对从文化大省向文化强省迈进的山东而言，文旅融合是一个重要的方向。
4月10日，山东省青岛市召开2020年全市文化和旅游工作会议，会议提出青岛将围绕城市综合营销、招商引资、文旅新业态培育、健全公共文化设施、旅游管理提升等发起五大攻坚战。
会上，青岛文旅局局长李苏满表示：“很多人批评我们青岛人患上了‘红瓦绿树综合症’，我想说的是，红瓦绿树，是我们这座城市最宝贵的财富，祖辈留下来的，我们应该珍惜更应值得骄傲。但是我更想说的是，我们各位在座的，又将给后人栽下什么树呢？让后人拿什么去炫耀呢？所以我们作为文旅融合后的第一代文旅人必须有所为，有所大为，才能让这座城市的百姓更骄傲！”
1917年移居青岛的康有为曾在一封家书中称赞青岛“碧海青天，不寒不暑；绿树红瓦，可舟可车”。后来演变成一句“红瓦绿树、碧海蓝天”的流行语，成为青岛城市风貌的诗意写照。
阳春四月，万象更新。因疫情而被迫按下“暂停键”的青岛文旅业应危中寻机，一场红瓦绿树的罗曼史在当下需要一些新的改变。
青岛旅游业发展的优势何在？
2019年，青岛全市共接待游客总人数为1.09亿人次，增长9%；实现旅游总收入1955.9亿元，增长13%。旅游俨然成为青岛众多城市名片中尤为亮眼的一张。
作为旅游产业发展的基础，旅游资源的多少曾是旅游产业的发展空间的决定性因素之一。
目前，青岛共拥有A级旅游景区110处。其中，5A级旅游景区1处，4A级旅游景区26处，3A级旅游景区67处。
2007年，青岛被“世界最美海湾”组织评为“世界三十大最美海湾”之一，是当时中国唯一入选的城市。
细数青岛的自然旅游资源，既有以八大关海水浴场、石老人海水浴场、金沙滩海水浴场为代表的滨海观光休闲旅游景区；以灵山岛、田横岛等为代表的海岛休闲旅游景区；以崂山、北九水、仰口组成的登山观光旅游景区；
还有以即墨温泉、莱西产芝湖为代表的休闲疗养旅游景区。
青岛还是著名的国家历史文化名城和重点历史风貌保护城市，拥有大量的历史文化资源。山东省近300处优秀历史建筑中，青岛占131处。其中八大关风景区汇集了多国家的各式建筑风格，被称为“万国建筑博览会”；海军博物馆是我国唯一的一座全面反映中国海军发展历史的军事博物馆；海产博物馆是我国唯一的一座以养殖、陈列海洋生物为主的大型博物馆；青岛啤酒博物馆是我国第一座啤酒博物馆。
青岛拥有秀丽的山海风光、丰富的人文景观。可以说，山、海、岛、湾、城的完美融合成就了青岛发展旅游业的独特优势。
不温不火的旅游业现状
据世界旅游组织测算，旅游业已成为世界第一大产业，其总量占全球GDP的10%以上。
不可否认的是，早期青岛旅游产业，是吃着丰厚自然资源的“红利”发展起来的。彼时的一片沙滩一杯啤酒，就足以令夏日的青岛“热火朝天”。
然而目前来看，青岛旅游业虽然已成为该市重要的支柱产业，但与其他城市相比，青岛旅游经济的规模总量总体依旧偏小、旅游业整体实力不强。
旅游宣传的不足与旅游亮点文化的缺乏，或许是目前青岛旅游的“硬伤”之一。
凭借小说《边城》而逐渐走热的凤凰古城，因为电影《非诚勿扰》而大火的三亚亚龙湾，因为歌曲《成都》而一夜暴红的玉林路，都是鲜活的例证。
