近日，威海刘公岛景区在第一届中国文旅直播大会中获评“云游新势力目的地”称号。同时，还斩获了由山东省文化和旅游厅授予的“山东百家网红打卡地”荣誉称号，捷报频出，连获两张荣誉名片。
在喜人的成绩背后，是受众对刘公岛景区线上媒体平台运营的认可，更是景区对线上品牌宣传的维护与创新。
近年来，刘公岛景区借力新媒体，助推旅游宣传。在渠道整合上，以新浪微博、微信公众号为中心，加强腾讯网、一点资讯、搜狐网、新浪看点等新媒体矩阵建设。在宣传方式上，涉及直播、美文、H5等丰富形式，并着重向迎合大众的快销式短视频倾斜，紧跟话题与事件热度，灵活深入挖掘景区丰富的旅游资源和产品，使旅游产品宣传大众化、通俗化、形象化，迎合了碎片化娱乐时代的要求，更加便于宣传内容的传播。而刘公岛“云游”频道也同步开启，以岛内大熊猫为直播切入点，带领受众云游刘公岛，打破传统游览方式限制，创造多样化宣传模式。凭借着良好的选题策划与清晰的定位取向，新媒体的内容发布取得了良好的效果，影响力不断攀升。
2021年，景区宣传还积极探索旅游产品供给新体系下的推广新突破，发挥宣传纽带作用，注重与市场接轨，将产品推向市场，切实加强宣传与营销间的紧密性。
一方面，持续为内部产品赋能，选取覆盖面广、传播速度快的宣传方式在短时间内将产品内容多渠道推广。围绕小海军夏令营、暑期高中生社会实践活动等研学产品与刘公岛“旅约毕业季”“中秋赏月之旅”等旅游产品进行宣传，拓宽了宣传渠道，提高了产品的知晓率与参与度。
另一方面，积极寻求外部旅游亮点加持，借助威海全域旅游资源力量宣传。在迎合节点氛围的同时，针对全年重要节点，通过微信公众号、微博平台开展多场线上活动，涵盖线上游戏、转发送礼、街采等多种形式，强化宣传力度与效果，有效提高了平台活跃度。
下一步，刘公岛景区将以两张荣誉名片为指引，继续在新媒体发展道路上奋力前行。整合媒体资源，改版升级现有账号，积极拓展热门渠道，建立完善抖音、今日头条、网易号、小红书等自有平台，将宣传内容全网全平台推送，实现同频共振、接力传播，不断提升宣传的传播率与到达率，利用新媒体平台为受众提供更好、更优质的内容。此外，将加大力度实施“全域+产品+宣传”三位一体的营销策略，提高新媒体发布内容在景区最新优惠政策及研学、文创等新产品宣传上的比重，把市场属性与文化属性、传播属性紧密结合，持续为产品赋能。刘公岛景区将全力提升文化旅游品牌，讲好刘公岛故事，让刘公岛形象深入人心。
