6月29日，印度宣布：封杀59款中国APP，其中就包括TikTok。
当时认为，印度封杀对中国这些企业有影响，但总体来说，影响有限。
但现在情况起了变化。
来自中国的TikTok可能正在遭受最严重的生死考验。
而这也是中国APP，甚至中国企业出海必须面临的问题。
01
一款中国APP，连特朗普都出来说话
说到TikTok，大部分朋友可能还比较陌生。但如果说，今日头条、抖音绝大部分人就很熟悉了。
其实，TikTok、今日头条、抖音都是字节跳动公司的产品。
它家老板就是张一鸣，身价千亿的80后，还有人估计一旦字节跳动上市，他有可能成为中国新首富。
这个TikTok，被叫作“抖音海外版”，在国外十分火爆。
甚至有人说，TikTok是中国到现在向海外输出最成功的互联网产品。
但很不幸，最近TikTok接连撞上坏运气。
先是像我前面说的，印度政府出手，要求应用商店已经下架，没法下载。下载界面就显示下面这样：
在7月5日，澳大利亚《先驱太阳报》报道，有澳大利亚国会议员说，TikTok是一只“乔装打扮的野兽”。
一些议员正在推动参议院对TikTok进行调查，并禁用。
而澳大利亚参议院负责调查外国通过社交媒体对本国干预问题的专责委员会已经在准备听证调查。
澳大利亚媒体相关报道
美国这次虽然没跑到前面，但声势却要大得多。
7月7日，美国国务卿蓬佩奥在接受Fox News采访时，就说正在考虑禁止包括TikTok在内的一些中国APP。
随后，副总统彭斯也站出来说，美国将对TikTok等公司采取“强硬立场”。
接下来，连总统特朗普也发声。在电视访问中，他被问到会不会禁止TikTok，特朗普回到，“这是我们正在考虑的事情。这是一件大事。”
短短10来天，先是被印度封杀，接下来又被澳大利亚、美国列入“行刑名单”，TikTok的遭遇和华为当初真有的一拼。
彭博社相关报道
02
一款法国总统都在用的中国APP
为什么美国、印度、澳大利亚，就盯上了TikTok这样一个小小的APP？
它们指责TikTok可能窃取用户信息，或者影响国家安全，等等。
TikTok是目前唯一一个走出中国、在国际上广泛赢得用户的社交APP。
先看一些例子。
在澳大利亚发生历史罕见森林大火期间，澳大利亚消防员们十分辛苦。
但他们其中有人就在TikTok上发布跳舞的视频，来分享他们在一线的工作经历，给同伴加油鼓劲。
当时，引来BBC等一批国际媒体报道。
还有爱尔兰农民发布自己开着农用车飙车的视频。
7月7日，连法国总统马克龙也在法国2020年高中毕业会考成绩公布前，在TikTok上，向高中毕业生表示祝贺。
特别是马克龙用TikTok，那都是法国政府顶级团队精挑细选的平台。
为什么？
因为，TikTok很火，尤其是受普通人、年轻人欢迎。
那再看看数据。
根据专业数据分析公司Sensor Tower的报告显示，今年头3个月TikTok下载量达3.15亿次，是史上单一季度下载量最高的APP。
再看一些典型国家：印度是TikTok最大的市场，大概有1.2亿活跃用户。
在澳大利亚，用户数超过160万，而且大多数年龄在16-24岁之间。
在美国，TikTok2018年才进入美国，目前下载量超过1.65亿次，在2019年底用户数就超过3700万，同比增长97.5%，其中，25.8%的用户在18-24岁之间。
而且有数据说，美国用户平均每天打开TikTok8次，每次平均使用时间在5分钟左右。
可见，不光中国人喜欢刷抖音，连美国人也不例外。
只看这些例子和数据，用一词概括TikTok的发展，那就是顺风顺水。
不知道引得多少人羡慕嫉妒。
03
这次可能真的会伤筋动骨
在先前文章里，我说印度封杀对TikTok是一次挫折，但是直接带来的损失有限。
