文化视界网报道 欧洲杯的4场四分之一决赛全部结束，西班牙、意大利、丹麦和英格兰，晋级4强的球队已全部产生，在接下来的半决赛，四支球队将捉对厮杀，其中意大利队的对手是斗牛士军团西班牙，而三狮军团英格兰将过招黑马丹麦队。本届欧洲杯而几支夺冠热门球队葡萄牙、法国、荷兰和德国出局，爆出史诗级冷门。包括C罗、姆巴佩、本泽马、莫德里奇、贝尔、格列兹曼、维尔纳、哈弗茨、穆勒等巨星们遗憾止步16强。在一场场激烈对战中，海信激光电视的广告围栏成为一道独特的风景线，见证了C罗的黯然神伤，也见证了意大利队的乘风破浪。
强大的营销攻势，掀起绿茵场上的“激光”旋风
海信专门为欧洲杯量身打造的U7系列电视，其中的U7G-PRO更是以XDR ULED技术实现了极高的画质表现，配合144Hz高刷新率屏幕让每一场欧洲杯赛事都能原汁原味地呈现，一根发丝都可以清晰分辨，每一粒进球都近在眼前，足不出户就能获得亲临现场的观赛体验。小组赛期间，海外市场海信U7及U8系列电视销售额同比增长143.1%。尤其是在欧洲杯核心五国营销主战场，累计销售额同比增长205.4%。
优异的销售成绩，与海信借欧洲杯的东风展开强大的营销攻势密不可分。作为56年来首个赞助欧洲杯的中国企业，也是唯一一个连续赞助2016欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯三届世界顶级体育赛事的中国企业，丰富的体育赛事营销经验，让海信成为中国四大赞助商里最赚眼球的品牌（《2020欧洲杯品牌营销榜》）
根据此前欧足联公布的数据显示：此次欧洲杯全球共有137家转播商，遍及229个国家和地区，约18-20亿人次观看了比赛，现场观看人数76万。另外，索福瑞CSM数据显示：截至6月23日，央视国内赛事收视率达到12.97%，单场最高收视率1.17%，国内有3851万精准人群固定收视。在如此大规模的收视数据下，海信品牌的曝光率可想而知。
在海啸般的营销浪潮下，仅618当日，海信激光电视线上全渠道销售量同比增长194%；6月1日至6月18日的销量同比增长356%。
据奥维云网统计，2015年-2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%，2020年度，海信激光电视的销售量同比增长98.6%、销售额同比增长54.7%，成为彩电市场上最耀眼的明星。2021年第一季度，海信激光电视占整体激光电视市场的份额达到83%，毋庸置疑，海信是激光电视品类中名副其实的领军者。
海信领军，激光电视进入“全球化元年”
6月18日在合肥世界显示产业大会上，中国电子视像协会激光电视产业分会会长、海信激光显示股份有限公司总经理高玉岭发出极具震撼力的论断：2021年是激光电视的全球化元年，激光电视在这一年正式进入全球普及的新阶段！
诚然，作为一个“新物种”，让消费者从认知到接纳再到购买，海信海外激光电视的推广着实经历了一个艰难的过程。然而，卓越的产品力加上强大的营销攻略最终不仅吸引着消费者得眼球，更直接走进了消费者得内心。“Unique（独一无二的）”是海外消费者对海信激光电视的评价。
2020年以来，海信海外激光业务拓展在美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场表现突出，得到了相关大型渠道以及音影企业的认可，今年1-5月海外销量增长10倍。据悉，海信激光电视与美国的AMAZON,BBY.COM、澳洲的JIBI HiFi、法国的Boulanger等渠道商和音影商都达成了推广战略合作，并成功进驻高端专业影音渠道Cobra。据介绍，Boulanger是法国三大家电连锁卖场之一，最初Boulanger大巴黎区只给了海信激光电视一家门店的入驻机会，但这个不起眼的展位却收获了稳定的客源，Boulanger信心大增，最后不仅把13家店一起向海信激光电视开放，还主动投入了流量资源推广激光电视。今年欧洲杯期间，就连西班牙足协也成为了海信激光电视的“超级用户”，前几天，西班牙足协一次购入8台100英寸海信激光电视，并把其中6台直接送给了球员。
激光突围，引领彩电行业破局
