踏上领克展台，第一感觉，这是一个生动活泼的“都市游乐场”。年轻人居多，一拨又一拨，也不乏中年观众，络绎不绝，他们不光是新车的观赏者，而是诸多主题场景的参与者。
01、02、03…….以至05、06，靓丽的迭代新款炫目耀眼；内燃机、混动、插电，各种能源任你评选。
不少人站在SPA架构模型旁指指点点，并不妨碍他们面对这只陌生而伟大的“母鸡”。
车型大小，外观眉眼，自有不同观众的审美观。萝卜白菜，各有所爱。没有什么一定的选项，颜值即正义，感觉说了算。
领克一直说，不止于车。因为车主是大写的人，人们需要的是生活，他们把车融于生活的同时，更需要有了车的生活更加丰富多彩。
全新能源，自动驾驶，智能座舱，公共出行……如果过去把美国比作车轮上的国家，那么，今天的中国，已经开启车轮上的绚丽生活。
展台现场，一辆06输出电源，正在模拟野外郊游烧烤；一群领克车主，聚精会神讨论创业愿景；更多观众仰慕领克问世不到五年就声名远播，新奇地登上了小火车进入“时光隧道”，在沿途一帧帧短暂历史画面中，仔细体味他们坚强拼搏的征程…….
作为一个创业不足五年，能在强手如林的竞争中脱颖而出、而且成为行业公认的高端品牌，销量直逼五十万辆大关，究竟有什么秘诀？
造型新颖，制造精良，质量过硬，是每一个优秀车企的追求自不待说，正所谓功夫在诗外，领克经营的不是车，而是人心，是让品牌沁入人心。
领克品牌成立以来，一直被冠以“汽车界的潮牌”，与时代相伴，跟青春同行。与用户共创“潮”之声势，是领克与世界沟通的方式。欲得人心，先要圈层，方可乘势。
经验不一而足，仅举一例。在本届上海车展中，领克与全国领先便利店品牌“便利蜂”、中国原创头部动漫IP“吾皇万睡”跨界合作，通过展馆内外的跨圈层营销，让“不止于车”的领克品牌标签进一步放大。
领克还与便利蜂打造多家“都市游乐场”主题便利店，联手将“都市游乐场”的“潮玩”态度与体验，从车展外延至目标城市，再通过连锁便利店的触角，触及城市的“末梢神经”，最大限度打上领克品牌独有的“超级印记”。
领克的实践，让我们认识到，跨界合作，用跨越传统汽车营销的方式“圈粉”，不是零和博弈，同样是共创共享；而用户的需求，同样“不止于车”。用户喜爱一个品牌，基于产品又不局限于产品。“爱屋及乌”，会衍生出更多共同爱好与共同利益。
B2B跨界合作，衍生到B2C用户合作。形象联名、事件联动、共享营销、襄助创业等多元化形式，实现用户的圈层与破圈的联动潮流，最终发展为庞大的社会生态。
其实这只是表面上的，更深层的是领克下的“笨功夫”！在近五年的发展中，领克坚持以构建共创共享用户生态体系为目标，创建了Co:Club领克官方俱乐部，在全国32个省市打造了集分享、体验于一体的品牌专属社交平台Co客领地，据说已经举办活动多达1300多次，目前已有燎原之势。
作为领克用户生态构建的重要成果，Co客大会，业已成为凝聚用户圈层“不止于车”品牌理念的粉丝节日。为此，领克搭建了专属APP平台，目前领克APP注册用户已超130万，用户可通过平台分享用车经验、玩车体会、生活互动、创业心得，与用户共创出自己的内容生态。
领克的Co生活，使车企与车主成为时刻不能忘怀的朋友。不定期的聚会，不同形式的活动，主题各异的创业研讨，凝聚出车主大家庭互动的多元生态。
七星斋曾经参加过一次Co活动，有幸认识了不少热情洋溢的车主朋友，感悟颇深。领克的Co生活丰富多彩，这里只能挂一漏万。
大型国际车展，群英荟萃，但在领克展台的感觉与众不同。印象领克，明显感觉在北京车展、广州车展、成都车展……似乎在今年的上海车展，感觉更浓更强烈了些。
确实，领克俘获了用户的人心。但是，领克不断“挑战一切惯例”的决心，正是来自用户需求的进化；领克车型的每一次成功迭代，又完全回馈到了用户！（李钢）
作者简介
李钢，《科技日报》社前社长助理，中关村数字媒体产业联盟副主席，七星斋主。
