同过去不同的是，现在的艺术家大都需要经历一段个人品牌的孵化过程，这样才有可能出圈，才会在艺术品市场上逐渐形成知名度，产生影响力和号召力。然而，不少艺术家往往会忽略这种个人品牌的孵化环节，总以为只要自己的作品足够好，就会自然而然的形成了个人品牌。其实，这几乎没有可能性，即便偶然出现个例，维持的时间也不会太长久。
艺术品一旦进入了市场买卖交易环节，它必然离不开艺术家的个人品牌，这是艺术品在市场上的商业属性决定的。我们以前经常说的艺术家名头，就是眼下这种艺术家个人品牌的代名词。
艺术家个人品牌的建立，是要经过不断积累和完善的。正因为现在的传播形式越来越多样，推广渠道越来越广泛，所以，大凡艺术家要想建立起自己的个人品牌，也就愈加需要依赖独特的创意，来增强受众体验的新鲜感，从而激发起人们对艺术家作品的好奇心。
可以这么说，艺术家个人品牌的建立和经营，既需要以往的那种作品的展示和推广，以及对艺术家自身形象特质的包装和输出之外；更需要通过不断涌现的新平台、新渠道，尽量多地让作品在各种场合亮相。尤其是要充分发挥网络媒体、网络销售等平台的作用，让艺术家的个人品牌能够得到不间断的传播和推广，从而加深人们对一个艺术家及其作品的认识和印象。在这方面，艺术家傅冲在个人品牌的塑造上，就不乏有诸多可圈可点的地方。
现在的艺术家及其作品必须要有“广告”，广而告之，是艺术品进行市场推广的重要手段之一。艺术家傅冲的作品出现在上海的南京路上，出现在上海市第一百货商店大门口，作为“广告”而言，无容置疑，这样的受众游览量肯定要比在美术馆里展出大的多，所产生的影响也会更为直接。
不仅如此，傅冲的作品还经常应邀出现在高档家具商场里，出现在高档车展上，这种在传统眼光里看似风马牛不相及的展示，恰好属于艺术品嵌入式推广传播的概念之一，更是当今品牌与品牌联名联动彼此成就的方式之一。
尤其值得一提的是，当许多艺术家的作品还抱着由传统画廊传统经纪代理的老框框时，傅冲的作品已经登上了目前国际最著名的三大在线画廊，其作品已经不时的被国外藏家购买收藏；日本DOSI平台也正在洽谈运营他的向全球发行的，可以多次转让反复流通的数字艺术藏品。
什么叫艺术家个人品牌的孵化？对于傅冲作品的这一系列与众不同、跳出了一般思维的传播推广方式，其目的，就是围绕对他个人品牌进行带节奏的孵化。
当然，艺术家个人品牌孵化成功与否，对合作伙伴的选择，就显得格外的重要。艺术家只有真正找到了与自己理念和风格相匹配的合作伙伴，才有可能共同打造出艺术家个人品牌的影响力和号召力。
艺术家个人品牌的孵化需要多长时间？这可以说是件急不得也快不了的事情。如果脚踏实地做的话，一般来说，只要花上三到五年就会凸显出艺术家个人品牌的价值，期间，会有机构、藏家的不断跟进，市场表现也会日渐活跃。
（文/朱长元）
（来源：朱长元公众号）
作者简介
朱长元，资深媒体人，收藏家，独立艺术评论家，国际艺术经纪人。朱长元以独特的风格谈艺术创作和艺术市场，用可操作的角度讲述艺术知识和艺术趋势。