以国内大热的旅游城市成都为例，大熊猫基地、宽窄巷子、都江堰等耳熟能详的景点相信大家并不陌生。成都走了一条美食美景相得益彰的休闲之路，在成都以“三城三都”为抓手加快建设世界文化名城的背景下，成都的旅游产业发展正从“游客数量”的增加转化为“文化品质”的提升。成都正在以文化为魂，打造深度文创旅游，“休闲之都”的称号也越来越响。
打造深度旅游，需要以高度凝练的地域文化为灵魂，搭配以独特性显著的城市营销。而青岛作为海洋名城、“一带一路”重要节点城市，提升城市旅游内涵，丰富文创旅游产业链，更应该从下好海洋攻势“先手棋”、打好时尚城建设“主动仗”、唱好双招双引“重头戏”等方面破题。
青岛市南区的八大关景区近年来成为婚庆行业选择拍摄婚纱照的首选之地，婚恋旅游成为新兴的旅游元素。目前，市南区共有婚恋产业链企业2000多家，每年吸引近20万人次来此婚拍，其中70%为青岛市之外的客人。
面对如此大的婚庆旅游市场，如何打造婚庆一站式服务平台，以点带面，通过打造青岛婚恋旅游产业联盟，凝聚合力，这值得思考。
目前，青岛旅游缺少具有龙头带动性的大企业，在全国同等城市中，青岛旅游业主要指标位于中后位次。想要打造国际化旅游目的地城市，青岛必须提升旅游产业的整体层次。
其次，青岛拥有丰富的历史文化与节庆活动，包括：每年正月初一的新正民俗文化庙会；每年正月初九的青岛萝卜会和元宵山会；每年正月十六开始的海云庵糖球会；每年三月二十号的田横祭海节；每年四月开始的青岛樱花会；每年八月的青岛国际啤酒节；每年九月的金沙滩音乐节等。
丰富青岛文化旅游新内涵，不应该脱离开这些传统文化的节庆活动，重视这些形式多样的节庆活动，加以打造宣传，既展现了青岛市优秀的民俗文化又体现与世界接轨的现代文化，又推动青岛市旅游产业发展。
此外，提升旅游营销专业化水平，加强与国际知名旅行商、宣传营销公司、媒体等专业机构合作也是发展青岛旅游的方法之一。
高山、大海、人群、建筑，这些美丽的青岛画面，应该成为青岛旅游新的起点。
主打城市综合营销，描绘青岛旅游标志性文化符号
21世纪是“注意力经济”时代，是“眼球经济”时代，因此，城市营销必须放在首要位置。
青岛编制出台了《疫情后青岛旅游振兴营销工程方案》，按照蓄势准备、刺激重启、全面复苏三个阶段，精心策划了系列营销活动。
一是要与大型文旅节会相结合，要以平台思维办好世界遗产文化旅游大会暨世界遗产文化旅游博览会、青岛国际艺术节、第八届青岛国际邮轮峰会、国际华语编剧节等大型节会；
二是要与文化旅游消费促进活动相结合，深入开展“百家景区、千家企业、万间客房”优惠活动，通过银联、美团、携程等平台发放旅游消费电子券，拉动青岛旅游全面振兴；
三是要与对外文化交流相结合。要利用“东亚文化之都”“世界电影之都”等城市名片，在开展对外文化交流中融入营销元素，借机拉动城市旅游。四是要与文艺精品创作相结合。
打造“爱情岛·爱青岛”婚庆旅游品牌，加快即墨温泉、藏马山旅游度假区、玫瑰小镇等康养旅游项目发展，创建一批省级中医药健康旅游基地。加快开发红色旅游线路，打造面向全国的研学旅游市场的产品体系，开展村庄景区化培育，按照3A级景区核心指标提升改造乡村旅游特色村不少于20个，创建省级精品文旅小镇、精品旅游特色村6个以上。
下一步，青岛文旅部门将加大文旅行业招商引资力度，在休闲度假、海洋旅游、文化旅游、乡村旅游、康养旅游、旅游公共服务等方面培育新技术、新模式、新业态、新产业，以文旅大项目为支撑，推动全市文旅项目招商和建设工作再上新台阶。
