腔、哈嗼嗡、山头花鼓戏等古老的山东地方戏曲焕发出蓬勃生机。
三是乡村文旅产业渐成规模。山东实施“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”工程，培育形成一批木版年画、剪纸、草柳编制作等专业乡镇、专业村，吸纳省定贫困村就业人口17.6万人，带动23万人就业。全省各地区注重做好文旅融合文章，培育一批乡村旅游集群片区、精品旅游小镇，推出乡村旅游精品线路10条，串联起86个乡村旅游规模化村庄和41个乡村旅游精品景区。