但如果澳大利亚，尤其是美国也跟进的话，TikTok可能就有些吃不消。
这是为什么？简单分两个层面来说。
一是对中国互联网企业来说，海外市场越来越重要。
这些年来，中国势头最强劲的大多是互联网企业，比如，阿里巴巴、腾讯、百度、美团等等，连小米雷军也专门强调是互联网企业。
互联网企业发展的一个重要基础就是：流量（网民）。
用的人越多，流量越大，赚钱也就越多。
但问题是，经过这么多年发展，中国互联网流量越来越接近天花板：能上网的都已经上网了，还没上网的可能因为经济能力、文化程度等等原因，导致一时半会儿也不可能成为网民。
数据为证：目前中国移动互联网用户规模已经超过11亿，增速已经从十几年前动辄百分之几十的速度迅速下滑到个位数增长，2019年2季度月活跃用户甚至还出现下降。
要上网，最热门的终端就是手机，但是今年3月中国智能手机出货量2102.9万部，同比下降21.9%。这其中当然有疫情影响的因素，但是其实整个2019年智能手机出货量都不是太好。
国内市场有限，那么出路在哪儿？海外无疑有着巨量的流量。所以，这些年互联网巨头们纷纷出海。
而TikTok就是其中最成功的，它几乎为字节跳动再造了一个抖音。
由此，也有了第二个原因：海外市场重要，但西方发达国家市场尤为重要。
这不只是因为互联网起源于西方，中国互联网产品反向输入有特殊意义，更实在的原因是，西方市场价值更高。
还用我上次举的例子。
微博用户有5.5亿，市值是75.48亿美元，现在已经涨到86.42亿美元。
推特用户是5亿多用户，市值230.94亿美元，现在涨到277.31亿美元。
推特、微博两个产品非常类似，微博用户还更多一些，但市值却只有推特的1/3不到。
为什么？
因为推特覆盖的用户更加国际化，而且拥有欧美等发达国家的主流网民，不得不承认，他们的消费、付费能力更强。
在TikTok内部，根据价值把国家也进行了分类，其中，最高的是S级，就三个国家：美、日、英。
其中，美国是TikTok最大的市场，2019年收入3600万美元，今年营收更是原本有望突破5亿美元。
在最大市场要被封杀，这无疑是TikTok，也是张一鸣遭遇的空前危机。
04
欲加之罪何患无辞
其实，张一鸣很聪明，在开始搞TikTok时，就有意和中国大陆市场进行切割。
比如，大陆用户用不了TikTok。
他尽可能让TikTok在海外去独立发展。
比如，TikTok已经在洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京设立公司或者办事处，一直致力于当地化、本土化。
TikTok前段时间还宣布，在澳大利亚设立分公司，曾在Google和YouTube担任高管的Lee Hunter会出任总经理。
还从迪士尼挖来其CEO候选人之一的凯文·梅耶尔（Kevin Mayer），作为TikTok的全球首席执行官。
就是外国人格外关心的数据问题，TikTok也进行了专门的安排。
比如，美国用户数据主要存储在美国本土的数据中心，备份则在新加坡。
TikTok的英文主页
但目前来看，一切似乎于事无补。
虽然印度、澳大利亚、美国现在各有说辞，表面说是因为数据、用户隐私等等。
但，还有很重要的原因：这些国家和中国有更高层面的摩擦。
但它们共同选择对TikTok下黑手：这样的大块头，当然是首要目标。
TikTok在国外运营中当然存在一些内容把控不严等方面原因，但也罪不至死。
在某种程度上说，这是它们对中国下手，也就是因为TikTok来自中国。
其实，这也不光是TikTok面临的严峻挑战，所有中国要出海的APP或者企业可能都会遇到华为任正非式的困境。
从来没有像现在这样，让人们明白：种种因素裹挟下，商业、科技，不是中立的，也没法中立。（正解局）
