最近几天，网络上的最红的当属王心凌。除此之外，在青岛人的朋友圈里，再度归来的蛤蜊节也极具热度。举一个小例子，在5月28日蛤蜊节开幕当天，仅半岛都市报视频号的直播间内就吸引20万人次，制作的短视频产品登上抖音同城热搜第一，这还仅仅是半岛全媒体矩阵中的一个平台而已。在各媒体、自媒体的传播下，蛤蜊节成为当天抖音山东热榜第一，收获千万以上的流量应不在话下，对于一座千万人口的城市来说，蛤蜊节开幕可谓“人尽皆知”。
王心凌从近些年的悄无声息到再次引爆网络，翻红得出人意料，属于典型的偶然性传播。反观蛤蜊节的走红，却在意料之中。
“困难在某些方面和一定程度上比2020年疫情严重冲击时还大。”这是5月25日，国务院召开全国稳住经济大盘电视电话会议新闻通稿中的原话，足见当下经济形势之严峻。
“发展才是解决我国一切问题的基础和关键。”新闻中的另一句话，也把如何稳住经济大盘说得很明白。
信心比黄金更重要，老百姓的钱包最重要。
经济要素只有流动起来，让各类市场主体有收获，才能强化信心。5月初，青岛城阳区决定恢复蛤蜊节，在当时形式下来看，这个决定很大胆。但对于蛤蜊节举办地红岛街道的居民来说，这肯定是一个好消息。
红岛街道本身是典型的海岛型经济，重在一产和三产，蛤蜊节就是要让从事一产和三产的老百姓有直接的收入，让更多人对发展有信心。
同时，服务业具有较强的就业属性，一旦激活可立即提供就业岗位，餐饮、娱乐、交通、卫生等等行业上都要增加人手，就业的乘数效应得以释放出，更多的市场主体得以增收。当地居民在收入增加之后，消费水平的提高又可以直接刺激经济生产，这就是经济学上常说的消费对经济循环的牵引带动作用。
此外，青岛是一个旅游城市，每年自春季开始就逛各种旅游节会，是青岛乃至周边城市居民的消费习惯。这种惯性被堵久了，消费欲望憋久了，也亟需一个出口来释放。作为红岛居民的供给方和作为游客、消费者的需求方，都有极大的积极性来赶赴这场“蛤蜊之约”，这种来自市场参与者的“双向奔赴”夯实了蛤蜊节走红的基础。
基点有了，没有爆点也不行。
中国人均GDP过1.2万美元，正从GDP大国迈入消费大国。只是，当下中国居民消费需求已经发生了变化，从单纯注重数量转向追求质量，发展型、享受型、悦己型消费盛行，新消费的大潮正在改变着“衣食住行康乐购”。在此背景下，一个旅游节会除了传统的自然禀赋之外，还要营造培育新的消费增长点，要以更丰富、多元、时尚、潮流的姿态和内涵来点燃各类群体的消费激情。
喝着咖啡惬意漫步、颇似奢侈品“大牌蛇皮袋”的挖蛤蜊专用袋、视角独特的夕阳拍照地、海草房边的“恋人”雕塑……再配上“O my 蛤蜊”、“红岛去‘哇’”等一组出圈超话，从年轻人分享在社交媒体上的照片和视频来看，本届蛤蜊节除了以往“一挖一麻袋”的卖点外，又“解锁”了很多新玩法，也让我们再次刷新认知：蛤蜊不仅可以配啤酒，还可以配咖啡！
背后的高手，赢的是创意。
本届蛤蜊节以“蛤蜊・潮”（英文：Gála GALA）为主题。“潮”字一语双关，既有掌握好潮汐变化挖蛤蜊之意，又蕴含着“潮生活·夜城阳”的城市品牌。一个简单的主题语，却充分体现出策划团队的高水平系统谋划。以“潮”为名的蛤蜊节，增添了原住民集市、城阳特产市集、时尚生活美学市集、营地文化、小型音乐会、时尚店铺快闪、亲子娱乐活动、非遗美育公教、公共艺术互动等活动形式。对于“Z世代”们来说，来逛蛤蜊节甚至可以不用下海，以免出现踩一脚泥的尴尬，而是可以在一座“特能出片”的海岛上肆意打卡——成功抓住了年轻消费者的消费需求，这样的活动必爆无疑。更具互动性的传播，也会为蛤蜊节收集到更多推动节会不断优化提升的优质创意。
蛤蜊节意料之中的走红，对加快迈向“活力海洋之都、精彩宜人之城”的青岛来说，是一个生动案例。“活力”“精彩”是表象，背后是创新驱动提升的发展质量，制造业要靠创新驱动，文旅、商贸等服务业又何尝不是。接下来青岛又将进入旅游旺季，一批A级景区已宣布免门票，其意义不仅仅在于强力拉流，更有利于青岛文旅产业下决心摆脱门票收入的单一结构。
同时，我们也不禁要问，靠山海城湾自然禀赋路径依赖的青岛传统旅游，是不是也需要加快新旧动能转换，多来点高水平的策划、多出一些点亮城市的创意，与新消费的大潮同频共振，真正让城市更加宜居宜业宜游。（来源：第一风口）
