8月份是传统的旅游旺季，但全国多地景区开启“打折季”：湖北全省A级景区对全国游客免门票；山东81家国有景区门票集体降价，青岛崂山景区更是免门票；贵州黄果树瀑布等420个A级旅游景区免费开放；陕西大唐芙蓉园等景区免费开放，西安城墙、大明宫等推出“1元游”……
门票曾是不少景区格外仰赖的一笔收入，更曾有多家景区酝酿涨价。相关部门连续多年推动国有景区门票价格降低，但仍有个别景区出现“明降暗涨”的情况。而今，大批景区推出了1元游、免票游，是为哪般？
疫情之下，文旅产业受到严重冲击。如今虽然不少景区已经重新开放，但恢复到疫情之前到人气还需时日。于是，在门票上打折促销，最明显的作用就是吸引人气。
数据显示，湖北省门票免费政策宣布后30分钟内，同程旅行平台湖北地区主要旅游景区的搜索量较前一天同一时段增长了300%以上。在此之前，多地类似的景区门票降价政策宣布后，都出现了明显的搜索量暴涨。
不仅是搜索量，免票首日，湖北黄鹤楼等景区的游客量比此前上涨3倍多。可见促销打折的作用已经显现。
从8月1日起，山东省的泰山、天下第一泉等81家国有景区大幅降低门票价格，部分甚至只有过去的两折。从山东省发改委等部门发布的通知可以获悉，此次降价的主要原因是加快促进旅游业复苏，有力拉动居民旅游消费。同时，降价的期限是到今年年底，应对疫情冲击的意图明显。
其实，门票降价、甚至免费并不是重点，重点是引来的游客吃、住、行、购等各方面的消费带动。有统计显示，旅游经济中1元的直接收入可以带来6.8元的间接收入。
过去，不少地区的旅游产业过度依赖“门票经济”，并没有发挥好景区资源的带动作用。如今这次景区门票促销季，恰是最好的一课。
早在2003年，杭州西湖就已经免费开放。此后，西湖游客人数、综合花销持续增加，带动了景区乃至杭州市宾馆、餐饮、交通等行业的发展。
记者注意到，国家发改委昨天发布《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》。通知明确，今年将继续推动景区门票降价。
据国家发改委方面披露，近年来，各地基本完成了辖区内所有实行政府定价管理的5A、4A级景区门票成本监审或调查、价格评估工作，国有景区门票价格形成机制得到完善，重点国有景区门票价格不断降低。
按照通知敲定的重点工作，今年将继续推动景区门票降价，各地继续开展重点国有景区门票成本监审或调查、价格评估调整工作，分类施策推动国有景区门票价格回归合理区间，降低偏高的门票价格水平，不断完善门票价格形成机制。
不仅仅是门票。通知还从降低旅游者全程费用的角度提出，加强对景区内垄断性较强的交通车、缆车、游船等服务价格监管；实行政府定价或政府指导价的，要合理界定成本构成，在成本监审或调查基础上，降低偏高价格；重点治理“高定价大折扣”现象，降低虚高票价。
与此同时，实行政府定价管理的景区，对现役军人、残疾军人、烈属、因公牺牲军人遗属、病故军人遗属、现役军人家属，以及未成年人、老年人、学生、残疾人、宗教人士等，应按规定切实提供门票减免等优待。
