千里峡江，三峡大坝；屈原祠，昭君村；三峡人家，清江画廊……山水之美，文化铸魂，一直是宜昌旅游的特色。
近年来，宜昌在游山观水基础上，创新实施“旅游+”发展战略，通过旅游与文化、农业、体育等行业融合发展，以“化学反应”激发旅游产业新美景。
今年上半年，宜昌接待游客4948.74万人次，同比增长12.81%；旅游收入513.88亿元，同比增长13.37%。
“＋文化”
锻造山水旅游新写意
“你看，这花踩上去就能盛开！”9月1日，兴山昭君村景区，一场《梦回故里》的光影秀，不少游客兴奋地踩着投影下来的花、鱼等影像，也了解了昭君从少年到出塞的曲折人生。
9月11日，这里将举行“中秋月圆忆昭君”文化旅游系列活动。活动将以重走昭君路为集结号，开通旅游列车从昭君“娘家”兴山一路到“婆家”呼和浩特，举办音乐节、美食节等活动，来一场色、香、味、艺俱全的饕餮盛会，逐步降低“门票依赖”。
在屈原故里秭归，文化旅游正成长为支柱产业。屈原故里文化旅游区内，屈原生平事迹和经典篇章吸引一批批游客驻足学习，投资数千万元新建的博物馆、非遗馆、端午剧场和九歌苑戏楼，创作以屈原文化为代表的系列文化剧目。
领略古汉文化的“昭君汉文化旅游区”、突出非遗文化和平湖风光的“屈原故里文化旅游区”、呈现原版峡江文化的“三峡人家风景区”、体验茶文化的“五峰茶文化之旅”……宜昌市文旅局局长罗春烺表示，一大批特色文旅融合景区线路，为游客寄情巴山楚水、寻觅“诗和远方”，提供了一片新天地，也为宜昌旅游锻造出高品质。
“＋农业”
激起乡村旅游新活力
7月18日，“2019三峡秭归·西陵峡小水果之约”在秭归县屈原镇西陵峡村举行。近千名游客齐聚江畔，进果园游园采摘品尝，赏歌舞、观影展。现场，多家电商企业与当地签订购销协议，仅当天就售出白花桃3500公斤，销售金额3.5万余元。
“光卖桃子就可以增收5万元。”村民周建强家两口子都是残疾人，受乡村旅游带动，他家日子逐渐红火。近年来，西陵峡村每年接待游客15万人次以上，旅游收入超过3000万元。
行走宜昌大地，乡村节庆活动此起彼伏。五峰青岗岭采茶节、长阳火烧坪高山蔬菜节、宜都弭水桥村紫薇花节、夷陵官庄村柑橘节……200多个乡村农事节庆活动贯穿全年，111个村专门制定了乡村旅游发展规划或方案，一大批乡村成为网红打卡点。
远安、夷陵上榜全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区），点军车溪村、长阳郑家榜村、五峰栗子坪村、夷陵官庄村成为中国乡村旅游模范村，宜昌还拥有湖北旅游强县5个、湖北旅游名镇4个、湖北旅游名村16个。
如今，旅游业正成为宜昌人民脱贫致富的主导产业。截至2018年底，全市62个全国旅游扶贫重点村，累计新发展农家乐467家、民宿84家、乡村客栈116家。全市乡村旅游带动13.8万人次就业，帮助两万人脱贫。
“＋体育”
起跳全域旅游新高度
8月28日，枝江召开新闻发布会称，2019第十届环中国国际公路自行车赛（宜昌枝江赛段）将于9月11日举行，届时来自世界五大洲30多个国家的22支车队将同场竞技。
自2010年起，枝江依托万里长江第一江心洲——百里洲的独特优势，连续举办自行车赛，共有7000多名自行车手参赛，吸引国内外游客近30万人。自行车运动，正成为枝江体育旅游一张亮丽的名片。
3月17日，由中国田径协会主办的金牌赛事远安田野马拉松鸣枪开跑，来自国内外的8000多名选手在花海田野中畅跑竞速。“赛道沿途油菜花飘香，空气清新，奔跑起来十分惬意。”来自黄石的女跑友吴宇，赛后还在远安游玩了两天。
6月16日，2019中国宜昌自然水域国际极限漂流F1大奖赛总决赛，在兴山朝天吼漂流景区举行。来自14个国家的43个专业队选手和来自32个国家的2000多名漂流爱好者，共同上演了一场水上争锋竞速大戏，引发众多游客参与。
此外，汽车场地越野赛、登山挑战赛、龙舟赛等赛事，在宜昌多地接连上演，催生出一批体育旅游精品线路、景区或目的地。
罗春烺表示，旅游融合体育赛事，巧妙地将景点内与景点外、城市与乡村“串联”起来，拉动全域旅游步入一个新高度。（张真真、周燕琼）
