4月18日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2023年中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告。
据悉，C-BPI体现了消费者在认知品牌过程中，各相关要素对品牌认知和品牌关系的影响力，以此为中心，可以预测消费者的购买行为。
具体说，C-BPI是从消费者认知结构出发，进行以品牌认知和品牌关系为中心的调查。对品牌认知加权50%（其中，心理占有率25%、头脑占有率15%、认知覆盖率10%），对品牌关系加权50%（其中，品牌忠诚20%，品牌偏好15%，品牌联想15%），以1000分为满分，计算出品牌力指数。
米其林：“中国轮胎第一品牌”
作为中国权威的品牌评价平台，本届有17家轮胎品牌上榜（品牌上榜条件是“未提示提及率≥7%”）米其林得分遥遥领先，被称为“中国轮胎第一品牌”。
我们看到17个轮胎品牌中，有10个外资品牌，7个国产品牌，可见当下中国，依旧是“洋品牌”相对吃香，尤其排名前6品牌，全是外资品牌！
国产轮胎中，双星、玛吉斯、回力、三角、朝阳、正新、玲珑榜上有名，其中双星轮胎排在第7位，在国产品牌最靠前，其次是玛吉斯和回力，玛吉斯品牌力指数力压回力，较去年上升了4位。
整体排名中，佳通轮胎排在末尾，且较去年排名下滑明显。
越来越多国产品牌上榜
从2011年以来的12年轮胎上榜品牌趋势看，值得一提的是，榜单上品牌逐年增多，也就是轮胎未提示提及率≥7%的品牌越来越多，说明消费者对轮胎品牌的认知度越来越高。
对车主来说，不再只知道米其林，还了解了更多中国轮胎品牌，如双星、三角、玲珑等，这些品牌排名整体呈上升趋势。
随着越来越多国产品牌的兴起，普利司通、锦湖、韩泰等日韩品牌力指数下降明显。但不得不说，米其林在中国消费者心目中依然有着压倒性品牌优势。
国产品牌忠诚度相对较低
在轮胎品牌细分指标中，可以看出，依旧是外资品牌有较高的知名度，这得益于外资品牌在原配市场的领先地位。
而品牌联想得分中，双星、回力、三角、正新等品牌能很快被消费者联想到，朝阳、玲珑等也都超越了韩泰、佳通品牌，“给车主的印象越来越深”。
在品牌忠诚度上，锦湖位居第一，其次是邓禄普、米其林和正新。国产品牌的忠诚度相对较低，这值得国产轮胎需要去思考与提升！
（来源：头条号@车辕车辙网）
