【李想集锦】（214）丨“李想集锦”出版200期暨李锦调查研究论坛明日在九间棚村举行

去年九月，

九间棚现象与乡村振兴论坛在九间棚召开。

明日九间棚山上将再次大咖云集

一年半期间200篇国企评论是怎么发出来的？

明天九间棚会议将揭秘——

调查研究、理论写作与新媒体传播结合 

形成强大的舆论影响力 。 

政治学、经济学、新闻学、文艺界

讨论李锦调查研究做派、道路、规律

感受“入则深山悟道，出笔引领乾坤”境地。

这是把论文写在大地上的

一次文化之旅

这是到深山挖掘宝藏的

一次精神劳动

调查研究、理论写作与新媒体传播结合形成的舆论影响力  

——中华网“李想集锦”专栏200期的内容、特征与经验

每天早上五点，李锦便在家门口面对树林写作。这是路过的杨国莹随手抓拍。

从2021年11月10日到2023年5月12日的一年半时间里，《中华网》和《文化视界》开设“李想集锦”200期，发表了李锦的200篇原创文章，基本上每周三篇，正文80万字。连同附录的有120万字，平均每篇文章为5.5万人点击。

李锦是国企智库副理事长兼首席专家、中国国资国企研究院副院长兼首席专家，曾经担任新华社山东分社副社长、中国企业报原总编辑、中国企业改革与发展研究会原副会长，兼中国人民大学、吉林大学、山东大学、中国传媒大学等11所大学教授、研究员。他的经济理论、国企时评、政策解读与调查报告，都是原创，以题材重大、观点鲜明、预测准确与最早表态，而在国企界与整个社会上产生了广泛的影响

《中华网》《文化视界》的支持，使得李锦在解读国资政策与新闻领域形成第一等主题、第一时间、第一个解读、第一个传播的核心竞争力，成为我国国资国企重要舆论中心，发挥其在国资国企界舆论主导与引作用。

开辟“李想集锦”专栏过程与主要内容

2021年11月9日，在中华网山东频道，李锦与钱捍、梁洪文等交流业务看法。《中华网》山东频道董事长梁洪文提出，可以开辟专栏，要有一定的量支撑，而且要有独特的观点，有人愿意看。这两点李锦是符合条件的。李锦年轻时就以有思想在业内著称，当时钱捍提议就叫“李想集锦”。

第二天是11月10日，第一篇稿《一张照片的断想——回忆40年前<人民日报〉头版头条照片》，稿件发出为8万多人点击，显示出平台影响力。《李想集锦》开设第二天，十九届六中全会开幕，《公报》有7600字，而《决议》有36000字。找准“两个核心”的思想，“四个阶段”的划分，马克思主义中国化的“三次飞跃”，习近平新时代思想的“三大课题”。发现了一个重大的变化，就是不以社会主义主题，也不是马克思主义为主题，而是以中华民族振兴为主题，这样对“四个阶段”“三次飞跃”的认识就有了突破性的进展。很快就写出稿子，《中华网》《文化视界》有10万人点击。六中全会第二天，画出学习引导图。从11月11日至28日的半个月内，作者基本上每天写一篇文章，写了11篇。在那以后的37天，中央政治局会议召开，四天后中央经济工作会议，再一周，中央企业负责人会议召开，四个重要会议接连召开，“李想集锦”发表文章21篇，13万字的东西，每天出成品4000字，平均每篇文章总点击阅读量是7万人以上。这种舆论影响力，似乎比办一张报纸、一本刊物也不差。从那以后，“李想集锦”两三天一篇文章。一直坚持到200期。

 “李想集锦”文章包括以下几类：一是习近平重要讲话及高层会议精神解读；二是国企改革政策，大的范围是企业，具体是国企，焦点是国企改革；三是重大经济与国企新闻；四是调研典型案例与沂蒙精神、九间棚精神。