从充满童年记忆的黑白电视，到色彩绚烂的彩色电视，再到液晶电视、等离子电视、曲面电视……随着社会科技的发展，电视机也在不断更新换代中。一方面受房地产限购政策影响，另一方面进入市场供应饱和、产品同质化严重、缺少技术突破的瓶颈期，彩电行业处于疲软期已有多年。创新成为行业最迫切的呼声，各大公司都在积极探索、等待着一个革命性突破。在这一时代大背景下，“千呼万唤始出来”，激光电视如一匹黑马，逐鹿电视行业战场。人们都在翘首以盼，激光电视能否杀出重围，开辟行业新赛道。
激光显示是继黑白显示、彩色显示、数字显示之后的第四代显示技术，代表了显示技术未来发展的趋势和主流方向，与自然光色域相比较，传统显示设备只能再现人眼所见颜色的30%，而激光显示方式可覆盖90%，达到90多万种颜色，使人们能够最接近真实、最绚丽璀璨的全新世界，被誉为“人类视觉史上的革命”，是我国继量子通信、5G之后又一个新兴崛起的关键技术领域。中国工程院院士许祖彦判断，激光具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点，以激光为光源的激光显示代表了显示技术的发展方向——走向人眼视觉分辨极限，实现超高清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现，是唯一全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术，下一代显示产业的主流就是激光显示。
激光电视来源于数字电影放映技术，它与电视技术完美结合，成功走进普通用户家庭，其之所以受到市场的青睐有独特的优势：色域更广、健康护眼、沉浸感好、节能环保、性价比高、方便安装。其大屏震撼、临场感强的突出效果直击消费者内心深处，更使其从诞生之日起就取得了超常规的跳跃式发展。
和传统液晶显示技术相比，激光显示的光透过率和功耗性能都大幅提升近50%，而且原材料和生产制造过程也更加环保。其差异化优势，真正打破了困扰彩电业多年的“同质化”顽疾，创新拓展的空间巨大。如果说液晶显示技术产业化始于日本、OLED显示技术产业化始于韩国，那么激光电视，是让中国第一次占据显示技术发展的主场优势。许祖彦认为，激光显示为我国在显示领域实现自主创新的跨越式发展提供了机遇，更被视作中国显示技术领跑世界的新机会。
在中国电视产品生态中，激光电视连续几年实现爆发式增长，是增长最快的电视品类，也是彩电市场唯一正增长的品类。根据奥维云网的预测，随着激光电视的快速普及，到2022年，在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿。
超大屏幕的海信激光电视所带来的视觉沉浸感，源于其超大屏幕与视距的完美组合，让家庭空间不仅可以获得有效利用，也更多中小户型的消费者能够获得大屏沉浸体验。超大屏幕，远小于同尺寸液晶电视的观看距离，反射成像带来的柔和光线及0有害蓝光健康护眼以及杜比环绕声顶级音效等产品力组合，带来了全新的家庭客厅影视解决方案，这也是激光电视在沉寂的电视市场中突围的主要原因。
荆棘与鲜花并存的道路，海信行稳致远
海信的激光电视发展之路并不平坦，相反，充满了坎坷与荆棘，可以说是一个“困境求生”的故事。
2014年，国际电工委员会电子显示技术委员会（IEC TC110）正式成立激光显示工作组。经过两个环节的演讲，海信电器首席科学家刘卫东成功PK掉同台竞争的日本技术专家，当选为激光显示工作组的召集人。这是中国专家第一次在显示领域担任国际标准工作组召集人，在此之前，显示领域的标准制定多由日韩国家主导。一直有着技术反超梦的海信做出了大胆尝试——以激光显示开启一条由中国企业自主定义的彩电发展道路。
在此之前，2007年，海信就开始进行激光显示技术的储备，并获得国家863计划支持，刘卫东担任课题组组长。2011年，相关研究人员一并划入新成立的海信数字多媒体国家重点实验室激光显示所，进行产业前沿技术的研发。经过4年多的试错，2012年初，一台体现海信激光电视雏形的DLP混合光源激光电视技术原型机在美国CES上展出，这是海信首次公开展示激光电视技术路线。等到一年之后，LG才正式展示了类似的产品。
