近期，董明珠再次发表了一番惊人言论：“格力的手机不亚于苹果。”
这番话引发了外界的哄笑，理所当然。因为，就截至目前的数据来看，
格力手机的总销量仅为3.8万台，而苹果在今年的前三个月就卖出了5650万部。
销量相差如此悬殊，如何敢与苹果媲美？
与其他中国手机品牌相比，格力手机几乎没有市场份额，几乎可谓微不足道。董明珠对格力手机的自信似乎已经到了不切实际的地步。
然而，董明珠一直以来都以坚定的自信和大胆的豪言闻名。中国用户也一直对她充满敬佩。
当年她进军空调市场时，毫不犹豫地宣称：“格力空调世界第一，美的算老几！”
后来，她涉足芯片制造，更是敢言：“哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功！”
在汽车领域，她承诺：“用了银隆车，保证你十年不换！”
过去，人们崇拜董明珠的性格和气场，对格力这个民族品牌充满了好感。
然而，这位曾经被誉为“中国最牛的狠话大师”的女性，为何会在这次被嘲笑得如此狼狈？
她对格力手机的吹捧最终还是在苹果面前化为泡影。这并不是第一次了。
格力手机上市已经有六年的时间。在这六年里，董明珠的手机业务可以用“屡战屡败、屡败屡战”来形容。
2015年1月，董明珠曾豪言壮语地宣称：“我要做手机，分分钟，太容易了。”
然后，两个月后，她居然做到了。在一次公开演讲中，她突然宣布格力手机已经研发成功，并定价1699元。
董明珠寄予厚望，但现实却残酷地打了她一记耳光。
格力手机第一代不仅外观过时，配置竟然不如当时市场上售价499元的小米红米2A手机。市场上几乎没有人对它产生兴趣。
然而，在面对关于“格力手机是否失败”的质疑时，董明珠并未承认失败，反而一如既往地充满自信地表示：“对于格力来说，5000万甚至一亿的销量都不是问题。”
首战失利并没有阻止董明珠继续尝试。一年后，她推出了格力手机的第二代产品，虽然在配置上有了显著提升，但定价却高达3599元。然后，她又站出来解释说：“格力要像苹果一样，定位于高端市场。”
然而，在2016年，苹果发布了iPhone 7，而格力的第二代手机明显远离了“高端”这个词。
当时，董明珠曾自曝第二代手机的销售目标：“格力二代发布不到一个月，订单已经达到35万部，产能根本跟不上。”
然而，事实又如何呢？格力手机唯一一次引起广泛关注的时刻是在2019年，格力手机第三代产品发布时。
然而，这次的关注并非因为手机的质量和技术突破，而是因为董明珠大胆地决定将自己的照片作为手机的开机画面。
在自家手机的“开机画面”上放上自己的大头照，这在手机行业实属罕见，结果遭到了网友的疯狂嘲笑。
更荒谬的是，这款2019年发布的格力手机搭载了2016年的骁龙821处理器。配置明显跟不上时代的步伐。
三代手机，三次失败。
在2020年格力的年报中，手机业务甚至没有被单独提及，很多人以为董明珠终于放弃了手机业务。然而，2020年，格力悄悄地将其手机业务更名为大松手机，董明珠再度卷土重来。
2021年11月5日，格力旗下的大松G7手机正式上市。这次的发布确实引起了一些关注，但却因为大家发现这款新手机与魅族18X如出一辙而引发了不满。除了一些微小的差别，几乎可以说是一模一样的。
回顾格力手机从一开始到现在的历史，可以说是一段不断自打脸的历程。
董明珠的手机梦，几乎都是靠格力的员工和经销商在苦苦支撑。而内部问题，也给了董明珠一个可以解释失败的好借口：“谁说我的手机没有成功？我手机到今天也没有在市场上公开销售，你们怎么能评定我成功与失败呢？”
如今，外界依然无法得知格力手机的具体销量，而说格力手机不输苹果，显然是天方夜谭。
尽管线下市场格力手机无法与苹果竞争，但格力的线上表现也并未引起太多注意。
董明珠曾对抖音不屑一顾，公开炮轰：“年轻人都在抖音上玩，怎么可能发财？没有实体经济的支撑是不行的。”
然而，格力似乎在2021年的一场十亿赌约之后开始转变。
董明珠曾表示：“我要将这个女孩培养成第二个董明珠。”她成功将22岁的新人孟羽童推上了热搜。
然而，孟羽童的表现却让格力再次面临挑战。虽然董明珠多次空降“明珠羽童精选”抖音直播间，但店铺下的销量仅为2.5万+。频繁的直播让格力的直播间充斥着质疑声，有人称董明珠为“董秘怎么成了主播”，有人认为这只是炒作，“明珠羽童精选”只是董明珠的直播替身。
与此不同的是，格力的产品其实并不差。然而，在直播转型方面，格力似乎没有找到独特的风格。孟羽童在直播中甚至出现了一些关于产品的尴尬语录，似乎对产品了解不多。
格力的表现与其他中国公司相似，都希望通过营销来崛起。然而，营销并不足以让用户买账。过去，人们喜欢董明珠，但仅仅因为手机的开机画面上是她的照片，不能让格力手机大卖。现在，虽然孟羽童有流量，但不能让用户愿意购买。
最近的例子是新东方教育。他们在教育领域的直播中表现出色，但销售额的增长来自于他们的教育价值观，而不仅仅是网红的影响力。
与此不同的是，格力的直播间几乎没有独特之处。孟羽童虽然有流量，但并没有让用户心甘情愿下单。
格力此次被嘲笑还有一个原因，即言论的时机。这番言论恰逢格力市值蒸发了2000亿的时刻。格力的股价一路下跌，被投资者贴上了“价值三傻”的标签。在市值上，格力已经远远落后于美的和海尔等竞争对手。在这种情况下，董明珠的言论似乎格外不明智。
董明珠是否真的不怕被嘲笑呢？然而，对现在的格力来说，没有存在感比被嘲笑更可怕。毕竟，格力的主要市场空调已经达到天花板，董明珠自己都承认格力“被空调绑架了”。
格力迫切需要找到新的业绩增长点，否则将走下坡路。
董明珠坚持进军手机市场，试图实现多元化发展。但她似乎低估了手机行业的竞争和难度。目前，格力手机的原操盘手叶瑞权已经离职，手机代工由魅族负责。此外，经销商们也面临着压力，被迫购买一定数量的格力手机。结果，格力手机在闲鱼等二手市场上存在感较高，这并不是一个令人骄傲的表现。
2021年，董明珠连任格力董事长，已经是第4次连任了。董明珠是狠话大师，也是营销高手，她的言论曾为格力省下不少营销费用。然而，如今，她的言论是否仍然有效？
过去，董明珠曾点评国内各主流空调厂商，但如今这种做法是否还能赢得用户的认可呢？格力的产品可能不差，但市场上需要更多的创新和技术突破。时代已经不再容许我们盲目崇拜国内品牌或者轻视国外竞争对手。
虽然我们希望看到中国品牌崛起，但这并不仅仅是嘴上的功夫。我们需要更多实际行动和创新，而不是不切实际的豪言壮语。在竞争激烈的手机行业，只有技术和创新才能真正让中国品牌超越国外巨头。
（来源：微笑晚风fyK头条号）
