日前，2021“两会健康策”系列直播活动在北京举行。在中医药专场，人民英雄张伯礼院士、行业领导以及东阿阿胶等企业代表齐聚现场，围绕中医药传承创新发展，共话中医药的传承、守正与创新。
东阿阿胶用过去多年的探索，明白无误地传达这样一个信息：中医药的传承和创新是不矛盾的。东阿阿胶称得上是一块“金字招牌”，作为滋补国宝，东阿阿胶“自带光环”。但东阿阿胶人并未止步于此，在与这个全新时代的不断碰撞中，东阿阿胶走上了一条融合传统与创新的独特道路。
张伯礼院士在直播上也表示：东阿阿胶我也去过，在传承创新上，东阿阿胶实际上是做得最好的单位之一。
2021两会健康策系列直播中医药专场
“中医药从来就不是一个封闭的系统，因此不存在传承和创新的矛盾。”在论坛上，东阿阿胶副总裁王延涛这样说。
东阿阿胶股份有限公司副总裁王延涛
东阿阿胶传承近三千年，无疑是最传统的中药品种之一，基于传统精华，东阿阿胶用现代科学手段实现生产全过程的升华，在古方传承的基础上进行了一系列的创新。复方阿胶浆是东阿阿胶的独家产品，源自明代张介宾《景岳全书》中的“两仪膏”，东阿阿胶对其进行了系统的药理及临床循证医学研究；“桃花姬”等系列产品源自唐朝的“贵妃养颜膏”和元曲内容；中断百年的“九朝贡胶”更是被从典籍中挖掘出来，从2009年开始恢复生产……
新冠肺炎疫情期间，中医药因此获得前所未有的重视。目前有21款中药制剂获各省药监局批准用于防控新冠肺炎疫情，东阿阿胶旗下复方阿胶浆在浙江、陕西等地相继通过审核挂网采购。东阿阿胶作为老字号中医药品牌，不仅践行了“寿人济世”的使命传承，也展现出一个红色央企在危机时刻的责任担当。“复方阿胶浆免疫力关爱活动”中，东阿阿胶面向湖北、山东等全国24个省区约15万名一线医护人员关爱体验77.2万余支复方阿胶浆。很多90后甚至00后的医护工作者第一次真正服用东阿阿胶产品，这让东阿阿胶的功效在年轻专业群体中得到认可。
新消费力量看到的是一个数字化的东阿阿胶，过去一年，东阿阿胶通过数字化转型，推动文化传承、实现消费者需求、促进研发创新、引领制中医药产业高质量发展。在营销环节，东阿阿胶着眼于为顾客提供个性化的产品和服务，搭建了“娇生活”社交新零售平台，实现精准运营和产品销售转化。同时创新“工厂直达顾客”个性化定制项目，提升顾客体验，消费者。内容运营成为营销的重要一环，东阿阿胶“内容俱乐部”，统筹内容和技术力量，运用社交媒体手段宣传中医药养生独特理念、方法与产品，撬动消费者的健康需求。
随着数字化营销的深入，大数据对市场和顾客需求的分析更加精准，东阿阿胶以此为向导，不断推进中药经典名方、院内制剂向新药转化，名老中医经验方向新药转化，中药大品种培育和新适应症拓展。2020年东阿阿胶成功申报11项专利技术，其中低温VBD(真空带式干燥)技术和阿胶原粉制备方法彰显了东阿阿胶领先行业的“黑科技”，荣获中国专利优秀奖。应用这两项技术的东阿阿胶粉，连同东阿阿胶速溶块、阿胶即食燕窝等多款新品，成为了阿胶行业的创新方向。
东阿阿胶正在“变年轻”“变时尚”，也在变得更专业。在“十四五”的开局之年，东阿阿胶所代表的传统中医药必将迎来更有活力的春天。（来源：齐鲁晚报）
