伴着新的一年开启的脚步，场景生态新赛道上持续加速的海尔，再一次实现全球引领！
1月10日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2021年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是海尔第13次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。
此外，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜同样拿下全球NO.1。其中，海尔冰箱已经14年蝉联全球第一、海尔洗衣机13年蝉联全球第一、海尔冷柜连续11年全球第一、海尔酒柜连续12年全球第一。
连续13年拿下全球第一，海尔靠的是什么？
答案是与时代同行。在刚刚过去的2021年，伴随全球疫情反复、原材料及全球航运价格不断上涨等多重挑战而来的，是物联网时代的全面开启。
海尔通过不断拓宽高端品牌的“基本盘”、激活场景品牌的“新引擎”、凝聚生态品牌的“新活力”，为用户带来美好智慧生活的同时，也清晰地展现出了以用户真实需求为基准的长远逻辑。
以持续增长
拓宽高端品牌“基本盘”
品牌零售量全球13连冠意味着什么？意味着每一台产品的背后都有一名海尔用户。这说明海尔跨越全球地域、文化、生活习惯等差异，连续13年在全球市场创造的高端品牌价值被用户认可。同时，也让“Haier”成为真正叫得响的世界级品牌。
为了创造世界品牌的价值，海尔走的是“先难后易”的海外全球创牌路。海尔构建起研发、制造、营销“三位一体”的本土化运营体系，不靠低价代工，而是靠自主品牌，在海外市场迸发着强劲的品牌力。
2021三季报中，海尔智家海外营收同比增长16.8%。在欧洲，海尔多门冰箱市场份额第一；在南亚，海尔智家连续5年巴基斯坦市场第一。
以用户最佳体验
激活场景品牌“新引擎”
物联网时代的呼啸而来，个性化定制、多元化场景成为用户消费决策的新考量，对任何一个品牌来说，仅靠单一产品已经难以满足用户的多元需求，更何况要以此拿下全球第一。
因此，顺应用户需求升级，海尔创造出全球首个场景品牌三翼鸟，激活物联网时代持续引领的“新引擎”。虽然全球零售量以品牌的产品销量进行统计，但如今海尔智家卖出的却是用户自由组合的个性化场景方案。
而经过不断探索升级的三翼鸟，为用户源源不断提供一站式定制，让千人千面的智慧家真正走进全球用户家中。
以体验溢价
凝聚生态品牌“新活力”
生态共创时代，与用户生活相关的都将加入生态中，也包括用户自己，生态品牌正是提供了这样一个平台。
海尔智家的生态品牌，正通过从产品溢价到体验溢价的转型凝聚起旺盛的“新活力”。活力既来自于用户不断丰富、升级的需求，也来自于资源方不断加入创造的新方案。大家在平台上共同创造用户的最佳体验，共同赢得全球13连冠的引领成果。
从卖家电到卖场景再到建生态，伴随着不断迭代的用户需求，海尔一直以用户需求为使命，不断的升级迭代，服务全中国、全世界的用户。
虽然，我们走过的每一步都是全新的，但海尔以用户需求为使命的“真诚”初心，从未改变！
