7月17日上午，2023年青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著发展论坛在青岛国际会议中心举行。海尔集团党委书记、董事局主席、首席执行官周云杰作了主题分享：《品牌即人》。
周云杰在分享时提出，品牌是由人创造的，也是为人服务的，真正的品牌不应该只停留在产品层面，而应该上升到人的价值层面。品牌体现两种人的价值，一种是品牌创造者，也就是创造价值的最大化；二是品牌的享用者，即体验价值的最大化。用户的个性化体验、需求是无止境的，会倒逼品牌创造者产生无止境的创新动力，两者一旦融合，一定会创造出可持续迭代的品牌，即创造出时代的品牌。
周云杰说，创造品牌需要“三器”。一是加速器，品牌效应是企业发展的加速器。二是互动器，要创造品牌就要和用户互动。三是进化器，要不断进化终身用户。
周云杰现场分享了海尔海外创牌、打造物联网生态品牌、构建品牌生态体系的历程。他说，品牌要与时俱进，物联网时代一定要发展生态品牌。2019年，凯度在“BrandZ最具价值全球品牌100强”中首次设立“物联网生态”类别以来，海尔已连续5年以唯一物联网生态品牌入选最具价值全球品牌百强。这背后原因就是海尔坚持创造价值、传递价值、分享价值三合一。
他说，一定要做物联网时代标准和模式的引领者，不引领就没有地位。他重点分享了海尔“人单合一”模式在全球多个行业开花结果的经验。目前，海尔在全球拥有14个“人单合一”模式研究中心，75个国家41.5万家企业在学习“人单合一”模式，其中有8.2万家已经复制“人单合一”模式。海尔成功开创了中国企业从接受国际标准认证到输出国际标准认证的新格局。
周云杰表示，物联网时代带给中国企业更多的挑战和机遇，但更多的还是机遇，我们应该抓住机遇，成为全球拥有生态品牌最多、生态品牌发展最快的国家。海尔也愿与更多企业携手，以人为本，共创更多引领时代的生态品牌。
（来源：青岛日报社/观海新闻 赵翠翠）
