在快消品领域，随着Z世代逐渐成为主流消费群体，越来越多的品牌发布新品，挖掘细分市场，以期能够在愈演愈烈的市场竞争中赢得新生代喜爱。
青岛啤酒健康饮品持续打造“无处不在的包装水+多姿多彩的近水饮料+欢聚畅饮的健康饮料”的品类组合，实施“优活家+云南山泉”品牌组合发展战略，致力于提供优质的健康饮品，为生活、为家庭创造快乐，不仅受到了市场的认可，也印证了融合发展思路的前瞻性。
新消费理念下的机遇
青岛啤酒健康饮品全面布局新赛道
近年来，随着人们健康意识的提高，大健康产品市场前景广阔。据《2022-2023 年全球与中国大健康产业运行大数据及决策分析报告》显示，2021年中国的大健康产业整体营收规模达8.0万亿元，增幅达8.1%，预计2024年将达9万亿元。
基于对青岛啤酒的用户习惯、消费场景等进行系统化分析，有针对性地开发水饮产品。靓眼兔益生菌发酵胡萝卜汁、红吨吨山楂鲜果、优活家大麦茶等产品研发而出。
借助青啤品牌优势和遍布全国的销售网络，通过整合生产、运输、管理、销售等多个环节的资源，新产品在问世后快速占领市场，形成酒饮融合的发展组合拳。
夏季饮料品牌竞相角逐
户外广告投放增长迅猛根据尼尔森IQ近日发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告，饮料整体持续领涨快消品市场，展现出强劲的复苏势头，不仅在快消品市场中持续领跑，更呈现出多元化的消费趋势与市场活力。
饮料市场正处在一个由健康意识、市场细分、文化推广和技术革新共同塑造的黄金时代。这些因素不仅推动着饮料行业的升级转型，也为户外传播领域带来了前所未有的机遇，成为品牌与消费者建立深度连接的关键渠道之一。
基于全璟传媒商圈内大屏广告高覆盖和高触达的特点，以广告的投放抢占消费者心智，以贴近用户的场景与之对话，建立用户的粘性。
青岛啤酒健康饮品投放选择距离消费场景最近的媒介载体之一，全璟传媒具有受众范围广、曝光频次高、观看干扰度低、渗透力强等天然优势，可以说是包括食品饮料等在内的众多品牌宣传的第一渠道。
从性别消费来看，女性以高占比高增速成为饮料市场核心人群；从年龄群体来看，95后年轻一代是驱动饮料大盘增长的主要增量人群。年轻消费者在复购率及复购频次上均表现突出。这与全璟传媒所在商圈面向的核心人群高度吻合。
且饮料属于大众消费的基本生活品，具有即时下单的性质，广告投放对消费者的决策产生有很大的影响。
随着天气越来越热，饮料行业与户外传播的深度融合，将开启一个崭新的营销时代，为消费者带来更加丰富、多元的品牌体验，同时也为企业开拓更为广阔的市场空间。
