游客在丽江古城内观赏。（云南省文旅厅）
1月27日，文化和旅游部数据中心公布今年春节期间全国旅游相关数据。数据显示，春节假期期间，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。
梳理春节期间旅游相关新闻，游客爆满成为不少景区的“关键词”，对于游客来说旅游是放松身心的一种方式，而对于不少地方政府来说，旅游则是发展当地经济的良方，所以谁才是这个春节的“大赢家”也成为不少人关心的焦点。
四川接待游客量全国第一
多份数据显示，在游客接待量上，四川成为这个春节假期的“大赢家”。
1月27日，四川省文化和旅游厅发布《2023年春节假期文化和旅游市场情况》，第三方大数据监测显示，春节期间四川省共接待游客5387.59万人次，旅游收入242.16亿元，同比分别增长24.73%、10.43%，分别恢复到2019年春节的89.73%、84.75%，两项指标增幅均超过全国平均水平。
中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期，四川旅游接待人数全国第一。同时，21个市（州）旅游接待人次和旅游收入，全省A级旅游景区接待人数和门票收入均创疫情三年来新高，比2022年均实现较大幅度增长。
四川全省15家开放的5A级旅游景区共接待游客281.64万人次，实现门票收入7778.58万元，同比分别增长46.7%、54.48%，分别恢复到2019年春节的95.01%、82.9%。纳入统计的743家A级旅游景区，共接待游客2960.34万人次，实现门票收入30367.6万元，同比分别增长34.29%、55.1%，分别恢复到2019年春节的77.42%、75.57%。全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众397.34万人次。
云南、江苏两地旅游数据超2019年
除了接待量等数据，文旅行业的恢复情况也成为公众关注的焦点，数据显示，云南、江苏两地的相关数据已经恢复并超过2019年同期。
1月28日，云南省文化和旅游厅发布的数据显示，春节假日全省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%，继去年暑期单月历史最高后，再创假日旅游历史新高。省外入滇游客达到2058.2万人次，占市场总量的45.59%，同比提高约22个百分点。重点监测的45家A级旅游景区累计接待游客351.69万人次，日均接待游客50.24万人次，是去年暑期高峰的2.23倍。
云南全省16个州市接待游客量均保持2位数以上的增长，德宏、西双版纳、保山等边境州市全面复苏，瑞丽、腾冲、景洪等19个陆地边境口岸城市，增势迅猛。景洪、腾冲、富宁等地接待游客同比增幅均在130%以上，瑞丽市旅游市场从无到有，接待游客达37.5万人次，旅游市场快速复苏。
除了云南，江苏旅游人数与收入也超过2019年同期水平。据江苏省文旅厅综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据和各地数据，今年春节假期，全省共接待国内游客4135.01万人次，同比增长21.8％，恢复到2019年同期的121.3%；实现国内旅游收入282.29亿元，同比增长20.6％，恢复到2019年同期的100.6%。其中，扬州、苏州、常州、南京景区游客接待量恢复程度较好，分别达到2019年同期的153.27%、113.74%、110.65%、104.63%。
旅游市场主体上调全年预期
对于春节旅游市场的表现，中国旅游研究院院长戴斌认为：“创下疫情以来新高的春节假日旅游市场，为2023年的旅游经济奠定了‘高开稳走’的新局，但是经历三年的亏损失血而熬到今天的市场主体，不可能一个春节假期就满血复活，而是需要更长时间的休养生息。”
而对于今年春节期间旅游市场所呈现出的部分乱象，戴斌表示，在扩大消费和繁荣市场的同时，也要防止旅游目的地和市场主体为了尽快挽回损失而“抢跑”，以损害旅游者权益和降低游客满意度为代价追求短期的繁荣。“2020年、2021年疫情平稳时多地都曾出现过‘购物团’‘低价团’，导致‘劣币驱逐良币’的现象。2023年春节期间，旅游市场仍然存在‘低价团’引发强迫购物和诱导消费、监管不到位引起的餐饮和购物场所的消费纠纷、游客在景区高空坠落等安全事故，以及专业性不够导致的酒店、民宿、航班分销‘超售’引发的负面舆情，虽然消费需求和供给动能已经发生了根本性变化，但是文化和旅游系统、旅游行业总是有一部分人梦想回到过去，回到‘人山人海吃红利，圈山圈水收门票’的旧时光。究其原因，有人不愿创新、不敢创新，也有人不善于学习、没有能力创新。旅游行政主管部门在抓好市场促进和行业监管的同时，也要打好旅游业高质量发展的战略基础。”戴斌表示。
而另一个值得关注的点是，旅游市场主体获得感在春节期间明显回升，并上调全年预期和投资信心。中国旅游研究院专项调查显示，2023年春节假日期间18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期的8成以上，恢复到6—8成的企业占比49.1%，恢复到4—6成的有28.3%，仅有4.4%的企业恢复不足4成。面对快速复苏的春节假日旅游市场，21.2%的旅游企业表示接待能力跟不上。（来源：海报新闻 记者：陈嘉伟）
