眼下层出不穷的画展，正在成为都市文化生活繁荣的重要组成部分；与此同时，怎样办出一个令人满意且卓有成效的画展，让投入与收效相匹配，又是当前颇为值得研究的新课题。
任何一个画家或机构要办大型画展，都得投入大量的精力、人力、财力等成本，然而，目前不少画展又或多或少地难以达到预期的效果。人们把这种现实问题称之为画展“魔咒”。
尽管费时费力费钱，但是画展效果不佳，其主要问题往往出在展前的预热和展中的保温上。展前预热和展中保温，是一门让许多人容易忽略的冷门专业技能。一般来说，在打算办画展的预先计划中，要把推广与策展放在同样重要的位置，至少在开幕前的一个月，就必须进行与画展相关的各种形式各种内容推广，这种推广不是大多数画展所采用的仅仅发布展览预告发送邀请函这样的简单方式，而是要有步骤的对画家本人、对作品风格进行递进式的连续不断的分析和评论，就像做电视剧，要给受众留下一个个悬念，让人对画家对作品产生足够大的兴趣，形成主动而又迫切的想来观展的愿望。
画展预热的节奏，要多形式、多平台、多渠道，文字、影像、短视频齐头并进；内容要根据画家、根据作品量身定制，专题撰写和拍摄，否则就很容易把展览所需要的部分目标受众排除在外，达不到一网打尽的传播效果，或者让已知的受众无法产生共鸣和兴趣。
为什么大多数画展会出现开幕式一天热闹，开幕式之后观众稀少的局面？显然问题在于：一是画展推广不到位、不出圈；二是推广内容和模式落俗套、程式化；三是推广时间与开幕日期太接近、太仓促；四是误把开幕式统稿作为推广内容、作为保温手段。
做画展既然已经投入了大量的精力、人力、财力成本，如果在展览预热和展中保温环节上做不到位，难免会功亏一匮，事违人愿。
与众不同的是，这次上海海派艺术馆举办《生灵预言｜严智龙作品展》，11月21日开幕典礼当天观展人数达到1464人；22日观展人数1256人；23日观展人数1417人。在展出的前三天时间里，观展人数每天保持在1200人以上，这是许多画展所难以企及的热度，从而打破了不少画展“热闹”一天的“魔咒”，这其中既有艺术家的知名度和作品的美誉度所带来的影响力，同时又与其团队在对画展预热和展中保温的专业性操作有很大关系。
总之，简单而又程式化的推广方式，是做画展的致命伤。好在包括严智龙作品展在内的不少画展在这方面正不断做出案例，它们对以后如何提高画展的展览效果起到了积极而又有效的促进作用。
（文/朱长元）
（来源：朱长元公众号）
作者简介
朱长元，资深媒体人、收藏家、独立艺术评论家、国际艺术经纪人。朱长元以独特的风格谈艺术创作和艺术市场，用可操作的角度讲述艺术知识和艺术趋势。
