截止到8月15日，全国共有19个省、直辖市和自治区公布了端午小长假期间的文化旅游市场数据。据观察，端午期间旅游收入最高的当属上海市，而接待人数最多的则是广东省。疫情后期，各省市旅游市场恢复了多少？又有哪些文化旅游市场的新趋势值得我们关注？
2020年端午小长假期间，全国旅游市场在限量开放、预约开放、错峰开放、有序开放的大背景下有序恢复，据文化和旅游部的统计数据，2020年6月25—27日，全国累计接待国内游客4880.9万人次，累计实现国内旅游收入122.8亿元，未发生重大涉旅安全事故和重大投诉案件。
具体到全国各省市，数据有哪些不一样呢？
中经文化产业统计了部分省、直辖市和自治区端午小长假期间的文化和旅游市场情况，具体如下：
2020年端午假期文化和旅游市场数据
数据显示，在接待人数上，广东省以1069.6万人次居首位，其次是贵州省972.98万人次，安徽省以898.6万人次居第三，而湖北省、山西省、云南省接待人数均突破600万人次。
2020年端午假期部分省市接待人数数据
在旅游收入方面，上海市旅游收入达58亿元人民币，居榜首，广东省以52.6亿收入紧跟其后，云南省以50.30亿收入据第三位，远远超过其他省市。
2020年端午假期部分省市旅游收入数据
统计中大多数省市均突破10亿元，收入中位数约为25.53亿元。
恢复
虽然部分地区受疫情和汛期影响，但总体而言，各省市文化和旅游市场恢复良好，在“景区接待游客量不超过最大承载量30%”的情况下，部分省市在接待人数和旅游收入上保持恢复态势。
约有12个省市公布了端午期间同比恢复情况，其中，在接待游客量恢复上，云南省已经恢复到去年的76.2%，江苏、河南、江西同比恢复均突破60%，四川、辽宁、广东同比恢复5成以上，广西、贵州分别恢复至45.7%与42.2%。
2020年端午假期部分省市接待人数恢复率数据
在旅游收入上，云南省、青海省恢复到7成水平，广东、四川收入恢复6成，江苏、江西恢复过半，分别为55%与52.3%。
2020年端午假期部分省市旅游收入恢复率数据
在旅游景区方面，截至6月22日，全国已经有10064家A级旅游景区恢复开放。
部分省市旅游景区开放已经突破8成，例如云南省已开放319家景区，恢复率达到91.6%，四川、广东、新疆依次开放639家、429家和368家，恢复率依次达到了89.37%、88%、83.86%。
2020年端午假期典型省市景区开放恢复率数据
值得注意的是，受近期疫情影响，北京市实施了严格的入京、出京限制，同时不接受14天内来自中高风险地区入境人员及北京市涉疫市场人员入住酒店、乡村民宿或进入景区游览。
因此，端午期间北京市接待游客数量与旅游营业收入降幅较大，分别为135万人次与7240.2万元，同比减少76.8%与75.9%。乡村旅游累计接待游客13.3万人次，同比减少93.5%，营业收入达1691.2万元，同比减少92.2%。
2020年端午假期北京市接待游客数据
2020年端午假期北京市旅游收入数据
值得关注的是，湖北省文旅市场恢复良好。
端午期间湖北省共接待游客678.51万人次，实现旅游收入26.9亿元，纳入假日旅游统计的25个重点景区共开放23个，接待游客63.74万人次，实现旅游收入6160.21万元，与今年“五一”小长假前3天相比，游客接待量增加11.7万人次，增长12.65%；旅游收入增加3118.31万元，增长102.5%。
武汉长江大桥经济日报
放眼全国，中国旅游研究院院长戴斌认为，与五一假期相比，恢复进度分别回落2.7个和5.5个百分点。但是与清明节假期相比，恢复进度则分别提高12.3个和11.9个百分点，人均每次旅游消费也有明显增加。“数据表明，旅游消费的信心正在恢复，产业振兴的动能开始积聚，旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。”
戴斌认为，综合考虑宏观经济和市场因素，2020年下半年旅游经济运行‘相对乐观’，虽然不排除少数省市呈W形波动的可能性，但是全年旅游经济呈U形恢复和振兴发展态势将是大概率事件。
趋势
从本次端午节假期城市目的地来说，上海、三亚、成都、广州表现较佳。
马蜂窝大数据显示，端午期间国内旅游热度排行前十的旅游目的地分别为：上海、三亚、成都、北京、苏州、南京、广州、杭州、重庆和西安。其中，广州旅游的订单量在端午期间较上月同期上涨1678%，苏州、杭州、重庆三座城市的订单量较上月同期涨幅也超过1000%。
上海外滩夜景经济日报
根据携程端午节期间的机票数据，三亚、上海、成都、广州，是出发地和目的地最高频的4座城市。火车票数据的预订数据也显示，上海、广州、深圳和成都是排名前列的出发地兼目的地。
资料图经济日报
具体到景区，适合亲子游、户外游、高品质休闲游的旅游产品更游客受欢迎。
而在旅游距离上，短途游、定制游依然是端午节的主要旅游趋势。
戴斌表示，今年端午假期游客平均出游半径111.5公里，目的地游憩平均半径13.5公里，平均分别较“五一”假期收缩了18.3%和19.3%。
资料图经济日报
中国旅游研究院调研数据显示，今年端午期间22.8%的游客将出境游需求转变为国内游，32.2%的游客把国内中长线旅游变为省内游或近程游，53.8%的游客有意缩短游程并降低旅游花费。
马蜂窝平台上的“当地游”订单量相比清明小长假上涨895%，包车类产品订单量较清明小长假也上涨了599%。携程大数据显示，全新的房车游近期很受青睐，北京以外地区的房车游环比前一个星期的增长为40%，热门地区包括广东、浙江和上海。
结语
在各省市公布的数据中，一方面是在限量、预约、错峰、有序的背景中恢复，另一方面，预约旅游、乡村旅游、生态旅游、“文化遗产旅游”、旅游民宿等低密度、高品质旅游业态逐渐成为主流，同时，数字化旅游平台的使用令各地方在旅游数据监控、旅游人流控制、景区门票购买等方面更为高效便捷。
“经此一‘疫’，我们已经不可能再回到过去。希望更多的旅游企业适应省内跨市旅游、周边游、乡村游和都市休闲游的市场需求，研发定制旅游、研学旅游、自驾旅游新产品，推进企业的数字化转型。”戴斌说。
