张裕集团在近日召开的2019年度股东大会上透露，2020年张裕的重点改革是“加速推进营销数字化转型”，由过去两年内实现提前到2020年底前完成。另外，张裕将与腾讯合作开发小程序，预计7月1日上线，3年内圈粉千万会员。同时，每一瓶酒后面加印3个二维码，分别为防窜货、防伪、扫码加入会员。
张裕还透露，计划“推动经销商实现新形势下的生意模式转型”，推动每一个传统经销商开设智慧零售商城，在全国构建两千多个“消费者生态圈”，把每个经销区域的目标消费者数据引流给经销商；通过会员数据，招募现场参加品鉴体验的消费者，并介绍给经销商。
全面数字化转型是张裕发展的重要一环。张裕股份公司总经理孙健曾表示，四个数字化中，在葡萄园数字化、生产数字化和销售数字化上张裕的表现可以打到80分，但是营销数字化尚存在薄弱之处。
行业人士对记者分析表示，张裕在新营销方面早有布局，疫情又为其注入了一针“催化剂”，这也是不得已的自救之举。
据介绍，2019年张裕营业收入占全国155家规模以上葡萄酒企业总收入的34.69%。今年一季度，张裕营收8亿元，净利润2.33亿元，而国产酒整体净利润仅为0.01亿元。
据张裕提供的市场监测报告显示，到目前为止，全国各地葡萄酒消费的恢复情况不一，有的城市积极复工复产，整个社会消费量恢复到六成，也有的城市管控严，只恢复了两成。
“2020年国内葡萄酒市场大势依然不容乐观，疫情更加使其雪上加霜。”孙健在会上表示。（新京报 郑明珠）
