这款“神药”是药品，还是礼品？
2020年1月1日之后，同仁堂安宫牛黄丸价格再度飙升，正式从560元/颗上涨到780元。
【1】2002年是安宫牛黄丸的成名之年。
这一年的5月10日，英国伦敦火车脱轨事故中，香港凤凰卫视女主持人刘海若，全身多处重伤。她在当地医院经历了四次大手术，以及各种抢救手段后仍未苏醒，最终被怀疑脑死亡。但是，中国医生推翻了脑死亡诊断，并将其送回北京宣武医院重症特护病房。
6月27日晚，刘海若病情突然恶化，高烧之后，出现中毒性休克。次日，医生给刘海若服用了安宫牛黄丸，并配合其他中西药物，随后，刘海若体温基本恢复了正常。
7月26日，刘海若苏醒。
同年8月19日，《亚洲周刊》报道了刘海若在最危急之际服用了安宫牛黄丸。该药物的作用被放大，西药的贡献被掩盖。
于是，安宫牛黄丸“火”了。市面上的安宫牛黄丸都被抢购一空，大家都将这药视为“家居必备急救良药”。
之后，药价随之被爆炒。尤其是1993年以前生产的，一颗药动辄上万元，最高拍卖纪录甚至高达到11万元。
药价之所以分年限，是因为1993年之后《野生动物保护法》全面禁止犀角、虎骨等珍稀濒危动物入药使用。而此前，安宫牛黄丸是由牛黄、犀角、麝香等11味天然中药组成。之后，改由人工药物替代。
尽管，没有临床数据证明犀角与水牛角、人工牛黄和天然牛黄疗效有何差距。但是，老百姓历来相信“经霜三年的甘蔗、原对的蟋蟀”有奇效。炒药的生意人，也主张物稀为贵。
和名烟、名酒一样，安宫牛黄丸的医学功效之外，还具备了礼品的功效。
不论是作为药品，还是礼品，安宫牛黄丸的表现都很优秀。除了广为人知的中风急救，该药物还被广泛用于流感、禽流感、SARS、猩红热等发热症状，而脑膜炎、脑出血、败血症、肝昏迷、肺性脑病、癌症晚期昏迷，以及像刘海若那样因外伤感染引起的高热、昏迷等也都在这款神药的功效范围内。
（药丸外层是金箔）
当然，越是提价，这款神药礼品的功效就越显著。
【2】“除了安宫牛黄丸依旧坚挺，公司另外三大重要业务收入和毛利率均出现下降。”
始创于1669年的同仁堂，无疑是中国历史最悠久的民族品牌之一。同仁堂主要生产中成药，其中最著名的，莫过于有“回魂丹”之称的安宫牛黄丸。
当下同仁堂营收主要集中于四大核心业务，分别为心脑血管类产品、补益类产品、清热类和妇科类产品。安宫牛黄丸属于心脑血管类产品，该项业务在2018年即为同仁堂贡献了28.48亿元的营收，占总营收20%。
在其他核心业务出现疲态之时，安宫牛黄丸却逆势而上成为维持市值的重要支柱。
不过，近年，安宫牛黄丸的疗效也在遭受质疑，“疗效远不如从前了”。尤其是，2018年同仁堂“2000吨假蜂蜜事件”之后，该集团引以为豪的“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”这一金字招牌也蒙上一层阴影。
（招牌之下的古训）
负面事件发生后，社会外界对同仁堂也进行了重新审视。
从员工结构层面，也反映出同仁堂和从前大不相同了。2018年同仁堂员工总数达到1.71万人，其中销售人员达到了8493人，占员工总人数的50%。同期内技术人员只有3388人，占比不足20%。如今的同仁堂更像是一家销售驱动型企业。
另外，根据同仁堂集团官网显示，近20年内集团开发了新产品679个，其中药品176个，保健食品92个，食品288个，化妆品123个。
在开发的新品种中，食品、保健品和化妆品占据了七成以上，足以见集团对该业务的重视。不过，该类业务并没能成为同仁堂未来的增长动力。在2018年年报中，同仁堂并未透露保健品及食品业务的具体收入。
“我们认为安宫牛黄丸提价有助于提升同仁堂国药的收入和利润。”
图源：雪球
同仁堂原有的四大核心业务，除了安宫牛黄丸已乏善可陈。对于补益类产品，甚至有投资者表示，“六味地黄丸和乌鸡白凤丸的主动溢价能力，可能还不如涪陵榨菜和海天酱油”。由于安宫牛黄丸的市场特殊性，该药品提价之后又要扮演业务“支柱”了。
不过值得一提的是，提价却合了一部分人的心，毕竟作为礼品，价格越高，显出送礼的人越有诚意。（魏峰）