习近平重要讲话及高层会议精神解读，是“李想集锦”的拳头产品。例如，二十大报告的解读，总书记报告结束是11:43，作者在12:38便拿出3000多字的解读文章，可算是学界天下第一声。党的二十大召开后半个月，“李想集锦”发表了《二十大后国企改革围绕现代化国家主题深化》《从国企角度学习领悟党的二十大精神》等15篇解读报告的文章，从主题词、框架、国企改革、发展、党建，一天一篇，在官方新闻出版媒体尚未有解读文章出来时，“李想集锦”的文章是国企主要辅导材料。在党的二十大后中央的10次重大部署，都是作者站出来从国企角度解读，经常是唯一解读人。二十届中央一中全会、二中全会、两次中央政治局会议、中央经济工作会议、中央企业负责人会议，国资委地方负责人会议、首次深改委会议、首次财委会议、主题教育动员会，10次会议，作者都从国资国企角度进行解读，多数是新闻联播后的当夜发表，每篇4000多字。这期间包括习近平的讲话与文章，从国企角度进行解读，大概也有10次。

在“李想集锦”200篇中有167篇是国企内容。这一阶段，基本上国资每有大事必发言。这200篇文章，《中华网》平均每篇有2.3万人点击，《文化视界》平均每篇为3.2万人点击。连同“李锦解读国资政策与新闻”每篇平均7000人点击，每篇文章有6万多人点击。

这种好文章与好平台的结合，相互倚重，相互支持，成为国内有影响的国资国企舆论中心，成为习近平国资国企重要论述影响最大的传播中心。

“李想集锦”主题重大、发布最快、观点独特、专业引领的特征

中央最新精神的国企解读，是作者的看家本领。第一重大主题、第一时间解读、第一个发表，第一个传播，加上观点独特、专业引领的风格，形成作者在国资国企理论界界无可替代的核心竞争力。

“李想集锦”的国企解读，抓住重大主题，领先全国解读，对舆论起了定调与引导方向作用。总书记就任以来的11年，与国企有关的讲话都是由作者先行解读。与官方主流媒体比较，时间快、数量大、分析准确，智慧含量高，且有风格平易的口语化特征。对中央会议从头到尾的国企解读，国企理论界通常是作者一个人长期坚持在发表看法。加上《中华网》等媒体传播，助其成为解读最高层关于国企论述的舆论中心。

“李想集锦”的国企解读，以快取胜，倚马可待，第一个发声。领导重要讲话和重要会议，通常是新闻联播后当晚写出3000到5000字解读，以引领舆论。党的十九届七中全会将对二十大精神进行披露，作者在新闻联播后便写出。比如说每年3月5日李克强总理的政府工作报告，11点做完报告，解读文章在13点就上天了。长期做到第一个解读、第一个写出文章、第一个得到传播。

 “李想集锦”的国企解读，观点独特，常常与众不同。中央发出《关于加快建设世界一流企业》的文件，首次提出对世界一流企业16个字标准。作者连夜完成对16个字标准的理论解读，发挥传道授业、解疑释难和传播普及的作用。《中华网山东频道》是3.3万人点击，《文化视界》是5.1万人点击。在发表后第二天，《企业管理》杂志、《企业家》杂志、《企业家日报》《现代国企研究》《华夏时报》《中智咨询》等刊登了《李锦：解读“世界一流企业”16字标准》的文章，《企业家日报》是整版采用。接着，新浪财经、腾讯新闻、百度学术等转发。这篇解读，为几十家甚至几百家网站和微信号的转载。因为内容重要，需求紧迫，出现一天内多家同时首发的“奇观”。多起事例说明，一个文章有好的观点群，可以为若干家报纸、刊物、网站和微信公众号转载，起着“观点通讯社”的作用。

“李想集锦”的国企解读，以智慧取胜，解疑释难，起智囊作用。一些局长说，常常在新闻联播后等看过作者的文章才睡觉。他的文章具智慧价值，事抓得准，话说得透，能让人听明白。就是“张良陈平式”的智性语言，而不是文件式或者教授式语言。

