阿胶，从古至今流传甚广，商家宣传阿胶具有滋阴补血、润肺美肤等等功效，曾几何时，阿胶受无数人追捧，好处口口相传，成了治疗百病的良药。
可如今，市面上的阿胶几乎无人问津，不到两年的时间，阿胶口碑迅速下降，这种现象的背后，几乎是阿胶品牌的老字号东阿阿胶一手促成的。
东阿阿胶作为国内老字号品牌，本应作为行业领头人将产品发扬光大，可为什么起了反效果呢？
阿胶的功效真的有那么神奇吗？
阿胶的历史确实是非常悠久了，早在两千多年前的秦朝，阿胶就已经出现，当时的阿胶还是一味宝贵的药材。
人参、鹿茸这些即使放到现在都非常珍贵的药材，阿胶的地位与它们是平起平坐的，并称为“中药三宝”。
现在的阿胶大多数都使用驴皮熬制，在大家的认知中，似乎驴皮熬制的阿胶才是最好的，其实不然，唐朝时期，阿胶还没有出现驴皮熬制的现象，大多采用牛皮熬制。
当时阿胶还不叫阿胶，它还有另一个名字——黄明胶。为什么当时不用驴皮呢？历史资料显示，驴最初并不在中原地区，大多都在非洲或者西亚地区，中国只有新疆西藏等地区才会有少量的驴。
中原地区最广泛使用也是最常见的就是牛，人们会将牛用作农耕，或者充当食物，驴非常少见，所以人们熬制阿胶都是用牛皮。
后来朝廷将牛作为一部分战备物资，寻常百姓并不能肆意杀牛，随着丝绸之路的兴盛，驴被大规模传入中国，不管是作为交通工具，还是它的使用，驴和牛几乎不相上下，所以原本使用牛皮熬制的阿胶，大多都换成了驴皮。
说回它的功效，阿胶之所以有名，最重要的就是它的作用。《神农本草经》描述：“主心腹内崩，劳极洒洒如疟状，腰腹痛，四肢酸痛，女子下血，安胎。”
《名医别录》中对于阿胶的功效也有记载，主要针对阴气不足，虚弱的人群。古代医书中大多都有对于阿胶的记载，说明阿胶确实是有着一定作用的。
到了现代，人们之所以认可阿胶，很少是因为阿胶“美容养颜”，大多都是冲着阿胶能作为食补去的。
阿胶能改善贫血，改善体虚的状况，有人吃了确实有效果，在上世纪，广告还没有大量充斥人们的生活，对于产品的功效大多都是口口相传，阿胶也就这样被传开了。
那个时候，阿胶的价格还是非常亲民的，因为它的原材料并不稀罕，就是驴皮加黄酒和冰糖熬制的，这点东西根本卖不上价钱，只是有药用的附加价值。
千禧年左右，阿胶的价格大多都在一斤四五十块钱，当时阿胶市场百花齐放，其中并不只是东阿阿胶一家独大，东阿的崛起，是在2006年一个人的加入，才令东阿阿胶大量占据人们的视野，他就是秦玉峰。
东阿阿胶崛起
在秦玉峰加入之前，东阿阿胶其实有了一定的名气，是个阿胶的老牌子，东阿是山东的一个地名，那里是产出阿胶，食用阿胶。1952年，这里的阿胶才成为一个品牌，直接冠上地名，非常简单明了的名字，以阿胶为主要产品，进行生产和销售。
但是东阿阿胶并不是我们想象中的那种厂子，它的生产就是在农户自家的院子中，十几家技术好的农户联合起来，在简陋的环境中架起16口大锅，用来熬胶。
后来在国家的支持下，东阿阿胶才算是有了统一的场地，但是这阿胶并不是一年四季都能产出的，可以说，一年四季只有冬天他们才能正式开工。
因为当时阿胶凝固是不用任何手段的，就是纯气温凝结，只有冬天才能达到阿胶凝固的条件，所以当时人们只能用这种笨办法做阿胶。
一直到1968年，农学院毕业的一对夫妻来到了这里，他们彻底摒弃之前的大铁锅，采用当时先进的球形蒸汽机。
这种蒸汽机使用方便，而且大大减少了制作时间，阿胶单一项化皮的工序就需要十几个小时，现在只需要4个小时就可以完成，而且受热更均匀。
产量增加了，阿胶不再供不应求，东阿阿胶销往全国各地，名声也越来越响，1996年，东阿阿胶成功上市，2006年，东阿阿胶聘用秦玉峰作为企业总裁，他带领企业走向了新的巅峰。
秦玉峰的包装
阿胶最大的卖点是什么？主要是改善贫血，然而这对于新时代的人们来说可有可无，人们生活条件好了，贫血的少了许多，有“三高”的人群在大量上涨。
东阿阿胶如果不作出什么改变的话，那么等待他的就是市场销量越来越少，入不敷出的结果就是倒闭，于是秦玉峰直接放弃了原本产品的定位，对东阿阿胶进行了大转变。
