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布局宠物市场、进军奶啤赛道、赴美开店……连续两季度业绩负增长的伊利如此“求新增”能突破瓶颈吗?

来源: 文化视界 2024-07-12 08:49:19
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2020年10月,伊利提出2025年挺进全球乳业三强、2030年实现全球乳业第一的目标。标准普尔曾在报告中指出,若要在2025年挺进“全球乳业三强”,伊利的营收增速需要保持在10%以上。

但从近年年报数据来看,伊利在营收方面的增长速度有所放缓。2023年,伊利实现营收1261.79亿元,同比增长2.44%,营收增速为近7年来最低。

此外,2024年第一季度,伊利实现营收324.63亿元,同比下降2.6%;而再往前的2023年第四季度,伊利实现营收286.67亿元,同比下降1.8%。这是近20年来伊利首次出现连续两个季度负增长的情况。

并不理想的数据之下,伊利开始寻找新的增长点:布局宠物市场、进军奶啤赛道、赴美开旗舰店……

液体乳业务增长进入“瓶颈期”

据国家统计局数据,2023年我国牛奶产量增长6.7%至4197万吨,但全年奶类消费却下降了约1.6%。伊利亦在2023年报中提到,短期内受消费信心不足以及人口出生率下降等影响,乳品消费规模较上年略有缩减。

尼尔森报告显示,随着中国经济的持续恢复,消费市场呈现出温和修复态势,然而,在多数快消行业回暖的情况下,乳制品行业整体消费复苏低于预期,尼尔森IQ数据显示,第一季度乳制品全渠道销售额增速同比-3.1%。

在此消费大背景下,2023年伊利“拳头”产品液体乳实现营收855.40亿元,同比增长 0.72%,而2022年与2021年,伊利液体乳产品分别实现营收849.26亿元与849.11亿元。连续三年营收都在850亿元左右徘徊,液体乳的业务增长似乎已经进入“瓶颈期”。

今年5月份的中国乳制品工业协会第三十次年会上,尼尔森IQ中国董事总经理柯遵坚表示:“在机遇与挑战并存的乳业市场,如何在存量市场中找到增量,拓宽上升空间正成为乳制品企业迎接挑战,抓住机遇的关键。”

伊利开始寻找新的增长点

2023年报中,伊利表示,目前公司整体业绩仍稳居行业领导地位,位居中国乳业第一、亚洲乳业第一、全球乳业五强。若要达到2020年提出的目标,伊利需要在一年之内实现从全球乳业五强到全球乳业三强的跨越。

不过,以目前“拳头”产品液体乳的营收增速来看,想要按时实现这一目标比较困难,因此,探索新的增长点成为了伊利的必选项。

过去一年,“健康”成为了消费者饮食决策的关键词,《2023中国奶商指数报告》显示,“品质至上”已成为乳制品消费者的新需求。基于此,伊利在年报中用了大量篇幅介绍公司产品过去一年在“健康”层面上的创新与改进,如推出全球首款控血糖功能牛奶等。经营计划中,伊利表示,消费者对健康的需求有增无减,“健康”仍是未来伊利重点聚焦的增长点之一。

布局宠物市场、进军奶啤赛道、赴美开店……连续两季度业绩负增长的伊利如此“求新增”能突破瓶颈吗?

图源:伊利2023年报

拓宽业务内容也是伊利寻找新增量的措施之一。从主营业务情况来看,2023年,伊利三大主要业务液体乳、奶粉与奶制品、冷饮产品的营收增率分别为0.72%、5.09%和11.72%,而产品分项中的“其他产品”营收增率则达到了60.70%。在液体乳等主营业务之外,伊利开始寻找分支发展机会。

6月初,在“上证e互动”平台与投资者互动时,伊利提到,目前公司已经在水饮、益生菌、牛肉、宠物食品等方面有所布局,但都还处在比较初期的发展阶段。未来公司会持续以消费者为中心,通过不断创新,提升产品力和品牌力,稳步推进非乳业务的发展。

布局宠物市场、进军奶啤赛道、赴美开店……连续两季度业绩负增长的伊利如此“求新增”能突破瓶颈吗?

图源:伊利集团

近期,伊利动作不断。6月底,伊利推出品牌首款奶啤乳酸菌饮品“畅意100%奶啤”,据了解,该产品已于近期开始向市场铺货,也意味着伊利踏入了相对小众的奶啤市场。7月初,伊利宣布在美国的首家旗舰店投入运营,国际化战略进一步深入推进。目前,巴黎奥运会开幕在即,而伊利亦早在数月前便加大了相关营销力度,奥运营销一直是伊利的重要战略,巴黎奥运会也可看作是助力伊利进一步深入海外市场、寻求增量的重要节点。

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伊利在上证e互动回答投资者有关海外布局的提问

采取积极财务策略

虽然面临业绩增速放缓的压力,伊利仍选择了加大分红和回购,采取积极的财务策略。据5月20日伊利召开的股东大会,公司将向全体股东按每10股派发现金红利12元(含税),合计派发现金红利为76.39亿元,较上年度增加10.18亿元,占公司2023年归母净利润比例为73.25%。伊利的分红比例与额度均处于A股前列,在业内看来是对未来发展有积极信心的表现。

与此同时,据5月21日伊利发布《关于以集中竞价交易方式回购公司股份的回购报告书》,伊利拟以不超过41.88元/股的价格,回购金额不低于10亿元且不超过20亿元的公司股份,回购股份资金来源为公司自有资金,而本次回购股份将依法全部予以注销并减少公司注册资本。

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伊利股份5月21日发布的回购报告书

4月12日,国务院印发《关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》,其中提到,加大对分红优质公司的激励力度,多措并举推动提高股息率,增强分红稳定性、持续性和可预期性;推动上市公司提升投资价值,制定上市公司市值管理指引,引导上市公司回购股份后依法注销,鼓励上市公司聚焦主业,综合运用并购重组、股权激励等方式提高发展质量。

国内乳业市场供需开始步入存量时代,伊利的探索之路仍在持续。种种尝试之下,伊利2024年将交出怎样的经营业绩,2025年能否挺进全球乳业三强,值得持续关注。

(来源:海报新闻)


[ 责任编辑:贾晗萱 ]

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