 “李想集锦”的国企解读，是下了功夫研究的，有专业引领特征。作者在中央发表文件后，常常围绕一个主题做独立的深度研究。在二十大报告全文公布第10天，在11月6日至12月7日，李锦带头并主持组织22个专题18个版面二十大精神的国企解读文章在《企业家日报》发表。是中国第一批二十大精神的国企理论文章。接着主编党的二十大精神国企学习读本。设计框架、逐篇组织与修改，构成国资国企学习研究二十大精神的完整体系，也是全党全国首批二十大精神国企学习成果，可算项“政治工程”。

 “李想集锦”的国企解读，现实效果好，成为国企理解政策的重要平台。二十大开幕当天与隔日，很多央企国企的一二三级负责人都是把《李想集锦》的解读文章打印出来，做学习动员。中企联会长朱宏任说，上面文件没有下来，报纸没有文章，我们先找李锦的文章做学习动员。         

九间棚龙泉旁的水池也涨满了。

 “李想集锦”专栏成功运行的基本经验

从“李想集锦”的国企解读文章看，保持强大的舆论影响力，在于作者学习力、调查研究力与破解难题的能力，也在于《中华网》“李想集锦”等的有效传播。有几点值得研究。

适应社会需求，填补官方媒体不予回答的空白。国资委主任张玉卓上任后，“李想集锦”发表五篇长文章，分别是《对国资委新掌门人张玉卓的期待》（6100字、39000人点击）《张玉卓的国资国企“目标观”》（8200字、13900人点击）《读懂张玉卓国企改革的“大重组观”》（5722字、68000人点击）《读懂国资委的“一利五率”——中央企业负责人会议核心问题分析》（10036字、29000人点击）《国资委提出国资国企改革新话语体系》（7065字、52000人点击），这些文章最少5000字，多的达10000字。这些文章都是新闻联播后当夜写出，为新领导创造一个良好的舆论环境。对新任总理首次出发“一子定乾坤之高妙”为26万人点击、张国清透露改革重大信息为12万人点击。

解决问题，对社会关切进行回答与舆论引导。“李想集锦”对现实有用、有利、有效。每过一两个月，总要设计一个题目，在舆论上卷起小小的风浪。央企总部下一步有哪几家迁移的，《中华网》是2.7万人点击，《文化视界》是4万人点击。按说，这样的分析是有风险的。国资委并不回答，也不方便分析。然而，社会非常需要。文章据此分析并提出了大企业带动战略等观点，建议稀土总部建在江西。由此，引发央企总部迁移的舆论出现了高潮。以后，作者接受了20多家媒体的采访，《南风窗》《南方周末》《每日经济时报》《中国报道》等五家发表了专访，包括各省市的和海外媒体。每家专访多是4000字以上，而且是不同角度。最后，《人民日报》《经济日报》《中央电台》都发表了新闻综述。对于央企办医院、央企负责人薪酬、中央企业重组等社会热点问题，主流媒体报道极少，且多呈文件色彩。这些题材，社会特别关注。“李想集锦”是主要发声人，多是主要“点火人”。

发挥新闻效应，“新闻不过夜”，倚马可待，挥手就发。这种习惯在自媒体时代实际上更需要。第一时间，第一篇稿，第一个发言，这正是思想者的舆论生命力所在。比如说六中全会、中央经济工作会议、中央政治局会议、中央深改组会议、国务院常务会议、全国两会开幕、总书记总理关于国企问题的讲话，只要听到这些讲话，作者马上投入战斗，就像一颗子弹飞出去，迅速地把中央精神解读出来，最快的是一个小时文章就上天了。比如中央提出保民生就业，保市场主体，作者看到几个“保”字排列，马上写出中央首提“六保”，值得关注。“六保”这个词，是在“李想集锦”喊出来的，后来变成习惯用语了。