他给阿胶造势，让人们知道阿胶，并且还要提升阿胶的价值，将阿胶的客户群体定位成高端人群。
这一块普普通通且原材料并不稀奇的阿胶要怎么包装成贵的模样？秦玉峰追本溯源，拉来了阿胶的历史。
明清时期，阿胶那可不是一般人吃得起的，它被作为贡品，那是只有皇亲贵族才能享用的食物，其昂贵程度和珍贵程度不亚于奢侈品。
就是这样的历史，被秦玉峰无限放大，他利用媒体优势，偷换阿胶的概念。按照他的说法，将人民币与明代货币进行换算，得出来的阿胶价格一斤至少4000元。
他其实说的也没什么问题，因为明清时期的阿胶确实珍贵，为什么珍贵呢？第一，当时的劳动力除了人，就是牛、驴这些动物，比起食物，他们的价值更多体现在生产力上面。
第二，古代技术非常有限，他们只能用原始的方法熬胶，工序复杂，费时费力，产量还不高，这都是造成它珍贵的原因。
18年涨了67倍的价格
可现在不一样啊，现在有专门养驴的养殖户，生产力有了机器，驴的价值少了许多，它甚至成为了餐桌上的美食。
而且现在制作阿胶的技术上去了，工厂机器一开，分分钟的产量都比古代要高，不过秦玉峰的这个概念换得好啊，阿胶在他的包装下，逐渐提升了身价。
再加上铺天盖地的广告加持，东阿阿胶的地位那是一提再提，价格那是一涨再涨，为什么那个时候人们愿意买单呢？
阿胶的名气打出来了，人们对于阿胶的认知就是秦玉峰造出来的势一样，那可是被作为古代贡品的东西啊，它还有滋补气血的功效。
除此之外，东阿阿胶还是老牌企业，历史底蕴丰厚，阿胶的制作过程复杂，东阿阿胶一包装，就成为了“古法传承”。
2007年开始，东阿阿胶迅速崛起，销量暴涨的同时，价格也暴涨。
2008年，赵丹阳花费211万美元与巴菲特共进午餐，去的时候给他带了两样东西，一是国内闻名的茅台酒，二就是这东阿阿胶，“药中茅台”的名声才就此开启。
东阿阿胶乘风而上，又在各种影视剧中加入了自己的广告宣传，《大宅门》、《甄嬛传》等以女性观众为主的电视剧都有着东阿阿胶的大量宣传。
剧的爆火程度不用我多说了吧，剧有多火，这东阿阿胶在当时就有多火。在剧中，东阿阿胶摇身一变，不仅可以跟各种食材一起熬煮，成为补身子的美食，还能“包治百病”。
从2007年开始，东阿阿胶的销量就一直呈现上升的趋势。18年的时间，东阿阿胶涨了67倍的价格，有多离谱，一公斤的阿胶，卖到6000元，还供不应求。
东阿阿胶的销量暴涨带来的现象是，驴的身价也暴涨。养殖驴的周期非常长，阿胶的暴涨背后需要消耗大量驴皮，这些成熟期的驴，原本一头价格不到一千，后来涨到了一万一头，还有许多人购买。
驴的大量减少价格提升直接影响到了阿胶，阿胶的价格只能提升，但是东阿阿胶提的太过分了，2018年，有些人回过味来，阿胶这么贵，究竟值不值？
东阿阿胶的转折
一时间，官方媒体和各种专家的话都被扒了出来，原来官方在2016年的时候就已经发表过关于阿胶的观点，一部分人在使用之后也对阿胶提出了质疑，东阿阿胶处在风口浪尖，而秦玉峰在这个时候会做出什么举动呢？
他下一步的操作令人一片哗然，东阿阿胶被抬到如此地步之后，秦玉峰又将阿胶的价格给降下来了。
因为阿胶的销售一直在上涨，他们囤积了大量的驴皮，价值大概35亿，然而现在阿胶的销售已经出现下滑趋势，如果手中的驴皮再不用掉，他们会承受非常大的损失，为了清库存，所以阿胶开始降价促销。
这让之前高价买阿胶的消费者直接懵了，之前花了大价钱买阿胶究竟图啥呢？这一波操作，相当于直接砸了东阿阿胶的招牌，东阿阿胶的销量一路直线下滑，股票也暴跌。
这个苦心经营几十年的老字号品牌，口碑就此毁于一旦，秦玉峰也引咎辞职，现在的东阿阿胶也没有放弃，一直在做着转变，他们将目光转向了新一代的年轻消费者。
根据年轻消费人群推出了新款包装产品，口感改善，包装改善，希望以此吸引更多的消费者，现在的东阿阿胶，销量只能算是平平无奇，东阿阿胶未来还能再铸辉煌吗？这一切只能交给时间来解答。
（来源：网易号“简读视觉”）
