2023年10月21日，中国企业影响力实验室联合中外传播智库、世研指数共同发布最具影响力轮胎品牌TOP10。该榜单是2023中国消费品牌500强的组成部分。
报告显示，在所有汽车轮胎品牌中，外资品牌依然处于强势地位，但国产品牌的影响力在快速提升。国产轮胎品牌中，双星的影响力排在第一位，其后依次是玛吉斯、回力、三角、朝阳、正新、玲珑、万力 、双钱、风神。
图1 最具影响力轮胎品牌TOP10
影响力排在第一的双星始建于1921年，是一家有百年历史的企业。早期主业为鞋和服装，曾经创造了中国鞋业第一个著名品牌。2008年双星全面转型到轮胎产业。2014年，开启“二次创业、创轮胎世界名牌”的新征程，加速企业智慧转型和改革创新的步伐。疫情期间，双星又提出“三次创业、创世界一流企业”的新目标。在这个过程中，双星建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂和国际领先的轮胎研发中心，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”。2022年，双星全球营业额达到225亿元，同比增长超过20%。2023年上半年，双星海外营业额增长超过25%，其中欧洲增长超过65%。乘用车胎（轿车胎）已跃居中国轮胎企业全球销量第一。
中外传播智库理事长刘志明指出，过去几年，中国新能源汽车迅速崛起，这为我国轮胎业提高品牌影响力和长期竞争力提供了重要契机。国产轮胎不仅可以获得新能源汽车轮胎配套及替换市场，也可以伴随新能源汽车凭借庞大的出口体量，为后续进入海外市场打下基础。
中国企业影响力实验室主任，世研指数总经理张曦介绍说，在品牌影响力指数模型中，竞争力指数、心智力指数和传播力指数三者构成综合指数。综合指数高，意味着该品牌在具备担当行业领军者的实力，重视传播与消费者沟通，在消费者心智中有较高的品牌认知与认同。竞争力、心智力、传播力三者是各自独立、相互作用的关系。竞争力指数反映企业当前及潜在的竞争实力，传播力指数考量其为达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中业已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。
图2 中国消费品牌影响力指数体系
（来源：世研指数）