解决社会问题，多次引起舆论场的风暴。2022年中央经济工作会议，第一时间发生了《中央重提以经济建设为中心，意味深长》，引起舆论场的风暴。这篇文章，在“李锦解读国资政策与新闻”有14万人点击。《文化视界》有22万人点击，各媒体总数有百万人点击。中央经济工作会议消息公布，作者发现“以经济为中心”这句话，马上想到有几股潮流相继出现，一股是对改革开放40年重新评价的事情，还有一种议论是对待资本垄断要搞一场红色运动，使得人们紧张起来；还有在强调共同富裕时，出现了一种平均主义的议论出来。这三种思潮影响都很大，企业家担心出现“翻烧饼”的现象。文章引起国内很多理论家和经济学人响应，一下子炒热了。因为形成了一个“台风眼”，这个旋风也超出了企业界、理论界，成为整个社会关注的热点。这一篇文章，使得作者的微信粉丝一天就增加1100多人。

提供新鲜做法，为基层提供学习典型。“李想集锦”中的200篇文章，150多篇是国企。有三种情况，一个是别人对企业报道的评论。比如说“中国一重”的报道，经济日报搞了，国家发改委也搞了，作者分别作出评论。第二种是自己去调研，包括作者讲课时的调研。山西太原煤炭国际公司是总书记曾经去过的，云南云天化集团的双循环。这些速成品的典型经验，往往是媒体报道的空白，发表出去都很受欢迎，企业自己往往就有四五千人点击。

相互成就，收到了共建共赢共享的效果。作者的实力与新媒体平台传播的能力的结合，使得相互成就共同办起一项事业。《中华网》《文化视界》对“李锦解读国资政策与新闻”的作用的发挥起了一个推波助澜作用，作为编辑，“李想集锦”对标题的制作、排版，都是下了功夫的。使得李锦的观点能够有效传播出去，对于扩大其影响力是很有帮助的。现在，李锦每年接受800多次媒体采访，成为国资委与市场媒体的主要通道。例如，党的二十大、中央经济工作会议和“两会”等重大会议，各家媒体都是以作者的声音为国资国企主调，其中，《中国新闻社》《每日经济新闻》《中国经营报》《21世纪经济报道》《中国证券报》《经济导报》《中国经济时报》《上海证券报》《金融家》等组织对作者专访。国内媒体专访谈国资的多集中在作者身上。

调查研究、破解难题，对“李想集锦”创刊200期的支撑。李锦的个人能力支撑着中华网“李想集锦”这个专栏的创立和持续发展，没有他的实力，这个专栏是不能成立也不能持久。调查研究是李锦的看家本领，作者发现国企改革的难题很多，自己写调查，也评价人家。可以说，如果没有作者的学习能力、调查能力、研究能力与写作能力的支撑，不可能在瞬间便提出看法，而且大量的政策解读文章，都需要在对策方面提出预测与建议。例如《煤电大战何时了？央企供电保卫战何时休？》文章长达6000字，在文章最后一部分提出从短期有五条建议，从长期看，有六条建议。关键是体制改革，依靠重组来破题。这样的文章基本上是一个课题的框架。在短时间一挥而就，全靠作者长期调查研究的厚积薄发。

从“李想集锦”200期专栏的成功，可以回答一个长久讨论的新闻话题。不少新媒体人曾经信奉“流量为王”，到后来才认识到流量的源头依然是好的内容，于是又开始举起“内容为王”的旗帜。一个好的媒体平台能否经营下去，关键在于它有没有满足用户需要的内容好的内容，优质内容是媒体生存发展的核心竞争力，好的专栏则需要好的作者。当然，随着媒体融合向纵深发展，“内容为王”内涵更加丰富、能量更加充沛，始终保持内容定力。“内容与作者定力”具有对新媒体具有定盘星与压舱石的作用。这也是《李想集锦》200期给予我们的一个启示。

我家在高高的山顶上，左上角灯亮处是我的家。我的文章大多是在山顶上写出来的。