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“休闲服饰第一股”美邦服饰距退市仅一步之遥, “老裁缝”被迫重出江湖

来源: 文化视界 2024-07-03 08:07:42
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曾经开遍街头的美特斯邦威在退市边缘“摇摆不定”。

“休闲服饰第一股”美邦服饰距退市仅一步之遥, “老裁缝”被迫重出江湖

美邦服饰近一个月的股价变化。

7月2日开盘后,美邦服饰股价1.05元。进入6月以来,美邦服饰的股价在1元退市线上徘徊已然许久。拉长时间周期来看,2021年6月至今,美邦服饰股价方面累计跌幅超80%,市值蒸发超百亿,目前总市值26.63亿元。股东人均持股金额也从2022年底的2.02元到今年3月底的1.64元,隐约间总在透漏着一种危机的信号。

“休闲服饰第一股”美邦服饰距退市仅一步之遥, “老裁缝”被迫重出江湖

成都市春熙路美邦大厦店。来源:美邦服饰官网

然而,这并不是资本市场印象里的美特斯邦威。2008年,美邦服饰登陆A股,成为“休闲服饰第一股”,上市首日股价最高涨至31.5元/股,总市值高达389亿元。

在2008年福布斯中国(大陆)富豪榜中,美特斯邦威创始人——周成建,以136亿的身家成为浙江首富,力压娃哈哈的宗庆后、万向集团的鲁冠球、复星国际的郭广昌等一众浙江大佬。然而,伴随着近年持续的业绩亏损、撤店关店、偿债能力下降,美邦服饰正在被市场抛弃。

不走寻常路,走向悬崖边

1995年,农民出身的周成建正式注册了“美特斯·邦威”商标,当年便在浙江省温州市开出了第一家美特斯邦威专卖店。当时,周成建用了“不走寻常路”的营销策略,将店内所有服装的成本价全部公开,服装的定价权交给消费者,只要高于成本价,都可以成交买下。正是这种不寻常的打法,美特斯邦威迅速出圈走红。

“休闲服饰第一股”美邦服饰距退市仅一步之遥, “老裁缝”被迫重出江湖

图片来源:美特斯邦威微博

2003年,美特斯邦威重金签下周杰伦代言品牌。随着周杰伦的一句“不走寻常路”的广告词,美特斯邦威开始了全国扩张。一路高歌猛进的美邦服饰在2011年迎来了鼎盛时刻,当年公司总营收超99.45亿元,净利润超12亿元,创下了自成立以来的最佳“战绩”。与此同时,开遍大江南北的美特斯邦威门店数量也在2013年达到了历史最高的5220家。

“休闲服饰第一股”美邦服饰距退市仅一步之遥, “老裁缝”被迫重出江湖

美邦服饰2018年至2023年的净利润数据。

可惜好景不长,自那之后美邦服饰的业绩便开始下滑。2012年,公司营收同比下跌17%,成为上市以来的首次下滑。美邦服饰二十周岁生日之际的2015年,公司净利润却亏损高达4.32亿元。三年的时间,美邦服饰的两项重要财务指标均出现异动,这为后来的落寞打上了“开始”的标志。

彼时的创始人周成建在一次公开演讲中坦言“我觉得我过去十年自己没有专心专注围绕这个产业,真正用工匠精神做好一个裁缝,所以被市场抛弃。”此后,他本人辞去了董事长和总裁的职务,交班给了长女胡佳佳。外界当时一度预测1986年出生的胡佳佳作为“富二代”接班,肯定能让美邦再次活跃起来,但结果却每况愈下,最终引来了监管层的关注。

“休闲服饰第一股”美邦服饰距退市仅一步之遥, “老裁缝”被迫重出江湖

美邦服饰自2018年至2023年的营收数据。

“富二代”难扛重任,“老裁缝”被迫重出江湖

胡佳佳接班后,将董事会大半成员替换成“80后”的年轻面孔,重新定位品牌风格并试图找回年轻消费者的信赖。但一系列举措,还是没能挽救品牌下跌的颓势。净利润方面,从2017年亏损突破3亿元,到2019年亏损扩大至8.25亿元后连年亏损,直到2023年才勉强盈利3200万元。营收方面则是一路下跌,从2018年的76.77亿元一路跌至2023年的13.56亿元。

“休闲服饰第一股”美邦服饰距退市仅一步之遥, “老裁缝”被迫重出江湖

美邦服饰2021年年报中关于门店数量部分。

与业绩崩盘相伴的则是门店数量急剧变化,2016年公司年报披露,美特斯邦威的直营店和加盟店数量,已从巅峰时期的超5000家降至3900余家。此后直到2021年,美邦服饰的年报不再公布门店数量。但在2021年的年报中,公司披露,直营店和加盟店数量已降至1600家。从门店变化来看,2013年到2021年的八年时间内,美特斯邦威累计关店数量超过了3600家。

“休闲服饰第一股”美邦服饰距退市仅一步之遥, “老裁缝”被迫重出江湖

6月1日,上交所下发年报问询函。

综合来看,“经营崩盘”已经是美邦服饰抹不掉的评价标签。6月1日,深交所连续第三年对美邦服饰下发年报问询函,对营收大幅下滑、扣非后巨亏、投资性房地产价值、应收账款、加盟商等情况给予重点关注。

面对美邦服饰的崩盘,隐退八年的创始人周成建选择“出山”。重新站回台前的周成建连发两封公开信。面向全体员工,他呼吁数字化转型。面向供应商,他反省了内部采购监管松懈的问题,他呼吁数字化改革。在接受媒体采访时,周成建将公司走向崖边的责任归到了自己身上。他坦言,业绩巨亏是事实,如果要让美邦继续走下去,那就必须自救。是唯一一次机会,也是最后一次机会。

“休闲服饰第一股”美邦服饰距退市仅一步之遥, “老裁缝”被迫重出江湖

7月2日,美邦服饰发布的股份回购方案。

4月,美邦服饰开始接受控股股东华服投资的财务资助,向子公司提供担保额度。6月,华服投资豁免了美邦服饰1843万余元的财务资助利息。7月2日,公司又发公告计划回购金额不低于3000万元,不超过5000万元的股票用于员工持股或股权激励。

回归后的周成建似乎在用行动向外界宣示“力挽狂澜”的信心,但未来是否能逆风翻盘,还需打上一个问号,等待时间交出答案。

(来源:海报新闻)

[ 责任编辑:邓凯斌 ]

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