近日，卖痔疮膏的老字号马应龙“跨界”卖起口红一事引发业界和网友热议。近年来，不只是马应龙，大白兔、泸州老窖等老字号商家也都玩过“跨界”，推出过润唇膏、香水等美妆产品。今儿，青年君就跟大家聊聊老字号“跨界”那些事儿。
之所以能被称为老字号，是因为那些商号历史悠久且品质如一。不论是商品的质量、工艺以及服务质量，都是经受过消费者和时间检验的。经历了艰苦的发家与竞争后，老字号们逐渐成为某一行业的领军者。可随着经济社会的发展和行业竞争的加剧，一些老字号逐渐淡出了人们的视野。
2019年2月《人民日报》相关报道显示，1128家中华老字号中，只有40%的企业发展势头良好，有10%面临发展困境。究其原因，不外乎“酒香不怕巷子深”的理念制约其发展，商家品牌管理意识淡薄，知识产权保护不足等。尤其进入互联网时代，不论老字号企业历史有多悠久，不用说停止改革、不思创新，但凡比别人慢一步，随时都可能被淘汰出局。
对此，不少老字号经营者以及行业协会人员都曾公开为老字号在当下的发展支招儿。浙江老字号企业协会秘书长丁惠敏就曾表示，老字号企业要紧扣“互联网+”的时代脉搏，利用互联网在产品的创新、推广、营销多元化等方面进行发展与突破。
“品牌、传统技艺是老字号企业长久发展的核心竞争力，但酒香不怕巷子深是物质匮乏年代的思维，如今物质供应极其丰富，品牌不为人知，质量再好也难以生存。‘互联网+’有助于老字号的品牌推广。”台湾精品品牌协会理事长张永昌认为，老字号应该多了解当下消费者的需求，让自己的产品、服务融入消费者的生活，进一步扩大自身的品牌影响力。
面对互联网时代的机遇与挑战，越来越多的老字号自己发力或者寻找合作伙伴一起进行“跨界”创新，掀起融合创新的潮流。
马应龙的口红，试试吗？
从创立至今，马应龙品牌已有四百多年的历史，但它最为广大消费者所熟知的产品是自家研发的痔疮膏。近日，马应龙推出了自家的口红产品。这款产品共有三种颜色，分别是女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色和嘭嘭水润唇膏初恋色。
面对马应龙这波操作，不少网友纷纷表示“猝不及防”，“马应龙出口红了”的相关话题也登上了微博热搜。有网友表示“陪伴食物从起点到终点，没毛病”，也有网友称“理性上可以理解，但感性上稍微有点不能接受”。还有一部分网友直言：“好端端一卖痔疮膏的，怎么突然就卖口红了呢？”
其实，翻看一下马应龙的发展轨迹，或许就不会那么意外了。1582年，马应龙眼药问世；1980年，马应龙痔疮膏问世；2009年，马应龙八宝眼霜问世；2019年，马应龙口红面世。看到这儿大伙儿也许都有同感：原来马应龙口红不是个偶然事件，这位“马应龙”，真算得上是一个有“故事”的同学。
至于为什么要卖口红？马应龙相关负责人在接受媒体采访时也表示，“口红过去用于店铺买赠，后因客户要求上架销售。”该负责人还并表示“不担心销量”。
还真是应了那句话：有需求就有市场！
