1月14日晚间，山东国欣文化旅游发展集团有限公司（简称“国欣文旅”）发布公告称，经主管部门批准，公司正式更名为山东文旅集团有限公司（简称“山东文旅集团”）。名称变更后，公司股东、统一社会信用代码、住所、法定代表人、经营范围等保持不变。
公开信息显示，山东文旅集团于2018年11月注册成立，成立之初名为山东省文化旅游发展集团有限公司，由山东省商业集团有限公司（简称“鲁商集团”）整合旗下精品酒店、景区旅游、文化传媒、特色教育、乡村振兴、文旅投资等六大业务板块组建，资产总额达81.4亿元。
作为山东省委省政府主导组建的省属大型文化旅游企业，山东文旅集团成立伊始就确定了“打造国内一流文化旅游企业，构建全省文化旅游产业发展一盘棋，塑造山东文旅服务第一品牌”的三大目标，力图打造山东省文化旅游产业综合服务平台、文化旅游资源开发运营平台、文化旅游产业投融资平台。
2020年8月25日，根据省委、省政府关于省属企业文化旅游资产重组整合的决策精神，山东进一步整合鲁商集团、鲁信集团、山东黄金、山东能源、山东国惠等省属企业优质文旅资产，在原山东省文化旅游发展集团有限公司基础上组建了国欣文旅。
此次重组后，山东文旅集团资产规模提升至120亿元，并确立了打造平台文旅、智慧文旅、精品文旅、生态文旅“四个文旅”的发展定位和“打造具有世界眼光、国际标准、国内一流、山东特色的文化旅游集团”的战略愿景。
山东文旅集团官网显示，集团目前已经实现吃、住、行、游、娱、购等领域全布局，在全国拥有中高端及连锁酒店12个品牌、300余家，5A级景区两个、4A级景区两个，3家省级媒体，济南、青岛2家高尔夫公司。
经过3年多的发展，山东文旅集团业务已涉足酒店、景区、传媒、乡村发展、产业投资、规划设计等领域，由其建设的泰山九女峰乡村振兴项目，已成为美丽乡村建设的“样板工程”，去年上线的“好客山东云游齐鲁”（一部手机游山东）智慧文旅项目入选了山东省“十四五”期间重大基础性工程。
记者注意到，山东文旅集团近日召开的一次内部会议上，鲁商集团党委书记、董事长兼山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷曾表示，刚刚过去的一年，集团发展呈现出整体实力明显增强、服务大局作用凸显、智慧文旅上线运行、精品文旅异彩纷呈、平台文旅迈出步伐、企业文化建设开始破题、基础建设年取得实效等七大亮点，业态布局进一步优化，发展态势更加向好。
对于下一步的发展，高洪雷在会上提出，山东文旅集团要努力做好乡村振兴齐鲁样板、黄河流域生态保护和高质量发展、新一轮海洋强省“三篇文章”，坚持智能化、精品化、平台化、生态化“四化战略”，加快向全国一流文旅企业迈进。（来源：山东商报·速豹新闻网）
