说起旅游，每个人的第一反应就是向往，因为旅游意味着无拘无束，意味着开拓视野，意味着尽情游历，今天要说到的这个人，与旅游更是有着不可解开的缘分。
张明，嘉华旅游董事长，一位白手起家，从部门做到企业，从职员做到董事，从无名做到百强的旅游大咖，对于这一路走来的历程，张明用这样一段话来概括：“同志们，人生的魅力在于过程的未知。从希望的田野上启程，怀揣梦想激情，付出不亚于任何人的努力，走崎岖的路做垂直攀登。风霜雨雪走过，万水千山踏遍，酸甜苦辣尝尽……蓦然回首，你会惊诧于自己走过路的长度和高度，最终，感动自己，笑傲江湖，这样的人生无憾！”
面对如今过亿的身价，谁能想到20多年前的一番景象。上世纪90年代，1990年刚刚毕业的张明一头就扎进了教育事业中去，从事起太阳底下最光辉的职业——人民教师，这一干就是五个年头。五年后的某一天，张明毅然决然辞去了这份光荣的工作，如今再问张明当初是为什么敢舍弃这么一份“好饭碗”，对此，张明坦言：“就是思索自己想要什么，思索如何实现自我，想要自尊的生存”。
离开三尺讲坛，下海经商的张明起初并不好过，头两年，为了生存，他在酒店打过杂，也干过一些其他活计，经历了一段清苦的日子，也许真应了那句“未曾清贫难成人”。经历一番清苦后，1997年，张明用借来的2万元开始正式创业。22年过去，张明创立的嘉华旅游如今已经作为业界巨擘矗立在旅游行业之中。对于最初创业时选择进入旅游行业，张明说这是一种无奈也是一种缘分，“其实，那时候身边如果有比旅游更挣钱的工作，我也会选择干别的。当时就是为了能够多挣钱，目的很单纯，没有那么多高大上的理由。”
谈及嘉华旅游的核心价值观：“进取、厚道”，济南南部山区出生并长大，从小接受着父亲“憨瓜长得大”这样一句俗语教育的张明对此有着自己的理解，“厚道就是要有底线，就是要说人话、办人事，待人真诚，讲诚信，这也是一个企业的基本素质，勇于担当则是成功的关键素养。我经常把父亲教育我的“吃亏是福”“憨瓜长得大”说给员工，因为厚道比什么都关键。”
也正是靠着“憨瓜长得大”这样一句俗语，嘉华旅游用“进取和厚道”诠释了敢于担当的形象，就拿2010年10月21日的台湾苏花公路、2012年7月22日的河北野三坡等事件来说，嘉华旅游在处理过程中勇担责任，并不惜一切代价维护了游客的利益，获得了社会的广泛赞誉。后来张明谈起这几件事说道“我认为这是应当的，厚道、勇于担当比什么都关键，嘉华是要做中国最负责任的旅游企业的。”
20多年来，随着嘉华旅游的不断壮大，旗下已经拥有了多家文旅类公司，并在国内外多地设有分公司，员工超千人。常年运作包机、包专列、包船等大项目，年发团量100万人次，年营业额近10亿元，连续七年获“全国百强旅行社”称号，全国10强旅行社，是目前山东省内网络最全、级别最高、规模最大、功能最全的大型旅游集团之一。
对于目前嘉华所取得的成绩，张明聊起自己的经营之道无外乎“上天入地，合纵连横”的发展策略，那什么是“上天入地，合纵连横”呢？用张明自己的话来说，“上天”就是做上千次的包机，同时投入大量的人力、物力、财力做电商，做线上旅游，要让山东父老乡亲都能乘坐包机去各地旅行；“入地”则是建立属于自己的旅游基地，因为电商的冲击，商业格局发展出了新形势，那在这种新形势下，就必须创新，必须要有自己的产品，所以才要建立自己的旅游基地。那“合纵连横”呢？简单来讲，“合纵连横”就是要跨界，要整合资源，团结一切可以团结的力量，多方面，多角度的发展。
也正是借着“上天入地，合纵连横”的战略，嘉华从一个小小的地方企业走向了全国，迈向了世界。
面对互联网时代的发展，张明对此有很深的感触，比如以前游客不管去哪都得费尽心思的找地方住宿，找地方吃饭，找地方游玩，而网络的发展让游客能够很便捷的就找到吃住娱的地方，这也就为旅游的发展开拓了新的道路，虽然旅游的最终端还是离不开面对面的“脸商”服务，但嘉华迎合大数据时代，敢于进取，敢于突破，落实了线上线下并排走的方针，通过网络的力量让自己的影响力扩大到更广的地区。
“互联网改变了游客的消费习惯这是不争的事实，但如果说互联网导致产品的同质化，那是对互联网的冤枉。产品同质化不是互联网造成的，而是旅行社创新能力不足造成的。旅游产品同质化，互联网又解决了信息不对称的问题，要想获客，唯一的出路就是打价格战，价格战导致利润由多变少，由有到无，最终导致旅行社生存陷入困境，直至被淘汰出局。”
也正是以受互联网的不断冲击让传统行业难以为继的背景为基础，传统行业的创新成了头等大事，面对“不创新，则死亡，不转变，就转身”的困境，张明大力倡导嘉华在这种境遇之下更要敢于、勇于创新的思想，以此，嘉华对传统产业进行升级，做产业链，以自己物美价优、物美价廉的产品为主，将产品做精、做细，然后联合周围一切可以联合的资源、渠道，把“互联网+”变成自己的“旅游+”。
这么多年走来，回首再看这些走过的路，张明早已从当时单纯地“为了挣钱”转变为把旅游当作一个事业、一种情怀，用他自己的话说就是“现在旅游不再是糊口的工作，而已经融入了我的生命，是我追求的事业，寄托着我的情怀和担当。”
