深化全球创牌战略 拓展海外市场布局 | 海尔埃及生态园二期正式奠基

埃及属于典型的热带沙漠气候，夏季平均气温最高达到34.2℃，且受当地缺电严重、食材保鲜技术发展缓慢等因素的制约，大部分家电产品主要依赖进口。海尔持续推进埃及生态园项目建设将很好地改善这一局面。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示，海尔埃及生态园二期的建设，将进一步优化海尔在埃及和中东非的产品结构，凸显其在海尔集团中东非市场布局的桥头堡作用。海尔埃及生态园二期项目占地面积5万平方米，将于2026年四季度建成投产，涵盖冰箱和冷柜两类产品，年产能30万台，提供近1000人就业岗位，进一步为当地培养更多的优秀管理和技术人才。二期的投产将为埃及用户带来全品类的高端家电生活体验，也将满足中东、北非和东南非市场的需求。

在已经建成投产的海尔埃及生态园一期项目中，生产的ECO Inverter系列家用空调，采用国际认可的R32环保高效冷媒，主打节能省电，即便是在53°C的高温下也能稳定运行不停机。同时，该系列空调均配备了HaiSmart智慧控制功能，极大丰富了用户的空调使用场景。此外，该生态园生产的大筒径直驱电机洗衣机，实现省水省电同时洗衣数量更多，满足了埃及家庭人口数量多、衣物清洗数量大的需求。

而从此次海尔埃及生态园二期项目生产情况来看，冰箱、冷柜等制冷产品依托“变频+大容积+保湿杀菌+变温”等技术创新，不仅可以有效延长食材的保鲜期，还能在使用过程中减少碳排放，全方位满足了用户更省电、更大存储、更久保鲜的需求，助力当地家庭实现生活品质提升。

数据显示，今年上半年，海尔在中东非市场的营收实现了两位数的高增长，持续领跑行业。

奠基仪式现场，由海尔旗下海纳云所打造的“埃及生态园数字孪生平台”再次成为关注亮点。

作为中东非地区首个数字孪生园区平台，该平台在高精度BIM建模技术的支持下，将园区的所有人、事、物元素集成于一屏，不仅可以担当园区的“大脑”，为精益生产提供辅助决策，还可以为园区的安全管理、资产管理提供智能监控、资产盘点等功能，让管理者实现“不出国门掌全局”。

基于该平台，园区的运营者可以实现监测的全数字化，通过实时监测与分析及时发现问题，以便于资源科学配置与精准管理决策。该平台还能够基于对园区的水耗、电耗等能耗口径的监测、统计和分析，提出更优化的节能方案，从而实现园区进一步的低碳减排和降本增效。

作为中国最早走出去的企业之一，海尔已经在全球打造了“本土化研发、本土化制造和本土化营销”的“三位一体”布局，目前已经在全球布局了10大研发中心、35个工业园、143个制造中心，连续15年位居全球大型家电品牌零售量第一。

为了更好地满足全球用户的需求，海尔的全球化进程不断加快：今年7月，海尔上合冰箱互联二工厂竣工投产，致力于打造全球最领先的冰箱智能互联工厂；今年8月，海尔泰国春武里空调工业园正式奠基，投产后将成为中国品牌在泰国及东南亚最大的空调生产基地，该工业园通过新生产线体、车间精益布局以及自动化水平，为用户提供定制化产品解决方案，提升空调产品在全球的竞争力。

全球布局的进一步完善也拉动了市场份额的稳定提升。2024半年报显示，海尔智家海外实现了主流市场份额均增、新兴市场高增长。在美国，GE Appliances份额提升了0.7%；在澳洲，澳大利亚零售额份额提升了2.9%；在欧洲，收入增长9.2%；在南亚，收入增长9.9%；在东南亚，收入增长12.4%；在中东非，收入增长了26.8%。