2月28日上午，张裕酒文化博物馆升级改造开工仪式在烟台张裕集团举行，张裕集团副总经理彭斌发布开工令，张裕酒文化博物馆馆长于波为开工典礼敲响第一锤，新之航传媒科技集团总经理傅绎锦代表张裕酒文化博物馆升级改造策划、设计、施工单位介绍了张裕新博物馆的创新设计过程。
烟台张裕集团有限公司是中国近代爱国侨领张弼士先生在1892年创办的中国第一个工业化生产葡萄酒厂家，张裕公司的创建被北京中华世纪坛记载为中国1892年四件大事之一，开启了中国工业化酿造葡萄酒的新纪元。张裕集团是亚洲第一、世界第四的葡萄酒生产厂家，在中国葡萄酒市场，张裕酒的占有率、产销量连续20多年稳居首位。值130周年契机，张裕酒文化博物馆正式启动升级改造工程，演绎张裕不断进化发展的光辉历程。
张裕酒文化博物馆是烟台市作为“国际葡萄与葡萄酒城”金名片，每年参观人数超过30万人，是全国知名企业博物馆。此次重新设计、施工按照国家一级博物馆标准、国家5A景区标准全面升级改造，并着眼于未来园区发展重新规划，实现张裕集团办公人员和游客分流管理，馆外景观改造与博物馆主题“百年流霞”联动呼应。博物馆总面积6000多平方米，分为展示、售卖、会议三大功能区，立足参观人群的多样化，设计文化线、体验线、营销线、商业线多线并行。一楼“鎏金岁月”与“实业报国”讲述了1892-1978年张裕发展的重要事件与历史故事，百年酒窖沉浸式体验历史之厚重，二楼“海纳百川”与“优质争雄”展示改革开放至今的发展成果，讲述张裕酒在文化与技艺上的传承与延续。并设计体验互动区，以多层次品酒体验方式领悟张裕产品的魅力。回到一楼的产品互动区，可自行购买产品、体验美酒定制等。新之航作为中国4.0展馆行业标准和4.0智能展馆行业标准制定者，全国首家智能展馆设计施工标准化试点单位，在张裕酒文化博物馆升级改造设计过程中，在尊重张裕130年珍贵历史和原馆设计精华的基础上，面向未来重点突出3.0声光电屏、4.0智能互动展馆新科技运用，运用5G、区块链、元宇宙、云数据、AR、MR、VR等现代展馆技术让新馆焕发生机。
备受业界瞩目的张裕酒文化博物馆新馆将于6月20日竣工，该馆将成为中国葡萄酒行业一张闪亮的名片，是展示烟台美好形象的一个靓丽窗口。
