8月4日一早，一张微信聊天截图在网络刷屏。根据截图内容显示，一位微信名为彭钢的人士在哪吒汽车品牌管理中心群中建议，“给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，坏人也需要机会”“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。在这个14人的聊天群中，另有三位人士对该言论表示认可。
跟着聊天截图刷屏的还有哪吒汽车的官方声明。8月3日23:19，哪吒汽车发布官方微博，表示“立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除”，作为哪吒汽车投资方的360集团随后也声明“坚持反对这种恶意炒作行为”。不过，哪吒汽车的回应引发不少网友质疑，怀疑这是一场“自我营销闹剧”。4日上午，哪吒汽车官方客服人员回应记者称，此事已经发过官方声明，针对网友们的一些疑问，接下来会另有官方通报发布。
建议邀请吴亦凡代言，哪吒汽车多名高管“惹祸”
这可以称得上是今年汽车营销领域最无底线的营销言论了。
就在吴亦凡因涉嫌强奸罪被北京警方刑事拘留不久后，汽车营销圈内又因为一张微信截屏炸开了锅。根据网友曝光的一组聊天记录显示，3日21:40前后，在这个“【哪吒】品牌管理中心”微信聊天群，哪吒汽车市场负责人彭钢发言，“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会。”“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。此外，彭钢还想好了广告营销翻车的应对之策，他继续补充说：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了官方随后道歉并开除相关人员。”
根据曝光的截图显示，对于彭钢的建议，另有哪吒汽车三名人士表示认同，其中张洪汉表示：impossibleisnothing（一切皆有可能，编者译），吕志军则表示，“学习了，就是要不断制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点”。
彭钢究竟为何人？根据公开资料显示，彭钢此前曾担任乐视控股CMO、易到前CEO，在广告领域拥有长达16年的工作经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人。另有网友透露称，此前广汽蔚来公布车辆BOM单，呼吁“所有用宁德时代811电池，车辆起火自燃后整车车企全赔”、广汽蔚来支持比特币购车等这些营销热点，主要策划人都是彭钢。不过，这些热点营销事件最后几乎全部翻车，广汽蔚来更是频频道歉。
彭钢
此外，公开资料显示，张洪汉和吕志军也都是资历丰富的“老汽车人”。张洪汉进入汽车行业已近18年，曾担任长城汽车WEY品牌传播总监，今年3月加盟哪吒汽车，担任品牌公关总监一职。根据2020年12月18日一则《哪吒汽车正式入驻夷陵万达广场》的新闻显示，吕志军身份为利驰轩新能源汽车销售(宜昌)有限公司董事长。4日上午，根据截图显示的电话号码，记者试图联系吕志军，但电话一直无人接听。
哪吒汽车和360集团表态，网友质疑上演“苦肉计”
在此番不当言论曝光不久后，8月3日23:19，哪吒汽车发布官方声明：据查8月3日晚，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除！之后，哪吒汽车CEO张勇也在社交平台上表示，“把出这个主意的市场公关部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团队开除掉！”
记者注意到，在哪吒汽车最早发布的声明中，彭钢的职位表述为“公司特别顾问”。然而，在8月4日凌晨过后，哪吒汽车对该声明进行了修改，彭钢又变成了“市场负责人”。
针对“哪吒汽车员工称请吴亦凡做代言人”一事，360集团随后也回应称，作为哪吒汽车投资方，我们坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反360坚持的价值观，也严重损害了哪吒的品牌声誉，对此我们坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流价值观。
这次不当言论风波究竟涉及多少人，哪吒汽车和360集团均未对外透露。
不过，哪吒汽车和360集团的表态，被不少网友质疑为“自我营销”。网友们表达了以下几点疑惑：从彭钢发布“不当言论”到被公司开除，中间只间隔了79分钟，哪吒汽车反应竟如此神速？另外，在“不当言论”刚被曝出时，此事只在汽车圈内小范围传播，哪吒汽车并未及时控制事态传播，却发布微博主动透露此事，而且在哪吒汽车各大媒体沟通群中转发微博求扩散，最终令事件成功“出圈”，确实匪夷所思；最重要的一点，8月3日17:13，哪吒汽车官方微博发布一则活动信息，海报封面赫然写着“明日头条已预订”，时间如此巧合惹人猜忌。哪吒汽车种种看起来很不自然的做法，难免引发网友质疑。网友在评论中纷纷表示：“完全按照剧情（疑似指彭钢开除临时工言论）来啊”“还真是，跟群里说的一致，先出圈，再制造热点，最后再道歉和开除相关人员”“到底是不是上演苦肉计”……
4日上午，记者致电哪吒汽车官方客服人员了解详细情况，一位客服人员表示，此事已经发过官方声明，针对网友们的一些疑问，接下来还会发布官方通报，一切以官方通报为准。
哪吒汽车跻身头部阵营，上市时间或将推迟
哪吒汽车是合众汽车旗下新造车品牌，2018年才正式对外发布。企查查App显示，哪吒汽车品牌所属公司为合众新能源汽车有限公司，合众汽车成立于2014年10月，法定代表人为方运舟，公司经营范围包括新能源汽车整车及零部件的设计开发、生产、销售及相关的咨询服务等。数据显示，合众汽车成立7年来，哪吒汽车共进行了7轮融资，总金额约112.5亿元。最新的一笔融资是今年5月360集团战略领投哪吒汽车30亿元D轮融资。投资完成后，360将成为哪吒汽车第二大股东。目前，哪吒汽车主要分别是哪吒N01、哪吒V和哪吒UPro，这几款车覆盖小型SUV和紧凑型SUV市场。数据显示，2020年的哪吒汽车累计销售1.2万辆，位列新造车企业第五名。今年5月，哪吒月销量首次超过理想，挤进头部阵营。
今年7月份，哪吒汽车交付量达6011台，销量持续走高，同比增长392%，也是其首次单月交付突破6000台。在6011辆的交付数据中，其中个人用户占比达到90%。今年1-7月，哪吒汽车的累计交付量已达到27115台。2021年上半年哪吒汽车还和360公司携手打造高性价比的智能轿车，预计将提供纯电和增程动力。
近日，哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇在接受经济观察报记者采访时表示，“哪吒上市时间或许有变”。这意味着，哪吒汽车原本预备2021年冲刺IPO的目标可能将无法实现。2020年7月，哪吒汽车曾发布消息称，计划在2021年实现IPO。张勇表示，接下来还会继续推进原有上市计划，同时也会考虑寻找更多的上市渠道。（来源：新黄河 郭吉刚）