但很快，技术的尝鲜者们都遇到了产品可靠性问题的困境，包括LG在内的大多数厂商选择了退出。海信的选择是招兵买马，继续做下去。又经受了3年的“折磨”，2014年9月，海信推出了全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视，并确立了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的技术路线和产品形态，实现了激光电视从0到1的突破。当天播出的央视新闻联播对其报道并评价：激光显示技术，打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位。
2015年1月，海信激光电视亮相CES。韩国影响力最大的新闻媒体《朝鲜日报》报道了海信在激光显示领域的领先优势。该报援引一位三星电子一位高层相关人士表示：没想到中国企业率先推出了技术卓越的激光电视。
从2007到2014，期间是只有投入没有产出的整整7年，海信的技术研发人员坚持了下来，终于把一项技术变成了一个可量产的产品。从2014到2018，海信每年推出一代激光电视新品，进行了5次产品迭代，从尺寸、画质、形态上持续突破创新。从2K进入4K，从单色进入双色，从100英寸到300英寸再下探到75英寸，海信激光电视现在覆盖了万元至10万级多个价格段。整个激光电视行业的普及，更是绕不开2018年上市的海信80吋激光电视L5——只有19999元的定价，习惯了激光电视价格长期在5万元以上的人们立时骚动起来。L5一举解决了长期制约激光电视产业普及的亮度和价格这两大消费痛点，上市两周即成市场上的爆款单品，让激光电视完成了从“土豪的玩具”到平民客厅娱乐之必备的华丽转身。
2020年，海信推出行业内首款屏幕发声激光电视、具备社交功能的全色激光电视以及全球首款100英寸影院级全色激光电视；8K激光电视，10000流明以上商业用途的激光电视，更小尺寸的一体机、适合家庭的更加丰富的场景化应用，甚至充满未来感的全息显示还将一一面市——海信激光显示产品的迭代和技术创新正不断加快。
7月5日，中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长、海信激光显示股份有限公司董事长高玉岭在接受媒体采访时表示：“经过前后两个7年的锤炼，海信引领的激光电视已经在产品创新、市场地位、专利布局、标准制定、消费者认可等方面，取得了毋庸置疑的世界第一位置。”
而此时，海信更承担起驱动着整个产业链动起来的责任，在屏幕、激光光源模组设计、高可靠性散热设计、镜头等技术领域均处于行业领先地位，在上游激光器、抗光屏幕和超短焦投影镜头等核心部品领域，海信也积极进行布局。
某种程度上，价格不断下降、尺寸不断下探的海信激光电视，其实给液晶和OLED电视，设置了一个尺寸和价格的“天花板”。激光颠覆液晶，抢走OLED大屏市场份额的态势，已是如此的明显。
把一个产品做成了一个产业，从一个企业影响到一个行业，从海信的成功，看到了激光电视的光明前景和巨大商机，全球20多家企业纷纷进军激光电视行业。随着激光电视产业“蔚为大观”，无论互联网品牌，还是传统家电品牌对激光电视产业，一改之前的“审慎”态度。“激光电视的声势，是真的起来了，就是蛋糕还不够大。作为先行者，海信希望更多企业加入，一起把这个蛋糕做大。”海信激光显示研发部副部长钟强说，整个蛋糕不够大，海信却一家独大，这其实是不健康的。作为行业先行者，海信自觉承担起推动行业发展的重任。海信集团董事长周厚健曾回忆，十多年来，他数十次往返于日本、美国，从显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头到其他关键零部件，不断寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。海信甚至先出资让配套企业研发生产，零部件做出来之后也不用给海信独家供货，可以卖给其他厂家，让整个行业共享“规模效应”带来的价格下降。
截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，不仅在专利申请方面全球第一，在推陈出新、市场地位、标准布局方面皆拔得头筹。在高玉岭预言的下个7年——激光电视将全球普及的新阶段，海信更致力于让中国的激光电视产业正在成为一个共同体，中国显示技术领跑世界。
来源/文化视界网 作者/陈雅雯
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